家电奥运营销上演士兵冲击，谁能“冲出老Ａ”

　　3月24日11时(北京时间17时)2008年北京奥运会圣火在奥运会的发源地———距离雅典370公里处的古奥林匹亚遗址上点燃。在希腊境内为期7天的圣火传递仪式随之展开,圣火将于3月30日15时(北京时间21时)到达首届现代奥运会的举办地———泛雅典体育场,在那里举行圣火交接仪式,正式把圣火交给北京。

　　奥运圣火的点燃标志着总共历时130天,传递总里程13.7万公里,共有21880名火炬手参与传递的2008年北京奥运会火炬接力正式开始,也标志着围绕北京奥运的奥运营销大战正式拉开大幕。

　　在3C领域,无数品牌的双眼正紧紧盯着这场奥运营销大战。奥运,取其拼音开头字母A,简称老A,这场围绕奥运的营销战争代号为“冲出老A”。

　　人物介绍

　　特别说明:“冲出老A”为开放剧情式大片,一切主角、配角只代表人物出场时的排序,对主角和配角的认定,最终解释权归观众所有。

　　谈到奥运营销,奥运会的各级赞助商投入巨大,享有很多特权,他们无疑是奥运“冲出老A”大片开场时的主角。下面就是本片的主要角色介绍。

　　领衔主演

　　三星饰演袁朗

　　袁朗,大名鼎鼎的老A中校队长,经验丰富,战术素质一流。三星,国际电子大厂的领军企业。1988年开始,成为汉城奥运会本地赞助商,1998年,长野冬季奥运会无线通讯设备领域官方合作伙伴,2000年,悉尼奥运会无线通讯设备领域官方合作伙伴,2002年,盐湖城冬季奥运会无线通讯设备领域官方赞助商,2004年,雅典奥运会无线通讯设备领域官方合作伙伴,2006年,都灵冬季奥运会无线通讯设备领域官方合作伙伴,2008年北京奥运会无线通讯设备领域官方合作伙伴,老A经验丰富程度由此可见一斑。

　　联想饰演成才

　　成才,基层士兵的杰出代表,战术素养一流,有进取心,不过为人有时略显急功近利。联想,来自中国的首个奥运会全球TOP合作伙伴,是中国企业中第一个吃螃蟹的人。为打好本土奥运营销的关键战役,联想是最早也是最大规模启动奥运营销的企业,从奥运联想千县行到联手央视推出“联想奥运倒计时”节目,打造火炬手选拔盛宴,联想在奥运营销方面下足了功夫。不过,就在其奥运营销风风火火开展之际,联想宣布2008年奥运会之后将退出奥运全球合作伙伴,2008年北京奥运将是联想第一次也是最后一次奥运全球合作伙伴之旅。抓住本土奥运的机会孤注一掷,联想有机会从众多品牌中突围而出吗?

　　柯达饰演史今

　　史今,七连最出色的兵,,虽然退役较早,但给观众留下的印象绝对深刻。柯达,老牌奥运全球合作伙伴,与奥运会保持了过百年的合作关系,在影像方面的地位不容忽视。但近年来因为企业战略转型,业务重心由以前的胶卷和相机等消费产品、转为如今面向行业市场的商业印刷,由以前面向个人消费者的B2C公司、转型为B2B业务占75%的B2B公司,柯达逐渐失去了利用奥运机会进行营销推广的兴趣。另方面,连续数年亏损也令柯达经济困难,不堪奥运赞助巨额费用的重负。因此,已经宣布将在2008年北京奥运后停止赞助奥运会。虽然即将退出,但百年合作史给后人留下的印象肯定是深刻的。

　　松下饰演吴哲

　　吴哲,剧情后半部分出现,一出现即为少校军衔,入选老A,最大特点为高智商。松下,全球知名电子大厂,奥运会全球合作伙伴,电视转播领域官方赞助商,虽然出身名门,素质出色,但在奥运营销之战中动作并没有联想、三星等竞争对手大,总体戏分不多。

　　中国网通饰演伍六一

　　伍六一,七连的最生猛的兵,虽然没能进入老A,但绝对是个给人留下深刻印象的硬角色。中国网通,北京2008年奥运会固定通信合作伙伴,提出要举办人类历史上第一届真正意义上的“宽带奥运会”,为奥运机构提供强有力的通信保障。网通推出的奥运系列产品,包括服务奥组委官方机构的奥运呼叫中心、奥运网络监控、奥运组织管理系统、奥运固定通信指挥系统等；面向公众群体的宽带便捷、CNCMAX奥运频道、奥运城市通、奥运黄页、网络快印以及面向群体的奥运高清晰视频传送、媒体宽带卡以及面向行业的2008宽带酒店、2008便捷医疗服务、2008旅游信息服务等解决方案等。在奥运营销大战中,它的戏分肯定少不了。

　　中国移动饰演高城

　　高城,七连连长,将门虎子,在团里是绝对的头面人物。中国移动,国内影响力最大的通信运营商,北京2008合作伙伴,“科技奥运、自在移动”的口号随着移动的各种广告广为人知。作为北京2008合作伙伴,中国移动为北京奥运提供了3大类共23项产品和解决方案,包括奥运专项产品,如奥运手机版官方网站等10项；奥运大众产品,如奥运手机上网类产品等9项；媒体专项产品,如奥运WirelessInfo方案等4项,让客户在每一次的信息服务中,感受先进科技带来的自由沟通和自在生活。凭借雄厚的家底,移动在奥运营销战中的表现值得期待。

　
　　海尔饰演老马

　
　　老马,曾经的优秀班长,在草原五班一度迷失自己,不过最终还是找到了自己的方向。海尔,北京2008赞助商,国内知名度最高的白电制造商之一,有着辉煌的发展史。不过,随着家电行业竞争的日趋激烈,海尔也面临着迷失的境地,白电领域空调产品被格力、美的超过,黑电领域的平板电视一直不温不火,只有冰箱还保持着一定的优势地位,但也面临着国内外品牌的巨大的压力。海尔的一个重要问题是名声在外,但产品质量等内在素质经过一段时间的迷失已经下降,能否借助奥运之战找回自己,是海尔面临的重要问题。
 
 

　　搜狐饰演李梦

　　李梦,和其他大佬们相比,李梦的军事素质一般,但除了团里的文书,他确是剧中不多的文字人才。搜狐,创立仅仅十年的互联网公司,奥运历史上第一个互联网赞助商,一个不折不扣的文字工作者。搜狐除了协助北京奥组委搭建了2008北京奥运会的官方网站之外,还从各方面积极进行奥运的报道工作。从雅典圣火点燃之日开始,搜狐报道团队就由搜狐总裁张朝阳亲自带队前往希腊进行现场报道。在火炬传递环节,搜狐的报道团队就有4个,除了境内外两大报道团队之外,还有希腊火种采集仪式及珠峰登顶两个专门的报道团队。记录者的身份无疑是搜狐区别于其他奥运赞助商的最大优势。

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