康佳创新营销，以“产品+公益”冲击奥运

 
　   康佳的“产品+公益”模式极具创新性，“梦圆2008”活动将为康佳运动高清的推广提速。

　　 随着水立方等各大奥运场馆陆续交付使用、奥运圣火采集抵京，2008奥运会直奔高潮。在深受奥运经济影响的国内平板行业中，国内外各大品牌也抓紧奥运前的紧要时机，纷纷亮出“底牌”。

　　 3月29日，康佳集团在北京国际会议中心召开发布会，全球首发i-sport08珍藏版运动高清液晶电视，并与萨马兰奇基金会联合启动“梦圆2008”大型公益活动和推出了赢在奥运的“V计划”。

　　 康佳集团董事局主席兼总裁侯松容率领康佳高管集体高调出席此次峰会。同时，作为一次高规格的峰会，国家信息产业部、国家质量监督检验检疫总局相关领导，国美、苏宁、五星、大润发、武汉工贸等连锁渠道相关负责人，以及产业上游企业LG Display和Trident高层均参加了本次发布会。

　　公益“梦圆08”

　　 据了解，康佳i-sport08珍藏版系列的发布，只是康佳决胜奥运市场的一部分。除此之外，康佳还将以覆盖全国的渠道优势、联合萨马兰奇基金会发起声势浩大的“梦圆2008”大型公益活动。

　　 据介绍，康佳斥资逾5000万元的“梦圆2008”活动，包括“贫困山区奥运视窗工程”、“百分百关爱大行动”和“希望天使圆梦”三大内容。

　　 侯松容说，康佳将于近期在全国范围内广泛开展“贫困山区彩电免费赠送”公益活动，解决山区孩子看奥运难的问题。而“百分百关爱大行动”将联合大渠道，在全国多个城市终端发起，倡导更多的人为贫困山区献爱心。

　　 此外，康佳还将在全国范围内展开“希望天使圆梦”活动，参与儿童将有机会亲临奥运场馆观摩，近距离体验北京奥运盛景。

　　 康佳“梦圆2008”活动得到了萨马兰奇基金会的认可和支持。萨马兰奇基金会创始人之一、现任理事Juan Dedeu先生出席了此次活动，并表示，在全球传播奥林匹克理念是萨马兰奇基金会的宗旨之一，与康佳的公益合作让他感受到中国企业和中国人民对奥运会的极大热情。

　　 国美副总裁牟贵先表示，康佳的“产品+公益”模式极具创新性，“梦圆2008”活动将为康佳运动高清的推广提速。

　　 “V计划”

　　 据康佳多媒体营销事业部总经理穆刚介绍，借助i-sport08系列高端产品的发布以及“梦圆08”公益行动的推动，康佳顺势在全国范围内启动面向各级经销商渠道的赢在奥运“V计划”。

　　 据了解，该计划采取分线推进的策略，在主流城市、地县市场两类区域同步发起。

　　 在城市市场，康佳将实施“大城市、大渠道、大门店”策略。具体而言，康佳实现统购分销、集中采购等高效的创新性销售模式，联合大客户在全国核心城市打造50家战略性联合旗舰店，并将加强与连锁渠道的战略合作关系。

　　 在农村市场，筹划已久的“平板下乡”工程及“万家辉映”特别行动也将启动，与财政部、商务部“家电下乡”项目工作形成合力局面，达成在地、县级市场打造数千家康佳平板形象店的目标，迅速实现农村市场品牌提升和销售放量增长，满足农村消费者通过平板更好地看奥运的愿望。

　　 业内人士指出，目前国内平板行业已进入奥运决战时刻。此次康佳以“产品+公益”的创新模式，辅以强力的渠道建设与推广手段，立体出击，显然会给奥运平板市场带来新一轮冲击。

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