与“歌莉娅”一起爱上旅行

 
　　2008中国国际服装服饰博览会，新一季的“歌莉娅”依然带着旅行中的那分好奇与兴奋闪耀登场。从异域文化之中采撷而来的丰富灵感，张扬出“歌莉娅”时尚的生活态度与自由自在的放松心情。

    很多与“歌莉娅”邂逅的女性消费者都会对“歌莉娅”的美丽天使———《瑞丽》杂志的封面女郎桥本丽香过目不忘。这位西班牙裔混血美人的阳光气息、国际化的形象、东西合璧的优雅气质、独立率真、热爱旅游的个性，与歌莉娅的文化气韵不谋而合。

    “歌莉娅”希望通过设计和旅游文化的传播，给消费者传达年轻心态的品牌风貌。除了在感性上与消费者创造共同语言,歌莉娅也充分满足年轻心态的女性在不同场合的多种着装需求：优雅浪漫的Collection系列，让年轻的白领在工作时充满自信；轻松甜美的Relax系列，一如率真而富幽默感的阳光女孩般吸引；潇洒帅气的Jeans系列，带动着年轻心态的女孩紧跟时尚步伐，倍添活力。

    魅力何来？

    旅行文化分享美丽灵感

    “歌莉娅”，一个坚持以“环球之旅”采撷灵感的女性服饰品牌，在旅途的行走之中发现着美，采撷着美，传达着美。

    歌莉娅“环球之旅”的足迹就在过去的七年来从未间断，其足迹遍及五大洲，到过比利时、荷兰、巴厘岛、新加坡、意大利、西班牙、英国、法国、瑞士、希腊、南非、澳大利亚、泰国等地，今年春天，歌莉娅更将时尚触角伸向了第十五站时尚之都———“东京”。每一次旅程，歌莉娅都会把当地的风景、人文、生活气息一一收藏，通过当季的时装杂志、专卖店内的陈列展示出来，店内还会赠送给消费者最具旅游地特色的礼品，分享异国独特的风情。

    而“歌莉娅”的设计师团队，则成为了“环球之旅”的时尚解读者与传播者。近年，歌莉娅多次组织加盟商和优秀员工出国旅游考察，足迹遍及法国、意大利、西班牙、日本等国家。2006年11月，“歌莉娅”得到中国服装协会的邀请，远赴德国参加“2006中国纺织品服装贸易展览会”，展会上，“歌莉娅”独特的旅行文化，潮流的设计理念，获得了业界的广泛赞誉。

    活力何来？

    品牌新LOGO寄托品牌梦想

    2008年，无疑是“歌莉娅”内外兼修的一年。从深化品牌文化的内涵与特质，崭新LOGO的设计与起用，以及全新的店铺形象设计，都表达出“歌莉娅”年轻、活跃的品牌经营思路。

    在产品设计中，“歌莉娅”在款式设计、造型、面辅料材质的选择、系列搭配上，力求表现一种拥抱自然、享受时尚的生活方式。

    据“歌莉娅”相关负责人介绍，超过13年的茁壮成长和发展，中国消费者对于“歌莉娅”已经耳熟能详，简洁鲜明设计昭示着歌莉娅更具国际化的视野和发展愿景，以及歌莉娅更广阔和绚丽的未来。

    在“歌莉娅”的新LOGO中，除了保持琅琅上口的“歌莉娅”中文名称，还把“GLORIA”改为法文的“GOELIA”，从LOGO的图案设计来看，独特的“三圆一方”设计中，方形代表一扇窗，表达着“歌莉娅”希望带领消费者透过这扇窗同看“世界之美”的愿望。新标志的标准色为橙红色。一方面，橙红色表达着歌莉娅的热情、活力以及乐观的生活态度。另一方面，橙红色更寓意了歌莉娅的发展将更加璀璨辉煌。

    吸引力何来？

    终端形象设计营造时尚空间

    2007年开始，为结合歌莉娅的旅游文化特点展示多系列产品，秉承“歌莉娅”年轻时尚自然的特质，“歌莉娅”开始着手全新店铺形象设计，在终端视觉营销方面做更细致地规划与整体风格的提升。同时，“歌莉娅”首次将“花舍”这种独树一帜的经营理念引入了专卖店。时尚年轻女性常常会面对忙碌的生活和激烈的职场竞争，将“花舍”搬进歌莉娅专卖店，将营造出健康、充满朝气的愉悦氛围，让顾客体验到无限舒适和惬意的购物体验。

    据介绍，“歌莉娅”的新终端形象将充分利用品牌新LOGO中“六叶花”的元素，将它的形态、颜色、图案的变化作不同的演绎，如屏风、茶镜蚀沙图案等，在空间中营造丰富的层次感为产品做自然衬托。

    当然，店铺设计的最终目的始终是提升品牌形象、展示产品及提高销量，因此整个店铺空间的构筑和陈列，都必须以产品为核心。因此，在这个时尚空间里，“歌莉娅”精心呈现的美丽衣裳将成为这个空间的绝对主角。据“歌莉娅”设计师介绍，例如按系列划分产品陈列区域、加插展货台、灯光调节等将成为终端形象更新的主要手法，以达到更主动、更亲切地向顾客展现产品的特色，让产品成为空间中的焦点，最终有效地提升销售。

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