民营医疗连锁品牌：小心钱打了水漂

　　“我们想在成都注册一家连锁医院，已经办了很久，可是名字就是注册不下来，”一位民营医院负责人抱怨，“原因包括各个方面，很复杂。”

　　民营医疗机构早已进入群雄并起的时代，在全国范围内，各种类型的专科医院、综合医院、体检机构，后面往往都闪现着民间资本的身影。但是，当一个民营医疗机构在某个城市取得成功，想把自己的品牌和模式继续在其他城市扩张时，却往往发现事情并没有想象的那样简单——想注册的名称往往得不到当地主管部门的许可。

　　其中的原因，一部分来自于民营医疗机构自己，更多的则来自于医疗机构管理的法律法规。

　　对商标的疏忽酿成苦果

　　去年年中，国内最大的医疗体检机构——北京慈济健康体检连锁机构宣布更名为北京慈铭健康体检连锁机构（以下简称慈铭），这家辛辛苦苦打造品牌15年、在全国各地拥有20多家分支机构的医疗企业却无可奈何地舍弃了自己原先的品牌。

　　慈铭成立于1992年，当初选择慈济这个名字是因为好听——医疗领域很多人都熟悉慈济这个名称，因为台湾有一个著名的慈善基金会叫慈济。十多年后，当慈济已经成为北京最大的体检公司时，却发现国内其他地方叫慈济的医疗企业并不少，这就造成公司名称在有些地方注册不了，双方打官司，牵扯了不少精力。

　　“当初我们并不是很重视注册这个名称，现在后悔也来不及了。”该公司总裁韩小红无奈地说。慈铭的目标是在未来几年内上市，如果商标名称带着这种纠纷，上市的前景可想而知。权衡之下，慈铭只好采取了壮士断腕的手法，挥别了过去的名字。

　　北京五洲女子医院也有这样的苦恼。该公司管理层一位人士告诉记者，医院希望在北京以外的其他城市注册五洲女子医院，但也遇到了注册上的困难。

　　“我们刚开始做这家医院时，并没有考虑周密，只对‘北京五洲女子医院’进行了注册。后来在其他城市，想用‘XX市五洲女子医院’做名字建立连锁机构时，却遇到了这样那样的麻烦。”该集团董事长黄德峰说。

　　实际情况是，对于连锁医院的注册，不同的城市主管部门处理起来不一样，有的城市很容易就通过了，但是有的城市出于这样那样的考虑，不予注册。

　　决定权在当地医疗主管部门手中

　　“各地对医疗机构的名称是否保护很混乱，最常见的例子就是‘协和’这个著名的医院品牌。在北京，只有一家协和医院，其他医院都不能叫‘协和医院’。可是在一些国内城市，当地的‘协和医院’跟北京的协和医院没有一点儿关系，但当地政府并不制裁。”一位医疗行业人士举例。

　　由于北京协和医院并没有把“协和”两个字注册成商标，因此，对于冒牌的“协和医院”如何处理完全取决于地方主管部门的态度。如果当地的冒牌协和医院已经注册，那么，真的协和如果想在当地开设连锁医院就不能用“协和”这个名字。

　　但是，假设企业已经注册了商标名称，想在某地开办相同名称的医疗机构，能否得到当地主管部门的许可呢？答案仍然是不一定。

　　“可以这么说，国内的医疗机构没有真正意义上的连锁。医疗机构的设立不像药店，只要当地工商行政部门审批就可以了，还必须当地卫生主管部门审批。药店可以形成连锁，但是医疗机构即使其他方面符合审批条件，当地卫生部门也可以因为‘资源配置不合理’这个原因而不允许该机构开业。” 北京慈铭健康体检连锁机构董事长胡波说。

　　此外，不同地方的卫生部门对于医院名称有不同的要求。总部位于上海的博生医疗投资集团，开办的现代女子医院就是一个全国性的医疗连锁品牌，已经在全国开办了十多家连锁医院。但是在武汉注册时，因为当地卫生部门认为称呼“女子医院”不科学，因此这家连锁医院只能改动为“武汉现代女子妇科医院”。

　　业内人士仍认为要借助连锁模式

　　尽管业内人士认为医疗机构没有真正意义的连锁，但是不少仍然认为，只有仿照连锁经营的模式运作，医院规模才能迅速扩张。

　　“许多医院都只是看病，我们不是，我们提倡的是提供健康管理体系、医疗超市，向会员出具健康分析报告，会员可以得到免费体检。这种独特的模式很受消费者和加盟者欢迎，我自己很肯定，连锁经营对民营医疗机构发展来说是大势所趋。”黄德峰根据他连锁运营的经验认为，医疗连锁的好处是显而易见的，首先可以通过统一采购而把企业成本降下来，其次则可以通过统一培训等手段，培训企业人员，还可以实现人员的更好配置。

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