匡威All Star：不仅仅是一双帆布鞋

    1917年，第一双All Star帆布篮球鞋的原型在匡威的生产车间里诞生，敏锐的马吉斯·康威斯察觉到，棒球、橄榄球、跑步等户外运动正在成为工人阶级日常休闲的新热点，一双轻便的橡胶底运动鞋无疑是这些大众消费者最为需要的。不仅如此，当年一次失败的银行融资尝试，使得康威斯企图将企业转向橡胶汽车轮胎生产的想法最终没有实现，这才保证了“All Star”继续成为匡威主打产品的命运。到了1921年，“All Star”终于迎来了它的救世主——未来的美国篮球名人堂成员查克·泰勒。这位高中生球员来到位于芝加哥的匡威总部，希望这家新兴的运动鞋工厂能制造出更加轻便、坚固的运动鞋。销售主管鲍勃·普利茨干脆雇用了这个对球鞋改进和篮球都热衷的毛头小子，让他当上了一名匡威推销员，很快，在重新加厚了橡胶大底，增添了一块足踝护垫，加高了鞋帮后，匡威逐渐打败了斯伯丁等其他运动鞋厂家。泰勒也被赋予“匡威篮球大使”的称号，开着一辆凯迪拉克轿车，满载着自己改良的匡威球鞋，在全美各大学之间穿梭。1941年，匡威成为“二战”美军物资供应商，生产军用雨靴、军服雨衣、皮外套等物资，查克本人也担任了美国陆军新兵的体能教练，乘机将All Star稍加改进，推广成为美军指定训练用鞋。今日，复刻的美军训练版All Star仍然保持了当时的原貌:全黑配色，加深的鞋头防磨橡胶坑纹和略微收紧、完全贴合的高筒鞋帮。

    整个60年代，匡威在美国运动鞋市场上的占有率高达80%，它的廉价、皮实使得它和牛仔裤一样，成了青少年叛逆和嬉皮精神的象征:在拍摄于1967年的《毕业生》中，让人记得的不仅是西蒙和加丰克尔乐队的《寂静之声》，还有达斯汀·霍夫曼脚上那双浅棕的帆布运动鞋。那正是1935年，匡威为著名羽毛球运动员杰克·佩索量身定做的鞋款“Jack Purcell”，鞋头有一道招牌式的“开口笑”条纹。除了霍夫曼，甲壳虫乐队的乔治·哈里森和林戈·斯塔尔也是“Jacl Purcell”的忠实爱好者。而1976年，“J博士”朱丽叶斯·欧文则把他脚上的那双匡威 “Pro Star”连同爆炸头、紧身球衣、花式运球和大风车式扣篮等ABA联盟的比赛特色一起带进了拘谨传统的NBA。

    世界品牌实验室报道:2003在经历了60至70年代在全美运动鞋市场上的独霸垄断地位后，匡威发现自己的一统江山逐渐开始动摇。虽然All Star和其他鞋款仍然火爆，例如1986年推出的全皮无缝篮球鞋“All Star Weapon”，但阿迪达斯、耐克乃至锐步等新锐品牌开始对这个老大的地位接连发出了挑战。尽管2003年，这家百年老店即将被时髦、财大气粗的耐克收购前拍摄的一部富于告别意味的电视广告中，仍然试图再次证明自己在运动鞋界的价值:破旧而空无一人的球馆里，一个篮球在场地上不停地跳跃，仿佛被一群隐形的运动员控制着在进行一场激烈的比赛。背景音乐则是单纯的球鞋摩擦木制地板和这些运动员的喘息，一个声音在说，在金钱和名声统治一切之前，在Old School和 New School潮流之前，这只是一项关于篮球和比赛本质的运动，随即一个大大的匡威商标出现在银幕上。但耐克和阿迪达斯推崇的高科技和个性化设计，在新一代运动青少年眼中似乎更有吸引力。

    当然，对于匡威All Star的拥护者，运动性能和外观根本不是他们选择的第一考虑:从踏着一双沙色All Star，在《猜火车》里随着Iggy Pop音乐奔跑的伊万·麦克格雷格，到1993年4月9日因自杀而被放在《西雅图时报》头条、脚穿黑色All Star的“涅”乐队主唱科特·柯本，All Star成了一个面对过度消费而竖起的中指存在。其低廉的制造成本也导致了依靠仿制All Star、Air Force1起家的Vans、Ubiq等日本街头品牌的兴隆。今天，和当初被招安的摇滚乐一样，All Star也逐渐褪去了当初的保守，从90年代末期出现迷彩色All Star后，皮革、丝绸与尼龙材料的运用，以及激光印花、特殊城市配色和主题设计都让All Star变成了工业时代艺术设计的画布。如今，我们感兴趣的话题已经不仅仅包括All Star 的未来会怎样，也包括谁会成为下一个All Star，是斯蒂芬·马布里那双仅售19.95美元的“Starbury”，还是打着“反耐克，反锐步，反阿迪达斯”旗号的Adbusters“黑点”帆布鞋？仅靠廉价和革命精神肯定是不够的。

 
 
 http://www.ppzw.com/Syjh/default.asp

上一页  1 2