我们向奸诈的iphone学什么？

　 在这样没有悬念的预见闪现出脑海之后，我万分妒忌的嘟囔：要是中国企业多制造几个这样的惊喜该多好！

    让人震惊的数字

    iPhone是苹果公司去年6月在美推出的手机，将iPod的音乐视频功能与智能手机的通讯功能结合。尽管业界对苹果iphone诟病颇多，比如，IBM专家称iPhone将吸引钻研技术的犯罪分子;不支持IM和彩信;显示屏易脏;数据传输太慢;爆炸等等，但是仍然不能阻止苹果粉丝们对苹果iphone的追捧。

    在互联网上搜索关于苹果iphone的信息，用时0.001秒即找到相关网页约15,500,000篇，打开这些页面不乏门户网站，专业网站，行业网站不惜版面的大篇幅专题报道/特别报道。媒体报道：“水货”iPhone已经在华“冒头”。在使用方面，苹果公司推出i－Phone之初是将其与AT&T捆绑在一起，即只有AT&T的专用SIM卡才能在iPhone上使用。国内部分水货市场销售的完全“破解版”iPhone，则已可毫无限制地使用移动或者联通的G网SIM卡。中国移动日前表示，目前在网运行的解锁版iPhone大约有45万部。这个数字足以让人震惊。苹果未与中国移动签订合作协议，因此这些iPhone都是属于解锁版。也就是說，每10部售出的苹果iPhone中就有一部在中国移动的网络中使用。

    随着科技的发展，通讯业的发展，手机逐渐从最初的“奢侈品”变身日常用品，在各大品牌丰富多彩的促销和功能更新下，手机的日常用品属性中还兼带了“快速消费品”的部分功能。这样說似乎有些夸张，但是随便在城市大街上拦住一个行人，问问他有几部电话，我们得到的数字都不会只是1部。

    在苹果包括苹果iPhone在内的系列产品成为明星之后，我们反观苹果系列产品的功能时发现，这些产品为了精美的外观设计往往舍弃一些固有的功能。比如苹果超薄笔记本最薄处仅19.3毫米，未配备CD和DVD光驱，对于消费者提出的如何看电影的问题，乔布斯的解释是：电影和音乐可直接从网上下载无需光驱播放，而程序安装可通过其它PC或Macs的光驱进行安装。如果用户愿意的话，也可购买外置光驱。随后不久，苹果在美国市场推出电影出租业务，并在晚些时候推向全球。根据计划，二月底之前苹果通过iTunes出租的影片将达1000部。用户可通过高速网络在线观看，也可以下载到本地播放。与苹果合作片商有20世纪福克斯、华纳兄弟、沃尔特·迪斯尼、派拉蒙、环球和索尼，出租影片可在Mac、WindowsPC、iPhone、iPod或苹果电视机顶盒中播放。

    这款据说可以用来切火腿肠和豆腐的超薄苹果笔记本追求一贯的风格“更酷”。

    苹果iPhone也一样，秉承追求“更酷”的风格。市场向乔布斯证明，这次他又对了。2007年9月9日，iPhone手机的销量已经突破了100万部，提前完成了预期的销售目标，而此时距iPhone上市的6月29日才仅仅74天时间。

    权威市场调研公司iSuppli发布报告称，苹果iPhone手机2007年7月在美国的销量超过了所有其他品牌智能手机(摩托罗拉、诺基亚、三星、索尼爱立信等)，在美国手机总销量中占到1.8%的比例。

   乔布斯担心的不是竞争对手能推出新品超越他，而是担心的是产能供应不足。
    当乔布斯担心产能供应的时候，我们看见中国市场上那些“高调出场，低调退市”的品牌和仍活着但“以挣扎求生存”的国产手机品牌们苦苦挣扎在冰冷如铁的市场中。不仅手机，很多产品都是如此。

    我们不能否认，在国内很多企业眼中，市场犹如难以攻破的铜墙铁壁，任你方法用尽，也难以打开丝毫缝隙。以“手机中的战斗机”著称的波导，曾经以发动战争的心态进行持久的营销攻势，那段时间，只要我们打开电视，战斗机的模拟音效就呼啸迩来，波导战斗机气概的手机让屏幕多了很多战斗的悲壮和战争的惨烈感，这样的高位拉动坚持几年之后安静了。

    TCL的营销攻势也是凌厉威猛，笔记本先是签约某个超女，不出一年又换另外一个，投入几千万，大江南北造势搞活动，然后，安静了。

    当奥克斯发表空调白皮书的时候在业界引起的震动不亚于8级地震，随后“把手机当白菜卖”的高调誓言也吸引了媒体的版面。只是消费者需要的不仅是一个有功能用途的产品，当你把手机当白菜卖的时候，等于你剥夺了消费者希望获得的心理快感，吃了半辈子白菜的中国人，难道连个电话都要用“白菜”的？这个品牌联想很苦很可怜，让刚过好日子没几天的国人难免心生自卑。

    自卑的结果就是要买贵的，买有名的，买豪华的——只选贵的，不选对的来抗拒“自卑”。

    这样說似乎有些偏激，然而，奥克斯手机现在的状况似乎在佐证着我们的论断。

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