西门子冰箱08下半年发力中国家电市场

    “西门子冰箱08下半年会有20多款新品在华上市。”在“第二届彩绘冰箱艺术展”暨“母婴平安120行动”发布会上，博世和西门子家电集团中国区副总裁、首席销售官吴建科透露，尽管西门子家电已进入中国14年，但今年才是其发力中国市场的“元年”。

    据了解，西门子家电从1994年进入中国到2007年底，其冰箱和洗衣机的销售已连续八年位居中国白电市场外资品牌第一：西门子滚筒洗衣机的销售额市场占有率为33.5%，西门子冰箱的销售额市场占有率为15.6%。

    不过，在中国冰箱、洗衣机市场上，西门子的市场份额均在国产品牌海尔之后。对此，吴建科认为，这是因为西门子只定位于高端，而海尔定位全方位造成的。

    “西门子今后会推出更多的高端产品，来抢食更多的高端市场份额。”吴建科表示，如今中国的高端市场消费升温迅速，西门子家电今年的产品更新率要超过90%。

    在2005年，西门子的兄弟品牌——博世品牌家电进入中国。如今博世已成为中国高端白电市场成长最快的品牌之一。去年，博世中国市场的增长率高达80%。预计2008年，博世在中国市场率仍将以两位数增长。

    同样定位于高端市场的西门子和博世，是否会出现左右互博的现象?对此，吴建科介绍说，在品牌形象上，博世强调产品速度和动力，如博世冰箱就突出制冷速度快，博世洗衣机突出洗涤速度快，而西门子主打智能、强调科技创新。由于两个品牌实行了差异化定位，可满足不同消费者的需求，不会出现自相残杀的局面。

    业内人士认为，在华已达14年之久的西门子，今年突然发力中国家电市场，是因为08年是其生产商----博世和西门子家电集团在中国追加投资的高潮年。

    今年3月，博西全球最大的双开门冰箱工厂在安徽滁州投产，这是迄今中国外资企业中投资规模最大的双开门冰箱生产工厂，投资达2.5亿元。到2011年，新工厂年产量预计将达到30万台，产品主要面向中国市场。

    6月，博西南京家电园的热水器工厂即将落成;今年底，博西新的滚筒洗衣机工厂也将在南京建成投产。博西家电在华已累计投资达5亿欧元之多。
 

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