2008北京奥运会加速国内体育用品产业发展

　　心动？还是行动？

　　2008北京奥运会加速国内体育用品产业发展户外运动用品诱惑难挡

　　等不及春暖花开，北京的户外用品店已迫不及待地“升温”了。在东城区青年沟的五月花户外用品店里，店主张志刚正忙得不亦乐乎，既要向老顾客介绍新品，又要为新客人普及知识。来了初涉户外运动行业的新“驴友”，还要有针对性地根据其运动强度和经济状况为其配备合适的装备。面对不同级别的“驴友”，张志刚既专业又热心，身为户外运动发烧友的他，和这些客人一样，热衷于带齐装备，走出户外，和大自然亲密接触。

　　户外用品的热卖得益于户外运动的升温，虽然在西方发达国家有上百年历史，已经形成一个非常成熟的产业，市场规模达几百亿美元，但在国内，户外运动却是从上个世纪90年代才开始起步。自1998年开始，户外运动率先在北京、上海、广州、昆明等城市悄然兴起。虽然起步晚，但一路突飞猛进，近几年的年增速高达50%。时至今日，这股流行旋风已席卷全国。

　　2008北京奥运会的临近，加速了国内体育产业的规模发展。据业内人士估测，到2010年，中国体育产业的产值至少可以达到281.2亿元，占GDP的比重可望升至0.3%。由此也进一步引发了户外运动热潮，不少新人争相加入时尚的户外运动行列。因为缺乏经验，他们在购置装备的时候，往往更看重产品的设计和价格。事实上，外观时尚、物美价廉固然吸引人，但产品的功能性才是衡量户外用品品质好坏的关键点。

　　户外用品装备主要包括帐篷、登山旅行包、睡袋、垫子、户外服装、鞋袜、登山攀岩用品、工具刀具锹具、炉具餐具、野外照明用品、户外食品和药品、书籍地图、滑雪装备、各种测量仪器、眼镜及其他专项户外运动用品等，品种应有尽有，功能各有侧重。单是户外服装就大有来头，据张志刚介绍，冬天的户外服装一般是抓绒面料，需要具备防风、防水、透气等多种功能，夏天的户外服装则强调速干、排汗、干爽、透气。记者注意到，在他店内的所有服装上都贴有中英文的标识，上面记录了详尽的面料成分及相关说明。“虽然看上去与普通运动服无异，但面料很有讲究，尤其是防水透气膜的里子，很大程度上决定了产品的功能性和舒适感。”张志刚告诉记者。

　　虽然规模不大，但品牌专业、品种丰富———类似五月花这样的大众户外用品店在北京并不少见，但在业内真正做出规模和名气的还是一些高端户外用品连锁零售店，如三夫户外、探路者等。“三夫在10年前就已进军这个行当，当时户外运动还处于初级发展阶段，参与者有限，产品销售规模极小，简直不能称之为产业或者行业。”北京三夫户外用品开发有限公司总经理张恒见证了户外运动及用品在国内的一路发展。如今，萌芽期已过，户外运动人数激增，三夫等户外用品店在北京、上海、深圳等大城市也遍地开花，户外运动用品也理所当然升级为大众化产业。

　　除了能在户外运动中充分发挥其专业功能之外，休闲而不失时尚感的设计会让户外用品锦上添花。据介绍，由于户外运动用品本身具有的特点，尤其是户外服装在设计、款式、品位、科技含量等方面更多地注入时尚元素， 因此，现在很多城市中的白领和高收入者介入到户外运动用品的消费潮流中，他们认为穿着户外服装更能体现出时尚和品位，消费人群从专业到泛户外人群的普及，带动了户外运动用品的快速发展。“如今，户外运动用品并不局限于专业人士使用，而是广泛地被不同年龄阶层、不同职业的消费人群接受。所以，除了一些登山、攀岩、滑雪运动需要特别专业的装备之外，一般的户外运动产品都比较生活化，消费者可以在多种场合使用，比如手表、服装、鞋、头巾、背包之类。”张恒如是说。

　　不同于一般产品销售的是，户外用品销售多数采用“三位一体”的销售模式，除了设立专柜或者专卖店之外，它们通常都会借助网络传播或者网络销售方式扩大影响面，通过网络来传递户外运动知识、定期发布一些新品信息、邀请消费者参与产品免费试用或者直接进行网络销售。这样一来，全国各地的“驴友”爱好者都能在第一时间了解新品信息，并及时选购心仪产品。此外，户外用品店定期组织的户外运动也十分诱人———滑雪、滑冰、登山、攀岩、野营、远足……或者只是在阳光明媚的天气里相约着出去拍照、赏花、踏春，玩得尽兴之余，顺带着交流一下各自使用产品的心得体会，真正商业、休闲两不误。

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