大和国际推出SPA型新品牌

 
    大和国际公司从今年春天开始推出制造零售(SPA)型女士休闲装新品牌“贝杰杰鳄鱼”，并在车站商厦、服装商厦开设店中店。贝贝杰鳄鱼的设计理念是“简约、自然、有品位的成人风格”，目标顾客是25岁~34岁的职业女性。这是大和国际首次推出面向车站商厦、服装商厦的女装品牌，公司希望发挥鳄鱼品牌的知名度和公司多年在策划、生产、店铺管理等方面积累的经验。为了保证新品牌的高效运营，公司首次吸收了有精品屋工作经验的外部员工参与品牌策划和渠道建设，试图拓展女装销售渠道，扩大女装业务规模。

    4月16日，设在日本铁路(JR)蒲田车站的商业设施“格兰蒂奥蒲田店”即将开业。贝杰杰鳄鱼的第一个店中店就设在那里，营业面积为53平方米。今年秋天，贝杰杰鳄鱼将加快店铺扩张的步伐，店铺的标准营业面积为66~99平方米，计划在2008财政年度(截止到11月)实现5000万日元的销售额，第二年度店铺数增加到10个，2010年度实现“15个店铺、10亿日元销售额”的规模。

    贝杰杰鳄鱼品牌系列商品涵盖各种女装，并推出多种配饰和日用品供顾客搭配。配饰、日用品均从外部采购，包括英国产腰带、西班牙产女鞋等，约占商品总量的30%。服装以米色、乳白等浅色系列为主，面料以棉、麻等天然纤维为主，通过印花、蕾丝等细节突出该年龄段顾客清纯可爱的一面。售价方面也均比面向超市的鳄鱼品牌高出两个档次。由于多数产品在日本国内生产，大和国际负责人表示“追加订单的生产周期可以缩减到2周之内”。据介绍，大和国际还计划在本年度推出多个新的男女装综合品牌。
 

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