制鞋业：没有品牌就没有话语权

　　——从珠三角一些鞋厂倒闭说起

　　从去年到现在，有关珠三角尤其是东莞一些鞋厂或外迁或倒闭的消息不时见诸媒体，最近突然看到东莞千家鞋厂倒闭的新闻。对于倒闭原因，大多数意见认为是人民币升值、人工成本上升以及《劳动合同法》的实施。其实，如果要细分真正原因，恐怕远不止这些。笔者认为，这些倒闭鞋厂，几乎都是走加工贸易线路的，贴牌生产前景并不都是光明一片，一旦遇到市场发生逆转，糟糕的事情来临也并不是没有可能。

　　笔者曾听到一些企业负责人说，以往对标准的制订并没有重视，因而很多时候只能拿同行业的企业标准作为执行标准，其实对方并没有比自己强多少，只是对手标准先行一步而已，恰恰是这个先行一步，别人就轻而易举把自己甩在后面。该负责人还说，既然吃亏了，就不能老是吃亏，参与国家标准、行业标准的制订，决定企业今后的发展。同时，企业要有自己的知识产权，要有自己的品牌，没有响当当的品牌，在营销价格上就没有优势。品牌决定企业综合竞争力。

　　显然，这位企业负责人看到了问题的关键所在：品牌或名牌的效应是多方面的，优势也是其他同行不能比拟的。平时我们所说的帖牌加工，赚的是较少的加工费，大部分给授权厂商赚走了。

　　珠三角鞋厂号称“世界工厂”。据说东莞号称“世界鞋都”，产量占全世界的十分之一，但就单个鞋厂来说，没有任何一家鞋厂的规模大到能影响价格的程度。普通得不能再普通的鞋，珠三角能生产，东莞能生产，内地其他地方也能生产。据了解，目前珠三角不少鞋厂已将生产基地迁移内地城市，主要是本地已经没有人工成本的优势。

　　专业人士告诉记者，珠三角鞋厂生产的其它品牌的鞋和耐克鞋，质量并无很大差异，而价格却差别甚大。原因就在于耐克具有品牌影响力。品牌影响市场，也影响人们的消费趋向，在一定时候，形成某种垄断市场的价格。就算价格偏高，购买的人还是接受它的牌子。

　　幸好的是，珠三角的鞋厂行业中，有的在创立中国名牌产品上迈出了可喜的步伐，对行业发展起到示范作用。但是光靠几家知名鞋厂引路，还是远远不够的，这一行业要做出名牌来，首先是要提高企业主要负责人名牌意识，并坚持不懈走品牌之路。

http://www.ppzw.com/show_company_news.asp

 中国品牌总网

1