它们为何上榜？

　　在现代企业经营中，品牌营销已经成为与渠道建设同等重要的环节。好的营销会成为品牌拓展市场、提升品牌知名度、树立品牌形象的重要手段。

    2007年，以上品牌凭借其创新能力，在营销方面取得重大成绩。榜样的力量是巨大的。它们的思路可以给其他品牌带来启示。

    第一名  福建金莱克体育用品有限公司

    ■营销事件

    作为一家体育企业，金莱克于2007年5月26日~9月22日在成都、广州、西安、杭州、武汉5大城市举办了引起众商家、民众和媒体共同关注的“金莱克杯”中国城市健身长跑黄金大奖赛，这使得它的品牌影响力骤然提升，在此次评选中以高达43325票的票数获得了第一名。

    ■上榜理由

    面对众多体育品牌针对体育明星、国内外重要赛事的“明星营销”计划，金莱克采取了更加深入人心的“草根路线”营销方式。这样的营销更加贴近终端消费群体，尤其是贴近其目标消费群，而且，因活动带有一定的公益性质，具有全民参与性，使品牌在公众心中留下了美好印象。

    体育营销与运动服装品牌本就是天生一对，但除了参与大牌明星为主的顶级赛事，赞助全民健身事业更能拉近企业与目标顾客之间的距离，金莱克下了一招好棋。

    第二名 真维斯国际(香港)有限公司

    ■营销事件

    这家著名的休闲品牌企业，自上世纪80年代末进入内地市场以来，就不断创新营销。多年来，它一直在服装产业内开展休闲服设计大赛，坚持为行业发展选拔优秀新人。而2007年，它把营销的目光重点锁定在公益活动上。

    2007年的7月~9月，它启动了“爱心岗位助千名学子上大学”活动，为已考上大学的寒门学子提供在全国各店铺工作的机会，使他们在踏入校门之前勤工助学。这使它在此次评选中以37253票当选第二名。

    ■上榜理由

    真维斯主要的目标消费群就是校园里崇尚休闲、向往自由、充满活力的青年男女，多年来它的目标消费群虽有拓展，但主消费群并未改变。当前，社会责任被强调是企业必须承担的责任，很显然，真维斯明白这一点。当它怀着人文关怀的姿态，把温暖带给那些家庭贫困的大学生，它在其主消费群当中的美誉度进一步巩固并提升。

    “授之以鱼，不如授之以渔”。相比直接捐款捐物，真维斯以匠心独运的行动告诉服装业界，营销就是创新，公益营销亦然。

    第三名 北京派克兰帝有限责任公司

    ■营销事件

    2007年，它联手北京百盛、西单等30余家商场，举行大型义卖活动。公司承接了价值27万元的义卖品，义卖所获全部款项无偿捐赠给中国青少年基金会和中国听力医学发展基金会，用于发展慈善事业。活动的目的在于培养小朋友的爱心，增强小朋友对社会的责任感和荣誉感，并呼吁全社会关注公益事业。这使它以36060张选票当选第三。

    ■上榜理由

    作为一家童装企业，作为主流的童装品牌，派克兰帝的影响力已经深入人心，它的广告语“时尚的小鱼，缤纷的大海”为很多孩子所喜欢，它在北京亿元商场中数一数二的销售排名也证明了它的品牌影响力。即使已经具备这样优秀的业绩，派克兰帝依然坚决履行“企业公民”的职责，坚决履行社会责任。

    大做广告固然能提高品牌知名度，但热心公益事业提升的却是品牌内涵。主动承担社会责任的派克兰帝，对顾客当然只会更负责。

    第四名 北京爱慕内衣有限公司

    ■营销事件

    2007年，爱慕以其旗下品牌爱美丽的名义，全程冠名赞助“寻找爱美丽天使———2007中国内衣模特大赛”。从大赛在全国范围内的初选开始，爱慕一共提供了2000多套内衣表演服装，其中总决赛内衣500多套，每个选手平均9套。

    爱慕认为：中国内衣行业正在高速发展，对专职模特的需求也越来越迫切，作为内衣企业，有责任直接参与到内衣模特的评选中去，修订并完善评选标准，这对未来内衣模特行业的规范化、专业化，乃至促进整个内衣行业的良好发展，都有着积极意义。这一举动使爱慕此次获33613票，排名第四。

    ■上榜理由

    爱慕的品牌营销让人眼前一亮。继2006年它在中国的近20个城市进行了盛大的品牌文化传播活动———“爱慕·美丽中国行”之后，2007年，它又全程赞助内衣模特大赛。

    做品牌就要占据形象制高点。对于爱慕公司而言，成为国内内衣模特领域顶级赛事的赞助商与参赛服装提供商，爱美丽品牌随着模特们的华彩演出亮丽在顾客眼里，而爱慕所倡导的内衣时尚和内衣文化，更是亮在顾客心里。

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