璧山鞋创牌走欧亚

　　质量兴县 改变无品牌历史

    “5年前，我们县制鞋业还处于一个比较低的层次，不仅没有一个知名品牌，甚至连基本的商标意识都缺乏。”重庆市璧山县一制鞋企业负责人日前在接受记者采访时这样说。但如今的璧山县制鞋业已发生了明显的变化，不仅形成了年产皮鞋6000万双、年产值逾40亿元的规模，而且产品还远销到中亚、南亚、欧洲等地区。更重要的是，大部分制鞋企业都有了自己的注册商标，米棋、尼斯—雪豹等企业还跻身中国名牌、国家免检、重庆市名牌行列。导致这一变化的主动力在于该县近年来开展的质量兴县活动。

    据悉，璧山县制鞋历史已有80年之久。但在2003年以前，该县皮鞋生产经营只停留在初级阶段，家庭作坊式生产占主流，生产的几乎全是低档皮鞋，根本谈不上品牌。2003以来，在重庆市质量技监局的指导帮助下，璧山县质量技监局开展了质量兴县活动，该县皮鞋生产也开始烙上以质量创品牌的印记。

    同年，在璧山县委、县政府的极力支持下，奥康皮鞋集团进驻这里。“我们被璧山质量兴县、品牌立企的热情所吸引，所以才决定在此建厂，希望通过建立西部鞋都，实现东西部联动发展。”奥康集团一位副总经理如此表示。

    2006年2月26日，璧山县被中国轻工业联合会正式授予中国西部鞋都称号，璧山制造开始走向全国。

    品牌兴企 创新发展机制

    “以前大多数企业都不太重视质量建设，四处碰壁之后就面临着倒闭、破产的残酷现实。”璧山县质量技监局局长徐伦海说：“后来我们就狠抓质量监督和打假治劣工作，开始对市场经济秩序进行整顿和规范。”通过实施加强质量宣传、大力帮扶企业等措施，企业对质量的态度由冷漠变成了重视。

    有了质量保证，企业如何打造品牌便成了腾飞的关键，这也引起了当地政府的高度重视。他们从加大对品牌建设的宣传开始，到鼓励、奖励企业争创品牌，再到建立起企业、政府、协会的联动机制，走出了一条不同于以往的创新发展之路。

    据了解，璧山县委、县政府今年对名牌企业的奖励标准已达100万元，并把政府激励、部门帮扶、企业主动作为今后创建名牌的重要举措。同时也建立了专业网站，实现了网上定制、网上分销、网上成交的信息服务链。

    成效显著 期待再创辉煌

    裕华鞋业是璧山制鞋业创造品牌的第一家企业。该公司总经理喻小华深谙品牌带给他的巨大效益。记者得知，在该县众多鞋厂，他率先申请注册了米棋商标，并在璧山县相关部门的协调下，新建厂房以扩大规模。据了解，在璧山县，像喻小华这样的皮鞋老板还有几百个。

    在质量技监部门质量兴县、名牌兴企的倡导下，目前，璧山县已有30多家鞋企进驻工业园。截至2006年底，该县已有480个鞋业注册了商标，并涌现出了1个国家免检产品和6个重庆名牌。

    目前，皮鞋产业已成为璧山县经济发展的龙头产业，不仅如此，璧山县制鞋业在重视质量、创造品牌的道路上已基本形成了较为完善的产业链。但是，围绕中国西部鞋都的建设还远未停下脚步，培育鞋业名牌产品群，支持、帮助企业创立名牌产品和知名产品。“只有更大力度地发展与扶持，更多的企业做大做强了，才能实现璧山制造向璧山创造的跨越。”重庆市质量技监局局长张宗清如是说。

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