中国企业家受尊敬的最根本原因

   首届「中国最受尊敬企业家」入围名单评选说明

    北京大学管理案例研究中心在评选中国最受尊敬企业的同时，也关注着中国最受尊敬的企业家们，并于2007年与《北大商业评论》联合发起了“中国最受尊敬企业家”的评选活动。在中国最受尊敬企业家的50名入围名单中，我们可以总结出企业家受尊敬的三个关键词：业绩、理念、责任。

    北京大学管理案例研究中心在评选中国最受尊敬企业的同时，也关注着中国最受尊敬的企业家们，并于2007年与《北大商业评论》联合发起了“中国最受尊敬企业家”的评选活动。该评选倡导“最受尊敬企业家”这个概念，既是为了激发企业家的成就感，鞭策他们在企业发展和经济建设上不断进取；也是为社会倡导积极的价值观念、促使中国企业家们更全面、更平衡地处理各种利益关系。

    调查情况

    首届“中国最受尊敬企业家”评选分为两轮。第一轮评选中，根据过去五年的问卷调查数据产生了50名入围企业家。2007年度的调查数据自2007年10月开始启动，至今历时近四个月并已顺利完成。第二轮评选将采用专家评分的形式，从入围名单中产生最终的25位“中国最受尊敬企业家”。

    北京大学管理案例研究中心自2003年开始进行问卷调查，不断积累中国企业家受尊敬的相关数据。五年来，每年都要面向全国几十商学院或管理学院的MBA、EMBA学生以及多家企业中高层管理人员、咨询公司或市场调研公司的专业人员、财经媒体人进行问卷调查，覆盖面和问卷回收量逐年稳定提升（见图1）。今年，我们将调查范围从去年全国63所开展MBA或EMBA教育的高校进一步拓展到了97家，并向其中的61家（去年为45家）发放了调查问卷共12080份。此外，还向企业管理人员、咨询公司专业人员、财经管理媒体资深编辑和记者等特定群体投放了2230份问卷。两项累计，2007年共发放调查问卷14310份，回收5321份，其中有效问卷4643份。无论是问卷调查的广泛性、代表性，还是有效问卷的数量，本次“中国最受尊敬企业家”调查的民意基础都达到了新的水平。

    历年的有效样本中，全国各地在读或具有MBA、EMBA学位的人数占比均在70%以上；职业分布较为广泛，包括企业家、职业经理人、财经记者和咨询顾问等；在企业工作时间超过3年的占65%以上，其中16%以上的工作年限超过10年。这些调查受众对企业家有较好的认知。

    评选结果

    表1为2003年以来，排名前50的中国企业家。需要说明的是，我们的问卷是开放式提问，由此产生的“中国企业家”名单因此是一个广义的解读，不仅包括成功的民营企业家和国企领导人，也包括了外企CEO，以及那些极为成功的中国顶级职业经理人，用“企业领袖”一词也许更为贴切。但不管怎样，他们都是充满了企业家精神的企业领袖，从这一意义上讲，我们仍然使用了“中国企业家”的称谓。同时，还有香港的企业家进入名单，鉴于他们在大陆地区成功的业务拓展，我们也没有理由予以拒绝。

    中国最受尊敬企业家的50名入围名单（见表2），是根据企业家们近五年来，在各个年度受尊敬的排名数据，综合确定的，并不代表一时的表现。例如，伊利集团的潘刚在2007年的排名为19，却没有进入首届“中国最受尊敬企业家”50人的大入围名单，这是因为他在2004年的排名是458，2003年则没有上榜，因此总排名仅居于第80位。马云和李彦宏虽也是后起之辈，但由于其近年来更为强劲的影响力而入围。另一方面，一些早几年最受尊敬的企业家却没能进入首届大入围名单。顾雏军的“落马”自不待言，而卫留成未能入选，则是由于脱商从政的身份转换。

    在回答“对一个企业家表示尊敬要从哪些方面考虑”的问题时，从2007年的分析结果显示：排在前三位的重要因素依次是领导的企业业绩、独特的经营管理理念和个人魅力，其后依次是公益与慈善、生活方式、传奇经历等，其他则忽略不计（见图2）。

    对企业家尊敬的倚重因素，在过去五年里几乎没有实质变化，不过，对独特经营理念的倚重度有所加重，而个人魅力的权重有较大幅度的减弱，对“热心慈善、公益事业”日益重视，说明社会对企业家的评判变得理性化（见图3）。我们可以总结出企业家受尊敬的三个关键词：业绩、理念、责任。

    入围企业家浅析

    首届中国最受尊敬的50位企业家，行业分布具有代表性，几乎涉及到各个行业，而IT行业是青年企业家的主战场。

    在连续5年的排名中，有27位企业家始终处于前50位，其中15位始终位于前25位，5位始终位于前10位，张瑞敏、柳传志和王石3人始终处在前5位。同时，郭广昌、陈峰两位从未进入年度前50名的企业家，依靠稳定的历届排名进入了大入围名单。李嘉诚则成为中国大陆地区以外唯一的入围企业家，排于第16位。
    入围企业家中，有10余位处于稳定的上升中，最为突出的是马云、李彦宏、俞敏洪、冯军等。马云从2003年的第156位迅速上升至2007年的第1位，显然与其飞速发展的事业，以及事业成功后为社会带来的特别贡献有极强的正相关。

 
 
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