提倡绿色商务观念,发展绿色营销,是落实17大精神,建设生态文明的需要,也是适应全球绿色消费意识兴起的一种崭新的电子商务营销新思维。
信息产业部《加快推进电子信息产业节能工作的指导意见》明确提出,到2010年全行业能耗比要比2005年降低15%左右;彩电、计算机、手机等主要用能产品的能耗降低10%;而且要出台行业能耗指标体系,建立电子信息产业能耗数据库,逐步形成若干个节能技术标准。建成从设计、工艺、生产、销售达到回收等产品生命周期的节能体系,建设一批电子信息产业发展循环经济示范基地,进而有步骤地在全行业推广。
这就明确提出了发展绿色商务进行绿色营销的目标。所谓绿色营销,是指以保护环境和回归自然为主要特征的绿色电子商务营销活动。其主要特征是:创造绿色网络消费环境,提倡绿色网上消费观念,营造绿色消费的群体意识,培育绿色网络文化,进行以绿色产品为主要标志的软件产品开发和市场开拓活动。以及进行IT废弃物的绿色回收利用等。
发展和倡导绿色营销观不仅要求我们重视电子商务、移动商务与环境保护的协调发展。而且从这种生态思考中,我们会发现和获得巨大的新商机。它必将有力地促进电子商务和移动商务的新发展。
我国的企业界在绿色浪潮的感召下,已经开始制定绿色营销计划。如家电行业的“新飞”和“海尔”都已经在实施绿色工程。上海市目前以各种方式展开绿色营销的商家已占全市的50%以上,从百货商店到连锁超市,从快餐店到宾馆旅店,绿色营销已热遍申城。
为适应建设生态文明的要求因此,2008年电子商务将关注并融入到这种趋势中,展现出“五个加快”的明显特点:
1)加快发展绿色认证
当前,国际贸易和跨国网络营销中,许多国家要求进口产品要进行绿色认证,要有“绿色标志”。特别是有些国家,以保护本国环境为由,制定了极为苛刻的产品环境指标,即设置了“绿色贸易壁垒”,来限制它国产品进入本国市场。绿色营销活动的开展,将为我国IT行业和IT产品加快实施和获得iso14000环境认证和绿色产品认证,为冲破国际贸易壁垒,顺利进入跨国网上营销市场奠定基础。