小长假改变规律，家电渠道策划小黄金周

　　往年春节过后，家电行业就进入休整期，同时开始筹备五一黄金周的促销。而今年假期的调整对于家电零售业也带来很大影响。为了应对清明节变身的“小长假”，大中电器等家电卖场甚至已经紧锣密鼓的在筹划自己的秘密武器，推出针对新兴“小长假”的特色促销活动。

    大中电器品牌总监江波表示，长假虽然少了一个，但为期三天的“小长假”却增多了，大中电器目前正在积极调整促销节奏，让消费者不用在黄金周里“挤破头”，有效分解原来“五一”7天巨大客流，方便消费者从容购买电器。

    化长为短，“抢便宜”更从容

    今年国家法定节假日新规定的出台，改变了以往人们心中对黄金周长假的概念，五一不再“七天乐”，取而代之的是清明、端午等传统节日变成三天假期。对此无论厂家还是商家，都一致认为取消“五一”长假对家电行业带来的影响是“利大于弊”。

    西门子北京负责人王伟庆表示，往年为了“五一”七天大促销，通常提前一个多月就要开始备货，动用大量人力物力，而且物流还容易跟不上，很多时候不能保证给消费者及时送货。而且所有厂商都挤在一起打“价格战”，对厂家的伤害也很大。长假的分解既能保证促销活动的有序，也将让利活动变得更加频繁，方便消费者买到便宜电器。

    在市场中直接面对消费者的家电连锁商对此表示赞同，“今年上半年的电器销售虽然不能再像往年那样依赖‘五一’黄金周的集中促销，但国家法定假日增加了清明、端午两个三天假，三个假期有序摊开，对销售来说也是一种新的和谐调整。像马上到来的清明假日，大中将会投入和元旦相同甚至还要多的促销资源，主力门店的营业时间也会做出延长调整，让消费者提前享受到黄金周的优惠力度。”大中电器业务总监张峰表示。

    大多数消费者都认为，在能充分享受折扣优惠的前提下，购物能不扎堆是最好了。在大中中塔卖场里正在挑选液晶电视的程先生表示，去年“五一”时，在一家家电卖场买了一台冰箱，事先已经做好挑选，以为会买的很快，但没想到人实在是太多，从等开单到排队缴费完成，耗了有一个多小时。今年短假增多，不一定等到五一再购买了，到时看商家促销力度提前购买。”

    专家质疑：清明节该不该打促销？

    针对商家要搞清明节促销这一举动，一些社会学家发出质疑。国家规定清明等节日放假是对于中华民族传统习俗的一种尊重，呼吁现代社会的人们重视传统节日，商家大打促销削弱了节日本身意义。

    每年黄金周入帐颇丰的旅行社表示：在清明小长假很难有大的作为，眼下他们只计划推出周边地区的短途旅游。由于清明节带有浓厚的传统观念色彩，旅行社目前的任务是让市民冲出传统观念的束缚，使清明节3天假期成为今后旅游发展的新市场空间。

    不过也有专家表示，清明节三天假期，市民除了可以拿出时间安排扫墓祭奠，还要趁放假休整放松，踏春购物依然会在许多人的出行安排之内。加上今年想赶奥运年结婚的人数大增，和婚庆相关的消费购买需求也成倍增长，也是很难得的商业机遇。

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