勇气可嘉，联想与苹果的“完美广告”PK——天天侃牌（83）

　　笔记本电脑恐怕是全球竞争最为激烈的高技术领域之一。
 
　　这里，有全世界最有竞争力的技术企业、全世界最好的工程师和最好的设计师。
 
　　他们都在争分夺秒地全力研发更具创造力的产品，日复一日，年复一年，不知疲倦。
 
　　苹果、惠普、戴尔、联想等都试图在这场顶级的商战中立于不败，他们较量的战场是以克和毫米来计算，而胜利的结果却是以数十亿美元来衡量。
 
　　随着所购IBM电脑业务的成功“消化”，联想在国际市场正变得更加咄咄逼人。
 
　　近日,联想打出一则ThinkPad X300笔记本广告，“Everything else is just hot air”(其它所有一切不过是热“空气”，hot air意指吹牛)的广告词,直指苹果MacBook Air,两款近期发布的笔记本均标榜自身是最轻、最薄，以及采用大量新技术的机型。
 
　　在这则平面广告中，联想使用No-Compromise(绝不妥协，不打折扣)的字样，还将光驱显露出来，并指出X300拥有3个USB接口；而苹果MacBook Air无光驱配置，仅有1个USB接口，联想的两项宣传正是苹果产品的短板。
 
　　联想历时一年半研发的ThinkPad X300笔记本电脑堪称完美之作。这款产品对联想来说意义重大，它不仅能增强联想品牌的认可度和号召力，而且也将捍卫联想作为顶级厂商的声誉。在竞争残酷的笔记本电脑市场，联想的确需要一款或者更多这样的产品。
 
　　记得今年1月15日中午，联想集团负责笔记本业务的高级副总裁彼得·霍坦休斯(Peter Hortensius)冲他的秘书大喊：“菲利斯(Phyllis Arrington-McGee)，赶快找一个大号信封让我瞧瞧！就是办公室之间传递邮件的那种。”说话的时候，霍坦休斯正在文件柜里到处乱翻，迫不及待地想要赶快找到一个这样的信封。
 
　　霍坦休斯并非急着要用这个信封，而是想看看这个信封到底有多大，这对他来说至关重要。困为他刚刚听到了一个噩耗：苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)从一个大信封里拿出来一部笔记本电脑，这是苹果最新发布的铝外壳超轻超薄笔记本电脑MacBook Air，乔布斯称这款电脑是“全球最薄的”笔记本电脑。霍坦休斯想知道这个信封究竟有多大。更重要的是，它能不能装下联想ThinkPad X300笔记本电脑。如果MacBook Air比它还优秀，那就意味着这款电脑还没推出就已经过时了，这样的结果恐怕谁都难以接受。
 
　　菲利斯经过一阵疯狂的搜索，终于找到了霍坦休斯要的东西。她把信封交到了霍坦休斯手中，霍坦休斯小心翼翼地把X300往信封里塞，天可怜见，竟然塞进去了。霍坦休斯兴奋地大叫：“装下了。装下了。”
 
　　听到这个消息，最感到如释重负的是大卫·希尔(David Hill)。50岁的大卫·希尔是联想的首席设计师，公认为ThinkPad传统的继承者。在联想收购IBM的PC业务后，杨元庆表示，他希望看到革新性的设计和工艺，这对希尔来说是个严峻的挑战。希尔认为，只有研制出ThinkPad史上最薄、最轻、最优雅的笔记本电脑才符合杨元庆的要求。
 
　　研发X300超薄笔记本电脑就是他的主意。希尔听说了霍坦休斯的“信封实验”后开怀大笑，忍不住揶揄了乔布斯一把：“我对银色外壳的笔记本电脑有点儿厌恶，我从来不穿银色的外套。”
 
　　对于希尔、乔布斯和其它笔记本电脑的业界同仁来说，如何将重量、价格和功能完美地结合在一起是最重要的问题。IBM ThinkPad曾经一直是商务人士的至爱，但过去几年里，它的光芒逐渐淡去。推出X300的目的就是要重现ThinkPad昔日的辉煌，为联想在全球市场赢得声誉。联想董事会主席杨元庆(Yang Yuanqing)表示，“我们想传递这样一个信息：如果有哪家企业能够不断研发出最具创新性和高品质的产品，那它一定是联想。”
 
　　X300不是完美的，因为没有哪个电脑能够做到完美。但20个月的研发历程证明，它是一个优秀团队追求完美的结晶。联想并没打算将X300做成畅销货，而是希望将它做成精品，为联想赢得声誉和品牌号召力。联想需要这样有影响力的产品，作为世界顶级的技术品牌，这是必须的。
 
　　设计卓越的产品是赢得商战的至胜法宝。技术上的日渐成熟使得超轻超薄不再遥不可及，但其代价却是高高在上的价格，X300必须将功能和售价完美地结合，才能在竞争中胜出。这一点，设计师们非常清楚。希尔认为，“追求完美不是一蹴而就的事情。”
 
　　苹果FANS的疯狂历来是被人们所熟知的，所以每一款苹果产品无论成功与否，在苹果死忠的眼里，都是完美无缺的。
 

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