根正苗红“潜规则”服装“洋血统论”该收场

　　不能陷入唯血统论

　　有一个民间故事说，一个乞丐刚讨到半碗蛋炒饭，意犹未尽，进入梦乡。梦到自己做了皇帝，金銮殿上，嘱咐大臣：“给我打两口金缸，盛满蛋炒饭，饿了左手一把蛋炒饭，右手一把蛋炒饭。”笑过之余，我们不难看出，乞丐对富足的想象空间是有限的，换句话说，三天可以出一个爆发户，三年培养不出一个贵族。

　　熟悉国际知名服装品牌的人士都知道，他们绝不仅是在卖名字，而是为你讲述名字背后的“传奇”；让你接受他们悠久的血统文化传承，给你讲美丽的品牌血统故事，展现其独特的血统个性；当你在脑海中想象这种美妙时，即使世界品牌价值不菲也购买得理所当然，也变得想即刻拥有。

　　而这些文化沉淀，恰恰是中国服装品牌所缺乏的。改革开放才三十年的中国，在服饰文化的基础上还比较薄弱，跟西方一百多年的现代服饰历史相比，根基远没有那么扎实，因此在高端品牌里，中国名字寥寥无几。

　　目前的服装界，在关于“血统论”问题的立场上，似乎陷入了“老子英雄儿好汉、老子反动儿混蛋”的境况，这是不对的，是唯血统论。这种论调正是导致“洋品牌”盛行的重要原因。

　　尽管中国服装品牌在本土市场上不尽如人意，但并不代表中国血统的服装就一定没有建树。利郎、柒牌、江南布衣等这些具有民族血统的中国服饰，利用中国消费者的民族情节，在文化、产品、卖场均烙上中华民族印记，此举也同样得到了广大消费者的共鸣，赢得满堂喝彩，赚得盆满钵满。

　　从长期看，中国还是需要大牌，特别是有民族底蕴的大牌。如同柒牌男装，其产品和推崇的精神无一不令国人扬眉吐气。“政权是枪杆子里取得的”，只有中国本土品牌在发展过程中，逐渐形成独有的品牌风格体系与深厚的文化积淀，而且产生世界级的大牌，且形成一定的版块优势，才能真正在时尚王国里取得瞩目的地位。想一想，我们还是任重而道远。

　　(李宗文：服装界资深策划师、品牌中国联盟专家。其提出的“有氧运动”、“中产运动”、“旅行装备”等差异定位受到业界推崇。)

　　延伸阅读：

　　具有“血统”背景的服饰品牌代表

　　王室血统代表：Armani意大利品牌，为二十世纪八十年代意大利时装设计走向世界的拓荒者，乔治.阿玛尼，其旗下的系列品牌风格明显，经营成功，具有世界性的名望和影响。

　　王室＋随意混血的血统代表：华伦天奴华伦天奴原来是意大利的一个姓氏。1908年，由意大利鞋匠和皮革师在那不勒斯创立，以设计和生产高档皮鞋以及皮革制品为主，并迅速成长为意大利人所喜爱的品牌。来到中国后，遭遇了旷世少有的跟风与模仿，使“华伦天奴”品牌遭受严重损失，到最后甚至出现“真天子”无法生存、被逼得落荒而逃的惨境。

　　中式＋英式混血的血统代表：爱登堡地道的闽派服饰代表。从王杰代言＋简单文化的风格，到今天英伦风尚服饰的倡导＋简单文化，已然成为成功混血的典范。

　　民族情结血统代表：柒牌从倡导“立民族志气、创世界名牌”的战略口号，李连杰的成功代言，到“中华立领”的推出，无一不体现了“民族的，才是世界的”这一民族自尊自豪感。此举令柒牌成为中国男装的代表。

　　中式平民血统代表：森马森马从创立初期就以“创大众服饰名牌、建森马恒久事业”为发展宗旨，积极开拓“虚拟生产、品牌经营、连锁专卖”之路，创造了无数佳绩，成为休闲服饰迅速成长的经典案例。
 

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