才子男装“美丽终端万里行”搭乘奥运商机

　　今年以来，各大品牌争相参与展示中国文化，想抓住奥运机遇，开展企业的奥运营销与非奥运营销活动。才子男装也不想错过这次奥运营销的机会。随着2008北京奥运会的临近，才子集团拉开了以“美丽终端万里行”为主题的奥运营销活动。

　　入选火炬手打响奥运营销

　　3月24日，圣火成功在奥林匹克燃起，历史上规模最大的奥运火炬接力也随之启动。在全国火炬手选拔活动如火如荼之际，才子公司总经理周臖光荣成为“2008第29届奥林匹克运动会火炬传递手”的消息让企业振奋不已。“中国服装首家企业入选奥运火炬手”赋予才子业内瞩目的光环。而参与奥运火炬传递，无疑是才子集团进行品牌奥运营销的绝好机会。

　　为了充分展现才子品牌的形象，才子在3月1日开始在福建、湖北、江苏、广西等城市，开展别开生面的“美丽终端万里行”活动，并将入选火炬手作为一大亮点连同渠道优质管理一并予以推广，取得了良好的成效。

　　才子公司总经理周臖表示，“美丽终端万里行”是以传递奥运梦想为目的，结合“构建优质渠道”的战略所推出的整合营销事件，旨在树立才子品牌的良好形象，实现渠道的重心下移，完成渠道管理由粗放到精细化的提升，增强经销商信心，强化自身的持续竞争力。

　　渠道精细化管理

　　北京2008奥运会的举办为中国各个行业创造了巨大的市场空间。是否能建立合理有效的营销渠道，关系到服装企业能否获得较大的市场份额。因此，在北京2008奥运会背景下企业要全面提升服装品牌的竞争力，必须采取渠道优化管理策略。

　　在新的市场机遇下，才子做出了优化营销渠道的决定，通过集中培训、单店指导、面对面培训、实操演练等灵活机动的形式，对全国终端店铺进行一次大规模的实战培训，以提升综合素质，提高实战技能，提高店铺业绩。

　　这次的终端万里行活动就是在原有渠道服务体系上，对当地经销商及门店导购员进行培训，通过现场陈列指导、示范，及时向市场传递才子最新的产品陈列形式，树立良好的终端形象，实现终端的视觉体验和价值体验。

　　整合营销传播策略

　　尽管奥运带来的商机无限，但企业与企业之间的竞争不可避免，甚至会更加激烈。企业要想获得竞争优势，树立正确的营销观念非常关键。整合营销为企业的有效营销提供了独特的思考角度。

　　在奥运营销活动中，才子全面整合营销传播的理念，把奥运营销传播置于公司整合营销传播的主干线上，以入选火炬手为契机、以消费者为核心，重组企业的各种行为和市场行为。一方面借助奥运之势，才子“有才有情才子美”为主题的新广告将精彩亮相央视荧屏；另一方面，在全国范围内开展以奥运火炬手圣火传递为主题的渠道管理活动。

　　才子的整合营销战略，实现了以统一的目标和统一的传播形象、一致的产品信息和品牌信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品和品牌在消费者心目中的地位，更有效地达到营销传播和产品行销的目的。

　　搭乘奥运商机才子走向世界

　　进入2008年，北京奥运会的脚步声越来越清晰，众多企业开始瞄准奥运商机。截止到目前，共有51家企业成为北京奥运会的各类合作伙伴，开始了各种各样的奥运营销活动。才子积极为备战“奥运”推出一系列战略规划，形成了地面活动与高空媒介传播的对接，做到步步为营，迅速成长。

　　毫无疑问，奥运是中国企业及其从业者整体提高素质的一次机会，在他们寻求的新价值观里，我们已经欣喜地看到诸如才子这样的国内品牌的提高和变化。
 

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