男性也玩奢侈品牌排行——天天侃牌（64）

    不久前，美国专门研究富豪生活形态的权威机构Luxury Institute首次评出“全球顶级奢华男性品牌TOP10”，这TOP10的品牌从第十名到第一名分别为：Burberry、Versace、Tom Ford、Prada、Dolce & Gabbana、Canali、Ferragamo、Ermenegildo Zegna、Armani和Brioni。
 
    在这“十大”奢侈品牌中，Burberry的上榜是源于它推出的Icons系列，和2007年秋季首次推出的包含男装与女装的Burberry Sport；而Versace则特别任命Alexandre Plokhov指导品牌的男装线，宣布“尽力将Versace男装打造成如其女装一样能令人产生巨大兴奋感的品牌”；Prada自不必说，在Patrizio Bertelli精确的采购观念的缓和下，Miuccia Prada知性又具有挑战感的一系列产品成为人们观念中可靠与现代、安静与时髦的成衣代表，以此证明并不仅仅是时尚“女魔头”才会穿Prada。
 
    这其中最值得一提的，也是让同行众多奢侈品牌体味到男性消费巨大实力的，不能不说到排行第一的Brioni，代表罗马式风格的它一直拥有如安南与詹姆士·邦德这样的拥趸，从皮尔斯·布鲁斯南时代开始，Brioni就锁定了007。这个一向量体裁衣的品牌最近为扩大自己的男性消费群，居然开始向奢侈运动装领域进军，在Saks Fifth Avenue(萨克斯第五大道)开出自己第一间实体店铺。Brioni被认为是最物超所值的品牌，想来也是理所当然的。
 
    奢侈品牌的男色当家，在去年冬季表现得尤为明显。从Cartier、Chanel、Dior、YSL到推出了限量版男人花香水的Jean Paul Gaultier，奢侈品牌们最常说的一句话，就是“经常需要参加应酬的男士们，职业与不职业可能会影响方方面面，小到袖扣、打火机、钢笔的细节，大到被漆皮和压纹包裹”。
 
    因为男人这些举手投足间的细节消费，奢侈品牌除了推出服装、手表、香水、皮鞋等传统新产品外，打火机、领带、袖扣和钢笔等“小玩意儿”也出现N多种新款。简洁完美、设计感强的打火机成为新一季的主打作品，尽管金色与银色的搭配仍是备受推宠的男性品位“主题色”，但如果你看到某位男子手中拿着很受女性欢迎的豹纹图案或镶嵌宝石的打火机也不要奇怪，这类打火机除了比奢侈品牌推出的普通打火机贵了不少之外，重要的还是它们代表了“更高层次的选择”。由黄金和宝石筑造成的“笔上困兽”，也是这一季男性主题消费的代表作，尽管这样的钢笔因融入了奢华的黄金风格和迥异错落、令人惊艳的珠宝镶嵌工艺在外貌上备受女性推崇，但其飘散不去的野性气息，却注定成为男性消费的囊中之物。
 

   2008年3月4日
 
    每日经济新闻：日前，格兰仕中国市场微波炉销售公司总经理梁红生透露，3月份开始，格兰仕微波炉将针对全国6000多万个家庭用户，在各大城市推出 “全能冠军总动员”，面向全国消费者评选微波美食烹调的“全能冠军”。这一大手笔必将再度加速大众对现代微波炉全功能化的认识。
 
    据了解，引发现代厨房变化的起因之一是消费者自身的转型，厨房电器市场，“高学历、高素质、高收入”的“三高”群体逐渐成为消费的主力军，这部分消费者具有较强尝试能力和消费能力，从而率先接受了全能型微波炉。
 
    而对于饮食养生，“三高”消费群体也有科学的认识，食物特质不同，烹饪方式也不同，例如豆制品通过“煮”或“焖”才能达到营养元素的良好吸收，香辣口味则通常需要“烤”来完成，单一的功能与目前的消费趋势显得有所背离。
 

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