女性内衣：用料不多，心思不少

　　人间四月天，正适宜去户外悠然漫步，寻找繁华街市上的良辰美景。除了枝头新绿、路边野花，还有什么景色令人流连忘返？没错，正是独特、流动、标志性的街头美女风景提前预告了春末夏初的到来。在这个季节里，讲究生活细节的美女们对于内衣的关注度无疑是其他任何时段都无法比拟的，就让我们一起去时尚之都上海看看女性内衣的销售情况吧。

　　走进商场，绚烂的内衣如花朵般绽放着，粉色、橘色、藕色……娇艳欲滴，一片式、无缝式、无痕式……总有一款适合你，令人爱不释手却也无从下手。导购浅笑盈盈，就在你踏进柜台的那一刻，她已经用职业眼光把顾客的身材打量好，“你是75B吧？”、“我觉得小姐你应该比较喜欢3/4罩杯的。”

　　据笔者观察，在上海的内衣柜台的导购大多数是40到50岁的中年妇女，对于年轻女孩而言，不由地想起了当年，妈妈拉着胸部微微隆起的、却又有些害羞的自己选购成长的第一件礼物的情景；对于新婚的少妇，想起了自己穿上婚纱时，母亲在女儿背后喜悦却又有一丝不舍的眼神；对于同龄妇女，她们就好像自己从少女时代相伴至今的闺蜜，无话不谈却又有些八卦。在古代，中国女人的内衣永远是那么的神秘、深不可测；今天，中国女人的内衣却是宠爱自己、奖励自己的最好礼物。上海女人在购买内衣时，总是那么慷慨，去年一件价值5万人民币的顶级内衣刚进入中国，就受到无数上海女性的赞叹与追捧，中国的第一位顾客就是一位上海女性。今天的上海市场上，女性内衣的平均价格在200到300元之间，相当于购买一件有一定知名度的流行外衣，但是尽管穿着内衣不能达到外衣的曝光率，但是上海女性却依旧乐此不疲，买得心甘情愿。

　　通过对40位不同年龄段的上海女性调查，20到35岁的主力消费群购买内衣主要考虑功能、品牌、设计这三项，对于她们而言价格只要在200-300元一件的价格都可以承受的，塑身美体型内衣是上海女性的首选，在一瘦再瘦的风潮下，女人却不怎么希望自己的胸部也一起瘦下去，而是更高、更挺、更集中……

　　戴安芬、古今一直占据着上海女性内衣销售的前列，追求与国际时尚零时差的上海女性对这个90年代初进入中国市场的品牌一直有着不错的口碑，国际知名品牌和充满诱惑力的广告，牢牢吸引着顾客的眼球。但是妮莱娅内衣超市在上海的扩张势头也不容小觑，它打破了单一品牌的消费模式，力求创造一个新的内衣消费模式，妮莱娅内衣超市，传达的是舒适、愉快、无压力的购物空间；让逛内衣店成为一种充满乐趣的新风潮。醒目的可爱女生招牌店头，一件件可爱、精致的精心布置在大大的透明橱窗里，不由使人心生爱怜。

　　如今一件内衣不能老少通吃，而是老老少少，各有所需、各有所爱。内衣虽然用料不多，但是所花的心思未必来得少，相信中国的女性内衣市场还有非常巨大的利润空间。 
 

http://www.ppzw.com/show_company_news.asp

 中国品牌总网

1