“家电下乡”激活农村CRT电视购买力

　　从“家电下乡”启动至今，短短3个多月时间内，彩电销售情况喜人，仅以山东省为例就卖出10万余台CRT(彩管)电视。对此电视厂商和产业界人士均乐观地认为，在农村市场投放CRT产品依然符合现实需求，他们将有效延长CRT的寿命，促使CRT产品走上升级换代之路，未来超薄CRT、高清CRT等产品在农村市场依然拥有广阔的生存空间。

    彩电销售迎来“开门红”

    一位中年妇女正在挑选彩电，继而咨询“家电下乡”产品补贴的情况，这是记者春节期间在山东省淄博市张店区淄博商业广场“家电下乡专区”看到的场景。经过一番精挑细选，这位妇女花1180元购买了一台创维29英寸CRT彩电。该卖场工作人员告诉记者，从初一到初五，平均每天会卖出五六十台“家电下乡”专供电视产品。

    从“家电下乡”启动至今，短短3个多月时间内，彩电销售状况良好。山东省经济贸易委员会提供的数据显示，截至4月6日山东省共销售“家电下乡”彩电17.2万台，销售额为1.50亿元。创维彩电营销公司山东分公司总经理王国江告诉记者，创维3个月内在山东省销售了2万多台彩电。他表示，目前山东农村家电普及程度仍处于较低的水平，拥有家电产品的数量与城市相比差距较大，还有相当一部分农村家庭拥有黑白电视机，有的甚至还没有电视机，未来CRT电视在农村仍然拥有巨大的市场空间。另据四川省统计，截至4月4日，四川省通过“家电下乡”销售彩电3.9万台。

    康佳“家电下乡”项目负责人暨多媒体营销事业部副总经理陶卫告诉本报记者，虽然有今年春节持续大雪天气影响，康佳在山东、河南、四川三大试点区域通过“家电下乡”指定网点仍然销售了超过10万台电视。

    上述人士表示，如今不少农村家庭购买CRT彩电还有困难，还在使用城市淘汰下来的旧CRT彩电。“家电下乡”中，企业把产品的价格(比市场通行价)降低了10%左右，有力刺激了农村家电市场的需求。

    上下游厂商同受益

    整体来讲，“家电下乡”将带动整个CRT产业向利好发展，将缓解CRT市场衰退的步伐。这不仅使国内彩电厂产生直接利好，对彩管和玻壳厂商同样带来利好。

    奥维营销咨询(AVC)有限公司副总经理金晓锋告诉《中国电子报》记者，对彩电厂商而言，“家电下乡”政策可以激活农村市场，增加国内市场的彩电销量，他保守估计今年彩管电视市场容量至少在2400万台以上。奥维咨询调查研究数据表明，2007年农村市场彩管电视需求已占据彩管电视总体市场的60%以上。同时，随财政部和商务部“家电下乡”工作的逐步开展和落实，2008年农村彩电需求将进一步发展，奥维咨询评估今年农村市场需求占整体彩管电视市场比重将超过65%。

    金晓锋表示，2007年全国农村市场彩管电视平均每百户家庭保有量为80台，相比之下中西部农村每百户保有量仅为60-70台，2008年中西部农村彩电需求将获得进一步发展，每年至少会保持1500万台的市场容量。“由于中标型号均为中小尺寸的超平和纯平系列电视，这些型号产品销售数量的增加将帮助国内几大彩管厂商和玻壳厂商提高驾动率，降低成本，提高利润率。”金晓锋表示。

　　CRT产品将有结构性调整

　　“随着三农问题的逐步解决和社会主义新农村建设步伐的加快，CRT产品未来在农村市场将大有作为。”长虹多媒体产业公司董事长郭德轩此前在接受媒体采访时更为明确地表示，CRT产品短期内不会退市。他说，目前32英寸液晶电视售价还在4000多元，只有当32英寸液晶电视价格降到600多元，和CRT的价格一样，农村家庭买得起时，CRT才会退市。

    “今年下半年以后‘家电下乡’有望在全国范围内大面积推广，未来上市的CRT产品也将出现结构性调整。”金晓锋认为。从此次“家电下乡”试点中不难看出，海信、长虹、创维的“家电下乡”电视产品充分考虑到了农村实际情况，针对农村电压不稳、信号偏弱、易受潮及消费者操作不便等因素，专门增加了宽电源、超强信号接收、防雷、防潮防震等功能，同时还有节能和操作简单的特点。

    “目前在农村市场增速较快的是超薄CRT电视，未来两年这类产品和正在成熟中的数字高清宽屏电视将会越来越多地受到消费者的欢迎。”创维王国江说，“仿平板的超薄CRT电视给农村消费者带来与城市消费者购买平板电视一样的消费体验。”

    正是看到市场的广阔需求，今年彩管企业除了加大超薄彩管的出货比例外，还将花费很大一部分精力在宽屏技术上。北京松下彩色显象管有限公司董事长范文强在接受《中国电子报》记者采访时表示：“北京松下2008年研发重点是对应数字电视16∶9的宽屏技术，以及低成本的超薄技术，未来5年内北京松下仍将以彩管业务为主。”

  “农民很注重商品是否能在家门口买到，能否及时修理。农民买彩电的时候会看重产品价格，彩电买回家后则会重视售后服务，所以彩电厂商深耕农村市场时一定要将售后服务工作放在重要位置。”中国家电营销委员会副理事长洪仕斌说。他提醒厂商在关注产品调整的同时切不可忽视农村市场的售后服务。

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