寻找品牌恒定的价值——天天侃牌（78）

　　由英国《金融时报》与英国《金融时报》中文网共同主办的“FT中国十大世界级品牌评选发布会暨论坛”于2008年3月18日在北京万豪大酒店隆重举行。会议的主题是“FT中国十大世界级品牌调查”。汇丰银行(中国)有限公司业务部常务总监Malachy McAllister表示——
 
　　我们过去是希望成为中国本地的银行，服务于全球的客户，但是现在我们的目标已经转化为希望成为全球性的银行，而更好地服务于中国本土化的客户，特别是他们希望拓展海外的业务的中国的客户。汇丰在北京、上海浦东机场打出来的宣传语，就是希望成为世界性的本地的银行。
 
　　对于一个银行来说，如果想要真正取得成功的话，就要关注于品牌当中的两点，第一我们是谁，第二就是我们能够给我们的客户带来什么样的价值和好处。不过对于品牌来说你能够信守这个品牌做出的承诺，同时可以体现这个品牌表现的价值，我相信这样的品牌肯定是会取得成功的。但是对于公司来说，如果说它每隔几年你就要对你的品牌重新定位，或者说重新建立一个品牌，或者说你所承诺的和你实际所做不一样，对于公众就有一种困惑，就无法找到你公司的恒定的价值。
 
　　2008年3月18日
 
　　新浪财经：3月18日，全球老牌财经媒体英国《金融时报》在京正式公布第二届“FT中国十大世界级品牌调查”调查结果，调查结果即日起将在其中文网站www.ftchinese.com及FT全球站点上发布。通过对英国《金融时报》全球近百个国家读者的问卷反馈调查，最终联想、中国银行、青岛啤酒、中国国际航空公司、中国移动、中国电信等十家企业荣膺“品牌影响力TOP10”桂冠，成为新一届的“中国十大世界级品牌”。
 
　　与2005年首届排名相比，联想从第二名跃居榜首，中国电信、中石化、百度、中国建设银行成为新晋世界级品牌。从整体上看，“TOP10”中通信企业和银行数量较上届有所上升。值得一提的是，“中国十大世界级品牌”中有7家是奥运全球合作伙伴、北京2008合作伙伴或赞助商。
 
　　在单项排名中，联想和青岛啤酒无疑是此次调查评选的最大赢家。联想稳居品牌影响力(TOP10)、综合排名、社会责任、社会责任海外榜、市场领先性、市场领先性(海外)品牌影响力(海外)七项榜单之首；而青岛啤酒问鼎品牌价值、优质品牌、产品与服务、品牌价值(海外)四项榜单之冠。
 
　　过去一年里，“中国制造”几度成为全球关注的焦点，从“中国制造”到“中国品牌”已经成为当前中国企业角色转变的主旋律。“英国《金融时报》作为世界知名的财经媒体，始终关注中国经济发展和中国企业的成长”培生集团中国区主席詹姆斯•金奇先生(James Kynge)这样说道，“英国《金融时报》利用其全球的覆盖面和高端的读者资源，开展“中国十大世界级品牌”调查，目的就是让国际社会更多地了解中国的企业品牌，并通过对比国际社会以及中国本土对中国品牌的认知和理解，来推动中国企业品牌在今后的全球化品牌运作。”
　　 
　　第二届英国《金融时报》“中国十大世界级品牌调查”由FT中文网和益普索联合开展，于去年11月29日全球同步启动，并由欧洲领先外国政治智囊团Chatham House的中国现代历史政治科主任Kerry Brown、经济学博士张军、优异资源集团总裁W. John Hoffmann、知名财经作家吴晓波和英国《金融时报》亚洲总编辑Victor Mallet一齐担任专家评审团, 由其共同推举30个中国领军企业作为入选企业，并由执行双方按区域在FT全球确定受访人群并向其发送电子问卷，受访者可从品牌认知、信任度、产品及服务、创新和领导力等角度对这30个品牌进行打分，以其科学而严谨的调查评选方法确保了结果的权威性和代表性，旨在为中国企业领袖和品牌管理者提供了客观、公正的参考坐标，对促进中国品牌国际化发展有着重要的指导意义。
 
　　关于FT及FTChinese.com。英国《金融时报》是国际公认的权威财经媒体，其秉持百余年来真实、精确、独立的纪事准则，以高质量的新闻报道内容，在行业内建立了无可匹敌的巨大声望。在同类媒体中，英国《金融时报》被公认为最具有影响力和客观性、最值得信赖、以及最常被引用的国际性报纸。同时英国《金融时报》以其对全球商业和市场动态独一无二的评论和分析，以及对管理、科技、市场、法律等各个领域最新趋势的敏锐洞察力，赢得了全球超过650多万拥有巨大影响力并获得广泛尊敬的读者群体，他们之中不乏最资深的政界、商界和金融界领袖。
 

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