08年耐克和阿迪达斯设计主流

　　与此同时，奥运会正在激发起中国对服饰文化遗产的新热情。去年，100多名学者联名要求北京奥组委将汉服作为中国运动员的领奖和入场式礼服。这份倡议书在中国网站上被广泛转载，得到了数万人的支持。北京奥组委对这份提案的结果不予置评。

　　慷慨掏出8,000多万美元成为奥运会正式合作伙伴的阿迪达斯将提供中国运动员的领奖服，以及10多万名工作人员和志愿者的服装。阿迪达斯北京奥运会项目总监柯瑞嘉(Erica Kerner)说，公司收到了数千份中国运动员领奖服装的设计方案，其中许多融合了中国古代的文化艺术。她说，公司将在中国奥运参赛队组建后宣布获奖设计，时间大概会在5月份。

　　阿迪达斯上海创意中心总监马克?科林?托默(Mark Colin-Thome)说，在运动服和运动鞋中采用祥云、龙、扇面和鲜艳的色彩等元素唤起了人们的传统意识，使中国年轻人能够张扬他们的特点。他所在的写字楼下是一个大型购物中心，内有两家阿迪达斯专卖店。这个创意中心三年前建立，是阿迪达斯实现产品本地化的努力之一，该中心计划今年完成近2,400种新产品的设计，约为阿迪达斯中国商店中产品种类的一半。到北京奥运会8月8日开幕时，阿迪达斯在中国将有5,000家专卖店，其中全球最大的一家就位于北京。

　　阿迪达斯专卖店中的新品包括一款带有中国树设计的女式帽衫，售价约为60美元，还有一款带有紫色和白色修饰的火红色男式风衣，售价约为93美元。科林-托默说，中国人对色彩的感觉通常更加华丽。

　　科林-托默表示，在上海设立设计中心拉近了与中国消费者的距离，能够了解体育产业中的新兴趋势，缩短概念设计和开发的时间。他说，阿迪达斯的中国风设计和更具西方风格的产品同时在店内出售，不过西方风格的产品在颜色和尺寸上需要进行一些调整，以适合中国顾客的需求。

　　耐克和阿迪达斯没有透露具体的销售数字，但都表示带有中国主题的产品销售不错。

　　消费者对此反应各异。在Ubreath.com网站上，22岁的说唱歌手兼DJ张（日含）(aka MC Han)展示了他花84美元购买的一件耐克84复古系列的红色夹克衫。他说，我没能看到中国夺得首枚金牌，但84系列让我有机会经历了这段历史。这非常适合于我们这样的80后。

　　但在门户网站163.com的讨论区，一位网民写道，84系列的设计在展会上展示还不错，但我不会真的穿上它去观看奥运会。

　　也有人将这些努力视为营销策略，而宣称将支持国内最大的运动品牌李宁(Li Ning)。创立这个品牌的原体操运动员李宁1984年参加了奥运会体操项目比赛，并夺得了三枚金牌。尽管该公司在广告中使用了奥运会主题，但其运动服装中却没有加入传统的中国元素。

　　此外，跨国公司还需要学习中国风格的界限。上周，阿迪达斯在香港的商店中撤下了一款带有中国国旗和该公司三叶草标志的运动包，因中国法律禁止在商业产品和图像中使用国旗。

　　阿迪达斯发言人Sabrina Cheung说，这款设计的初衷实际上也正是阿迪达斯希望向北京2008年奥运会的东道主──中国致以敬意。阿迪达斯对这款产品的设计引起的不快真诚地道歉。
 

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