奥运会，引爆空调“马太效应”

 
　　经过了一个冬天的厉兵秣马，4月份的空调市场进入到了备战期。在这段时期内，各渠道商纷纷压货，备战即将到来的“五一”热卖以及夏季销售高峰。据国家信息中心所做的预测，受奥运会和宏观环境的影响，2008年的空调市场增速将超过往年，但同时行业集中度也将进一步加强，生产商、渠道商都将呈现出“马太效应”。

　　奥运概念成竞争热点

　　国家信息中心市场处蔡莹在《奥运会与中国空调市场报告》中认为，奥运会的精彩比赛和时间的安排，会增加消费者在房间内的时间，这必然会带动空调市场的销售。据该报告预测，2008年，中国空调市场的总体销量将达3350万台，增幅约为18.79%，销售额增幅约为35.38%，这大大超过中国空调行业往年的平均增速。

　　作为北京2008奥运会白色电器赞助商的海尔，无疑成为了这一巨大商机的第一受益者。3月底，伴随着奥运概念产品系列“绿色奥运系列”、“科技奥运系列”、“人文奥运系列”的上市，海尔空调在京高调发布了包括“品牌攻略、渠道攻略、产品攻略、服务攻略以及营销攻略”的五大“奥运战略”。

　　面对海尔的强势攻略，其他各个空调品牌也相继推出新品，在力度和速度上均比往年有所增加。其中志高“北奥之光”系列、美的热循环空调、海信空调“鼎”系列以及科龙“风尚系列”等都将环保作为营销主打概念。

　　与此同时，体育营销也成为了各个厂家首选的营销手段，除了海尔跻身奥运官方赞助商之外，奥克斯空调通过竞得国家奥林匹克体育中心独家战略合作伙伴，实现了曲线奥运营销的目标。此外，美的、长虹等品牌也通过赞助国家代表队的形式搭上了体育营销的快车。

　　行业将加速集中进程

　　奥运会在带动空调市场整体增长的同时，行业集中度也将进一步增加。

　　蔡莹认为，从制造商角度来说，海尔、美的、格力三大品牌在2008年的空调市场份额有望达到60%，其中海尔作为奥运赞助商，增速将达到70%；从渠道方面来看，由于大型连锁终端逐渐向三、四线市场渗透，2008年的空调经销商数量将减少20%，许多经销商为了规避风险，将呈现出向大制造品牌集中的趋势。

　　“尤其是以代工出口为主的制造企业将面临更大的风险。”帕勒咨询资深董事、家电专家罗清启补充道，受人民币升值、政策风险以及原材料价格上涨的影响，代工出口的成本优势将会大幅度缩减，在国内市场上，这些企业又面临着品牌弱势和渠道弱势的双重压力。

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