海尔空调积极自救：以自主品牌应对出口风险

 
    在近日举行的“2008首届空调产业年会”上，海尔空调以绝对优势荣获“中国空调自主品牌出口第一”称号，成为年会唯一一个获此殊荣的空调品牌，显示了海尔空调在开拓海外市场上的领先地位。

    业内专家认为，国内空调行业正面临原材料价格上涨、人民币升值等不利因素，单纯依靠代工给国内空调行业带来隐患，而海尔等实力厂商通过自主品牌建设，有望规避这一风险。

    打造自主品牌

    “贴牌、代工、OEM，这些是中国空调产业给世界的印象，从全球的地位和影响力而言，中国空调目前还不能称之为‘空调产业’，而只能是‘中国空调加工业’。”在首届空调产业年会上，与会专家一针见血地指出了目前我国空调行业面临的问题。在不少人的心目中，“中国制造”是低价或者物美价廉的代名词，而国内空调行业主流厂商则以在海外市场的实力有力反驳了这一看法。

    数据显示，海尔空调目前在美国当地的份额已占16％以上，成为美国空调市场的三大品牌之一。海尔空调是美国市场零售价格最高的品牌，均价比排名第二的韩国某品牌高出50％。海尔健康环保型变频空调对欧洲的出口也进一步扩大，占公司出口总量的比例超过30%；在孟加拉空调市场，海尔已经居榜首，销量是第二名的3倍；在巴基斯坦，在新品′08奥运风的带动下，海尔空调市场份额不断攀升，目前进入巴基斯坦前三强。

    海尔空调已经出口到全球137个国家。同时，海尔空调为了更好地满足不同地区消费者的个性化需求，加大了产品本土化生产力度。“在全球建立集研发、生产、销售为一体的海尔空调制造中心，不仅能更准确地抓住当地市场，还能为当地消费者提供更加优质、快捷的服务，从而加快自主品牌的发展步伐。”

    应对空调第二风险期

    业内专家指出，在2006年前后，我国空调产业出现了第一个风险期。国家信息中心2006冷冻年度的统计数据分析，2006冷冻年度17个品牌被淘汰，业界将其称之为“整合风险”。如今，空调行业的市场份额集中在几大品牌手中，但是随着全球通货膨胀、人民币兑美元汇率升值，第二个风险期出现了，即“出口风险”。

    中国空调业出口的高速增长已有7个年头，在经历了2005年和2006年较为平淡的年度后，2007年中国空调出口再次出现大幅增长。但是，目前国内空调企业中坚持以自主品牌为主导开拓海外市场的厂家却并不多。

    海尔空调总监王友宁认为，全球化品牌是抵御这一风险的盾牌。“人民币升值使得以OEM为主的空调企业面临两难。如果继续从事OEM，面临无钱可赚的境地；如果停止OEM，生产基地闲置，企业经营风险加大。”对于生产企业来说，需要寻求一种健康的、可持续发展模式，这种模式的基础就是全球化品牌，只有这样做才可能抵御“出口风险”带来的经营压力。

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