CHIC2008男装品牌新特点、新趋势-休闲当道

　　每年的CHIC，男装都是中国服装业界关注的焦点之一，因为经过多年的发展和提升，中国男装品牌格局基本形成并稳定，产品在风格也不会像女装那样有太多的变化，更多的凸显行业发展的趋势以及企业运营模式的变化。

　　经过一年的精心准备和积蓄，CHIC2008在一片期待声中揭开其神秘面纱。在CHIC2008众多国内外男装品牌又会给我们带来什么新特点、新趋势呢？

　　E1馆是男装展区，集中了36家企业的51个品牌，“杉杉”、“雅戈尔”、“红豆”、“法牌”、“凯撒”、“波司登”、“顺美”、“斯得雅”等中国知名男装品牌纷纷全新亮像，共同营造长久以来“CHIC男装馆1号馆”一如既往的恢宏气势。

　　其中，“杉杉”集团带来旗下的“杉杉”、“杉杉*sports”、“le coq sportif”、“QUA”、“Rosew”五大品牌，“如意”带来了其代理的“路嘉纳”、“塞迪龙”等品牌，“七匹狼”带来了其代理的塞普路斯，“顺美”则再次携手“罗马”第16登陆CHIC，“依文”带来其新品牌J*P，南山集团带来其代理的品牌“贝塔尼”，“波司登”男装在“引领中国男装走向世界”的口号下重磅出击。

　　仔细参观男装展区后记者发现，那些原来一直做男正装的品牌在设计风格上向休闲转型，时尚休闲系列成为这次CHIC男装展的主角，而正装系列只陈列在展位的一个角落作为点缀，似乎在提醒观众，这是一个正装品牌，不过是时尚休闲化了。

　　在男装展区，众多品牌在产品风格时尚休闲后，不约而同的把营造一种生活方式作为本次展会的重点。

　　如意集团给我们营造一个种“如意生活体验馆”，在这里不仅仅有时尚的服装服饰，还有与之配套的时尚家具、灯具、餐具、家居等等，几乎人们生活中的一切与时尚、品位有关的东西都能在这个“体验馆”都能找到。

　　如意集团董事长邱亚夫表示，“如意集团推出‘如意生活体验馆’，旨在以设计为主导，为顾客提供高科技、功能性、时尚心潮商品，传达时尚生活感念，创导方便快捷个性化的购物方式，聚集时尚生活品牌。”

　　在富绅展位，我们看到了一种全新的经营模式——“衣站”。从“衣站”的整体布局来看就像一个超市，但走进“衣站”，你又会发现，宛然走进了一个图书馆。“衣站”的陈列风格类似于图书的陈列风格，只不过，这里多了收银台。

　　富绅集团有限公司高级男装事业部总经理周劲松在接受记者采访时表示，“衣站”这一营销模式是在详细调研国内男装特别是衬衫类产品市场的销售模式基础上做出的科学选择。

　　现代生活节奏的加快，生活在这个竞争激烈的社会的男人们，在承受生活、工作的压力的状态下，体面、合适的服装已经成为他们身份的一个标签。传统的购衣过程已经让他们烦恼不堪，男士的服装消费已经进入了“快餐”时代。

　　据悉，“衣站”倡导一种“衣站购衣，三步走”的全新的简单的购物模式，一种自助式的服装消费模式。在“衣站”购买一件衣服仅需要几分钟的时间。

　　目前，我国服装产业的竞争已经由传统的服装品质的竞争转化为企业营销模式的竞争，而且，我国服装品牌的竞争已经进入白热化的程度。谁掌握了先进的市场营销模式，谁就拥有了核心竞争力。从“如意”和“富绅”等品牌身上我们看到中国男装品牌正在不断进行生产经营模式的创新，这让我们对中国男装品牌的未来发展充满憧憬. 

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