方便面业将进入“寡头时代”

 　　剖析

  　河南产量大，但产品多为中低端

  　在河南，方便面无疑是一个大产业。

  　据了解，依靠充足的粮食资源，河南方便面的日加工能力已达到了5000万包以上，全国市场占有率30%，拥有白象、南街村、科迪等近10个知名品牌，其中，白象更是以23亿元的销售额拥有全国第三的市场占有率。全国方便面行业前15强中，河南方便面企业连续两年有9家企业入选，连续五年成为中国最大的方便面生产基地。

  　以郑州为中心，一条明显的产业区域已经形成，北到新乡南到漯河的区域内，本土企业已经形成了明显的方便面产业集群。集中在该区域的方便面品牌有白象、天方、金苑、国华、斯美特、豫竹、科迪、南街村等。

  　但一个不争的事实是，由于“康师傅”、“统一”等外资品牌创牌早，已经占据了高端市场，所以逼迫着河南方便面企业只能生产低端产品，于是，看起来热热闹闹的市场，虽有着可观的销售量，实际上却没有挣到多少钱。

  　一位方便面企业负责人透露，以市场价0。5元一包的方便面为例，出厂价0。35元，而0。35元的出厂价里，面块、油、蔬菜，再加上人力成本，就有0。34元，这还不算包装和料包的成本，“一包面，几厘钱的利润。”

  　突围

  　走中高档路线，或者开发别的产品

  　在举步维艰的形势下，河南方便面企业正在谋求“突围”。

  　早在今年2月，河南方便面制品专业协会会长、白象集团董事长姚忠良曾表示，白象2008年计划将中高档产品的占比提升到40％以上，不卖1元以下的方便面了。

  　河南天方集团销售部毛云翔说，该公司也在压缩原来0。5元一袋的低端产品，现在主打市场的产品都卖0。8元左右，其“国色天椒”系列产品欲走中高端路线，尽量把产品向1。5元上拉，以增加利润。而斯美特也推出了食尚V6、极品思圆系列，其五连包在超市的售价为10元左右，比康师傅五连包售价还要高出1元。
 
　　除了调整产品结构，降低低端产品的产量外，近两年，河南方便面企业还在寻求新的盈利点上下工夫：天方等在方便面之外，还开发了纯净水、速冻食品等。
 
　　白象、国华等企业在传统的方便面产品之外，又推出粉丝产品。“相对方便面来说，粉丝不需要棕榈油，能够降低一定的成本。”郑州国华食品有限公司企划部经理吴红超说。
 
　　吴红超说，他们企业也尝试做过相关产品，但后来这些产品都没有打开市场，他们目前找了另一条路子，“比如说我们开发了具有地方特色的小吃，阳春面、兰州拉面等，一般价格在2元左右，这样就有了一定的利润空间。”

  　趋势

  　行业洗牌，进入“寡头”时代
 
　　河南省民营经济研究会副会长张立功认为，河南之所以存在很多这样的方便面中小企业，就在于入门的门槛较低。于是，在市场竞争越来越惨烈的情况下，这些还不够强大的中小企业难免摔倒。
 
　　一位方便面企业负责人称，现在很多大型企业都推出其他产品，比如说康师傅、华丰等推出纯净水，因为有大品牌的支撑，所以相关产品能迅速占领市场，但像他们这些小厂子这样做就不现实了。
 
　　张立功认为，方便面品牌的集中度会越来越高，作为主要生产低端产品的小厂将会销声匿迹，行业垄断趋势会越来越明显，寡头竞争初露端倪。
 
　“在目前成本压力较大的情况下，河南方便面企业很有可能进行行业‘洗牌’，就是说，有些小企业会因为成本压力走向‘灭亡’，这些市场份额则会被有实力的大企业产品所抢占。”张立功说。

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