08年移动商务战略性突破“深度应用”成主流

    其四、3G门户开发的手机广告深度精准营销会有重大进展。

    2007年最大的手机门户网――3G门户先后策划推出了娃哈哈“思慕王力宏”歌迷抢票互动活动，耐克&3G门户完美展示活动；时尚品牌匡威3G门户圣诞寻麋鹿活动等活动，进行深度精准营销的探索，均取得了极大的成功。

    3G门户推出的“2007思慕王力宏歌迷盛典”活动，不仅设置演唱会专区，提供王力宏及谢娜的精美图片下载、歌曲试听，还为娃哈哈量身设计了“思慕值”换票游戏。网民凭参与活动下载的明星图片，或加入演员粉丝获得的“思慕值”，参与现场与偶像互动。活动一周抢票人数超过3万、下载图片超过5万次。

    该网策划的“百事我创我要上罐”活动，掀起了平民参与百事可乐罐体图案创意的狂潮。上传了35000张图片，发表留言10万条，总计投票数达100万。

    在全国关于深度精准营销如何开展尚在探索阶段，它们的经验具有重要的指导意义。这种成功探索决定了3G门户在2008会有更新的探索和更大的突破。

    4）在移动商务理论研究和人才培养创新上

    我国移动商务发展不同于电子商务发展的一个重要特点就是：实现了早期的理论跟进。

    当前中国移动商务界有一种浮躁。不仅相当多的高峰论坛有剑无峰。而且一些人错误的把群发垃圾短信，当成发财的工具，干扰人们的正常生活。早在去年，移动商务理论研究人员就已经以《赛迪网》为阵地，旗帜鲜明地举起了批判的大旗。

    中国信息化几十年的历程，遇到和提出了大量的问题需要进行理性提升，理论研发，不仅将成为推动移动商务快速发展的理论支撑，推动和促进和应用实践的结合，而且会推动和促进移动商务和电子商务理论体系的融合和互补。

    适应这种需求，具有中国特色的、系统的《移动商务基础》《移动商务应用》《移动营销》《移动商务的法律问题》等移动商务理论著述将会在2008年面世。信息产业部人才交流中心和中国商业联合会及北京电子商务协会“移动商务师人才培训工程”将会全面启动，近100所高校教师将在2008年完成先期培训。为在我国高校中开展移动商务教学奠定了基础。

    在移动搜索等众多领域，具有自主知识产权的一批创新专利也已经陆续诞生。这对推动移动商务的发展和移动人才的成长将起到重要的作用。

    5）在移动网和互联网的融合上

    2007年11月1日，思科CEO在北大演讲时指出：新一代互联网平台，将是数据、语音、视频和移动合一，将把人们连接在一起，由协作导致创新。这就明确地指出了移动商务的整合化创新发展趋势。许多业界专家预言的固网、移动网及互联网三网融合的趋势，在2008年将首先在移动网和固网的融合和互动中首先实现。

    全球最大的手机厂商诺基亚看到了手机和互联网的融合带来了设备业务以及消费者互联网服务和企业解决方案领域新的增长机遇。决定进行业务的重组和部门的拆分。应该说，在这方面国内的跟进速度是快捷的。《移动快线》作为一个基于移动网、融合了互联网和电话网而构建的大型、全功能的多网合一的、能汇聚上百万商家和企业的创新移动商务平台，很快进行了跟进。不仅将很快形成和构建起中国第一、全球最大的移动商圈！而且可以让消费者随时随地，用自己习惯的方式，体验移动新生活；

    已经获得500万美金融资支持的《我酷网》，作为一个较早实现移动和互联网融合的网站，其在收费服务方面的先天优势，使他很可能在2008进入快速发展阶段。
 

 

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