全球化背景下的中国品牌可持续发展战略

   （2）文化“集约化经营”与中国品牌可持续发展战略
 
    正如日韩品牌的发展历程已经见证的一样，中国品牌的可持续发展必须深深植根于中国的文化土壤中，以中国文化为载体。中国文化的博大精深和其强大的适应性、绵延性为中国品牌的可持续发展提供了丰富的文化基础。
 
    加强有中国文化的挖掘、传播，为中国品牌的可持续发展创造文化优势；同时坚持品牌和文化之间的相互促进。
 
    要坚持文化集约化经营的理念，把中国文化深深植根于品牌的设计、生产、消费、管理和传播中，走中国特色的品牌文化之路。
 
    如果说集约化经营是中国可持续发展道路的核心，那么同样的，在品牌可持续发展的战略上，我们同样要有文化集约化经营的思想，真正植根于中国文化，在理解的基础上学习，在学习的基础上应用，在应用的基础上创新，并真正让文化注入品牌和品牌的创造与管理中，并传递给消费者体验，这才是品牌文化集约化经营。
 
    正如文化的绵延规律一样，当品牌最终成为一个地域、一个民族乃至一个时代的文化象征时，品牌才能真正可持续发展、永续绵延，因为背后支持的，不再只是创造它的企业，而是整个社会。
 
    由产品品牌到企业品牌，到行业品牌，到文化品牌，到世界性品牌，世界级品牌的发展历史都显示，品牌越长久，越不归属于生产他的企业，而是越归属于其赖以存在的消费者，越来越成为一种公共文化，并最终成为一种文化的象征。

              
    在世界几大文明中，唯独中国文明以其独有的发展机制绵延了几千年，至今还生生不息。这得益于中国文化整体和谐的发展观念，以致能始终不渝的坚持天、地、人几大系统之间的和谐关系。即使在历史上有时期违背了这个规律，但最终还是被拉回到这个轨道上。
 
    中国文化绵延的规律正可以为我们品牌可持续发展的战略提供借鉴：中国实施品牌可持续发展战略的关键就在于坚持品牌生态系统内各个要素间及其和内外环境间的平衡关系。
 
   （3）维护品牌生态系统内的和谐关系
 
    生态系统的稳定的关键在于，各个系统间关系的和谐稳定，同样，中国品牌可持续发展的关键在于，要处理好目前中国品牌生态系统内各个要素之间的关系，使和谐协作与有序竞争共存，良性竞争促进系统有效的新陈代谢和创新，和谐协作以创造良好的竞争环境，并携团体之力不断促进系统的发展、升级。
    
   品牌和中国文化之间的关系----在处理好全球化和本土化的基础上，走有中国特色的品牌文化之路，坚持品牌发展和文化繁荣的互促互进。
 
   本土和国际之间的关系----既坚持本土化、地域化，走个性特色之路，同时又能超越地域界限，走向国际，不断积累品牌发展的生命力。
 
   企业间的和谐竞争----促进品牌间的良性新陈代谢，并为优秀品牌提供持续不断的发展动力。企业间的和谐竞争也是创造良好的品牌发展环境的关键，如好的行业环境不仅有利于单个优秀品牌的成长，还有利于行业整体品牌形象的提升。
 
   企业与上下游价值链之间的和谐关系。
 
   企业与企业服务公司之间的保持一种价值链关系，共同进步----企业服务公司应该紧跟上企业品牌可持续发展战略的步伐，由设计能力到策划能力到管理能力，不断提升自己的品牌规划和管理能力。
 

 
   ５. 品牌生态系统中各个要素的角色
 
   （1）企业：把品牌建设的核心转移到品牌管理、维护和创新上来
 
    品牌可持续发展战略的关键在于其生命力的可持续性，其前提在于已经建立了品牌以后如何维护和管理品牌。
 
    因此，在目前我们以品牌策划为主流的品牌建设氛围下，应该积极转变思路，把品牌发展的重点转移到品牌策划后的品牌管理、维护和创新上来。相应的把企业的能力结构由技术产品创新、市场创新、品牌策略创新、品牌传播创新转移到品牌管理创新上来。当然品牌管理包括对以前几个环节的管理。   
 

                    
   （2）企业服务公司要积极向管理型公司升级、转型，提供更深层次的服务。
 
    这就要求广告公司、营销策划公司等企业服务公司，要在新的品牌发展任务下，积极转变思想，转变自己的能力结构，积极向管理型公司深化，和管理咨询公司合作，以配合解决品牌成长中的维护、管理和创新问题，并帮助企业发展品牌管理和创新能力。
 
   （３）在品牌传播层面，媒体、广告公司等同样要配合新一轮的品牌发展战略，帮助企业规划有利于品牌长期发展的品牌传播战略。
 
   （４）政府：用法制维护品牌生态环境的和谐和有序竞争
 

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