奥康借力广告片进行奥运推广

　　因为这涉及到大片合作，通过广告业界了解成本不低，品牌规划中心决定采取渐热的合作策略。整个部门特别重视这个合作，2006年12月底，正式签发传真函合作邀请，得到对方严谨有礼回复，太阳圣火也非常重视奥康的合作邀请，主创作团队全部投身于深圳某家企业客户项目，一个月后将主力投入到奥康合作当中，并赠寄一套公司案例资料。此时，品牌规划中心人员正全力投入新浪网络推广及制定奥运营销的整体规划。虽然有常规交流，但与太阳圣火的合作未取得实质性的进展，项目慢慢被搁置，被工作人员淡忘，这种状态持续到2007年的春节。

　　《奔腾激荡》的心神震憾

　　新春后工作的第一天，收到太阳圣火客户执行总监的来电，她们将于一周后来奥康做初案的沟通，并给奥康一个惊喜，这也让广告经验丰富的同事感到有点惊奇。原来太阳圣火也非常重视奥康的合作邀请，他们不声不息地安排策划人员对提交的资料进行分析，不放过春节的休假，深入研究奥康企业发展历程和品牌精神。这种超常的付出让人感动！在提案会上，太阳圣火客户执行总监解释说，太阳盛火利用现有资源，由总裁亲自作词，著名歌手汪峰主唱，为奥康创作一部《奔腾激荡》MV样片。MV样片一播出，在会的人员立即被震憾。第一次发现，太阳圣火竟有对奥康精神这么深的体悟，这般雄壮、气势的唯美表现。

　　心领神会的北京会谈

　　不需要更多的解释，大创意一出来就会征服人心。《风雨同行》让奥康看到了太阳圣火国际化的创作实力与合作的诚意，这更坚定了品牌规划中心项目推进的信心。经过双方的努力，终于在5月初，王振滔总裁应邀造访太阳圣火公司。这是一场知音之间的对话，王振滔总裁坦露出奥康企业的20年奋斗历程，用饱满的神态语言表达奥康的精神理念、奥运战略及企业品牌发展的规划，他寄望太阳圣火公司能把奥康精神的灵魂，通过艺术的力量传达给社会。

　　对于太阳圣火公司来说，这是一种突破与创新，因为奥康是通过企业形象展播来传递奥运精神继而展现出奥康精神文化魅力的。

　　王振滔拍手叫绝

　　2007年5月20日，一队整齐的人马走进奥康大楼，他们满怀信心，似乎为奥康带来了未来的希望。经过两周的创意创作，太阳圣火第二次来提案，此次带队的是太阳圣火老总童年先生，一位阅历深厚、精通商业文化的广告人。在奥康新的大展厅会议室里，坐满了奥康集团的高层。

   《风雨同行》再一次震憾了奥康的心，在场的人感到心潮涌动，最为激动的是王振滔总裁：感谢太阳圣火公司，这是奥康精神的浓缩，也是奥运文化的浓缩，她以唯美的方式讲述了奥康走向奥运的梦想，也讲述了中华民族的奥运梦想，同时以心灵的号召，让大众参与奥运，圆梦奥运。立即拍板决定拍摄此片。现场响起心动的掌声。

　　样片测试，效果喜人

　　在接到王总的指示后，品牌规划中心立即启动创作项目，调研部立即展开对本片核心创意的测试，包括对消费者、企业生产职工、营销人员、导购员的概念及表现测试，结果显示出对奥康有了更清晰的认知。这个调研证明了这个策略与创意是正确的。当即确定邀请国内名模邵兵担当男演员，著名歌手汪峰主唱。5月30日，双方正式签订500万元的创作合约。

  《风雨同行》首映式引发轰动

　　2007年8月1日，汇聚了国内一流创作人才，由100多人的摄制团队、300多人组成的演员阵容，邀请中国、美国、法国、埃及、希腊的明星名模加盟，投入资金500万余元的奥运大片，经过3个多月的创作，终于在北京星河湾四季会所国际宴会厅举行隆重首映仪式，各界名流盛聚一堂，各大媒体包括央视、北京电视台、香港大公报、新京报、新浪网、新华网等共同报道。

　　放歌奥运，倒计时一周年

　　2007年8月2日，《风雨同行》在中央电视台《著名企业音乐电视展播》中播出，激扬的奥运梦想追逐，唯美的艺术画面表现，震憾心灵的圆梦之歌，迅速赢得很高的收视率，奥康品牌将随《风雨同行》而走进大众的心中，以情感的张力树立起奥运赞助形象。

　　策划后记

  《著名企业展播》的平台塑造了奥康大企业的实力形象，《风雨同行》实现了奥运与企业品牌传播的内在整合，让大众在体验与参与奥康圆梦行动公关计划中有更多的感动，增强对奥康奥运广告形象的认知。可以说，《风雨同行》在为奥康的每个推广加分，更为奥运推广塑造了灵魂。

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