圣火珠峰第一棒，吉吉代言大骨皇

    ——从登峰的第一棒，谈白象集团的营销战略

　　(文/李翀)

　　按理说，这花样翻新，新点子和创意层出不穷的中国营销行业。一个女人代言一块方便面，似乎是一件不太新奇的事情。但是，随着“白象8848大骨皇”的代言人吉吉作为登峰的第一棒火炬手的登顶成功。白象集团的名字也如同在青藏高原的晴空中升起的一颗璀璨的尘星，照亮了沉闷而了无生趣的中国营销市场。

　　通常而言，利用名人作为代言人，总是不可避免昙花一现的局面。我们不去分析其他企业代言人战略营销的成败，单单从这个坚强的女子背后的故事，来进行一番分析，白象的选择是无疑是具有前瞻性和成功的。

　　事实上，女登山家吉吉完成了自己的夙愿，也象征着白象集团新产品在珠峰的营销成功。吉吉作为白象新产品“白象8848大骨皇”代言人 ，她用自己的传奇，用自己肩负的使命，来诠释她的坚忍不拔、敢于挑战。她的品质正是中国民族企业走向辉煌的精神支柱。

　　再看 “8848”这四个数字，它是我们传统理解中人人知晓的珠峰的高度，对于这个数字几乎人人倒背如流，那么，这个数字在品牌推广战略上成功地利用了借势造势，从而使白象新产品与珠峰、火炬、奥运等一些列的热点词汇衔接起来。命名新推出的方便面产品“8848大骨皇”。同时，也与女代言人吉吉登上8848的珠峰巧妙的关联，在试想其中玄机时，我们似乎看到了一个巨大的幕后策划高手在指点着白象的江山。

　　代言是件比较复杂的事情。代言不出效果怎么办?更何况这是跟奥运，跟生活联系在一起的，更不能马虎。这其中的问题一定多如牛毛。在看到简单的表象联系的同时，我们发现了其中潜藏的文化。

　　北京奥运明确提出：“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”。这些就是北京奥运的文化。而白象的文化是“食泽民众、业润社会”和“以食为天，创新领先”。而白象此次选择奥运，选择吉吉代言，无一不高深地将自己的品牌和奥运精神联系起来，带出的是民族振兴的力量和强大。

　　借力奥运火炬在珠峰传递，白象集团选择吉吉作为白象新产品代言人，白象集团看重的是吉吉背后的故事，为了一个夙愿，一个承诺。而当今在“企业家社会责任感”面临质疑的时候，白象用这样一个小女子作为企业新产品的代言，体现出的是一种责任和气魄，从这位小女子身上表现了白象集团在企业发展历程上不断挑战自我，勇挑社会责任重担发展理念。

　　营销手段的成功，代表着企业品牌推广的成功。选人、选时机、选择人背后的故事，用世间亲情和弱女子的不屈与坚强来诠释企业，这是一种创新，更可以说是胜利。

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