本土品牌酝酿反攻
近日,有统计机构公布了2008年一季度的统计数据,数据显示,国内平板电视消费继续保持稳步增长态势,需求量达210万台,同比去年增长26%.其中液晶电视190万台,同比去年增长24%;等离子电视10万台,同比去年增长98%.TCL多媒体中国业务中心副总经理李璐认为,随着北京奥运会在即,也将城市市场平板电视的消费普及领入冲刺阶段。
在这样的市场环境下,国产品牌再次面临一个悖论:是看着外资挤压市场份额,错失市场启动良机?还是奋起反抗?种种迹象表明,外资发动的持续价格战略,使外资品牌市场份额迅速增长。据悉,对中小主流尺寸平板电视价格的下调,使外资品牌平板电视消费需求激增,以2005-2008年32、37英寸平板电视价格变化为例,中外品牌产品价格差距逐年减小,到2008年一季度价格差距已从2005年的10000元变为1000元。而索尼、三星、夏普等企业均在公开场合表示,今年还将采用“灵活的价格战略”。
此外,这种势头已经慢慢从中心城市过渡到二三级城市,比如夏普开始扩充在中国的销售网络。计划到2008年底增加到100个城市的2500家店,夏普认为,今后中国的个人收入将持续增长,因此决定着手在东北以及内陆地区扩大销售。
“挺下去的压力实在太大了”,一国产品牌营销中层接受记者采访时认为,从这个五一开始,大部分国产品牌应该会有所行动,有可能借奥运时机打一场攻坚战,从原来的战略僵持逐渐进入战略反攻阶段。对于五一市场国产品牌的表现,该人士认为,“既然他们(外资品牌)要大疯一把,我们就陪着小疯一把”。
■数据
价格下降
去年五一,42英寸液晶电视大部分价格还在10000元以上;今年五一黄金周期间,预计部分品牌42英寸液晶价格跌到5000元以下,其他尺寸液晶也纷纷破位,在家电连锁的广告单上更出现某款32英寸液晶3000元价格,某款限量销售52英寸合资液晶首次跌破9000元。
销量上升
由于2008年奥运会临近等因素影响,国内平板电视消费继续保持稳步增长态势,需求量达210万台,同比去年增长26%.其中液晶电视190万台,同比去年增长24%;等离子电视10万台,同比去年增长98%.
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