中国洗衣机畅销型号海尔包揽八成

 
    日前，中怡康统计公司公布了最新的08年1～2月份的中国洗衣机市场销售报告，海尔(600690)洗衣机不仅继续高居全国整体市场份额第一位，而且包揽了中国畅销型号前10名的8个席位，成为名副其实的无冕之王。

    翻看近年来的中国洗衣机市场销售数据库，发现，海尔洗衣机的增长在两个纬度几乎是直线式的，一个是整体的市场份额，另一个就是单型号的竞争力，这一业绩在行业内是绝无仅有的，海尔洗衣机保持高速发展的一个关键的因素，在于海尔洗衣机以人为本的经营理念。这一理念将人的关注、人的个性释放及人的个性需求的满足推到空前重要的地位，企业与市场逐步建立一种新型关系。企业与消费者建立更为亲密的沟通，及时地了解市场动向和顾客需求，并根据顾客需求进行设计生产迎合消费者的产品，以生产者与消费者之间的协调合作来提高竞争力，提供优于竞争对手的产品启动消费者需求按扭，拉动销售，推动技术进步。

    海尔洗衣机的经营理念是与其整体战略相统一的！

    进入2008年，维基运动在海尔盛行，海尔洗衣机相信“失败者的创新是在公司内部进行的，而胜利者的创新则是和用户共同进行的。”整个海尔洗衣机的营销和研发思路也随着《维基经济学》所推崇并应用的21世纪四大商业法则----开放、对等、共享及全球运作，得到了很大的提升。

    海尔洗衣机市场总监丁来国表示，由海尔顺应全球客户需求研发的净界和Luxurii系列作为第一代“i”产品，上市仅仅两个月，就迅速成为全国高端市场的主导产品，并拉动海尔洗衣机市场关注度由46.8%提升到48.6%，市场份额接近40%；在英国，海尔洗衣机新品从企划时就充分考虑到了当地消费者的审美观及使用习惯，独特的快洗程序比欧洲同类产品洗涤时间都短，上市以后迅速被欧洲第二大家电连锁KESA的COMET渠道列为主推产品；在美国，专为当地用户设计的13KG大滚筒在问世前，同样在美国选取了48个州500多个家庭，进行了用户测试，产品的每一个细节都与个性张扬的美国消费者紧密结合。

    “在协力合作时，我们的创新能力达到了最强。”维基经济的经典法则在海尔洗衣机得到了最大的体现。

    海尔目前已拥有6项国际标准提案，累计主持参与了115项国家标准的编制修订，海尔洗衣机的“双动力”技术、不用洗衣粉洗涤技术等都进入了国家标准或国际标准。最近，国家发改委公布了国家认定企业技术中心2007年评价结果，海尔集团自2001年以来连续6年夺得全国企业技术中心评价第一名，实现“六连冠”。据有关权威部门统计，世界洗衣机十年来几乎一半以上的重大进展来自于中国海尔。

    技术第一，消费者自然屡屡买单。据中怡康2月份的销售统计显示，按城市分布，海尔洗衣机已在200多个城市中占据了畅销型号冠军的位置。在高端领域，海尔洗衣机更是独领风骚，包揽价格在4000元以上的波轮洗衣机畅销冠军。 
 
 

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