全球化背景下的中国品牌可持续发展战略

    小结：
 
   目前中国品牌可持续发展所面临的问题，关键在于对中国品牌整体所处发展阶段的不清晰认识，以及由此而导致的注重策划而轻管理的短期竞争行为。
 
   这不单是企业本身的问题，而是企业及其所存在的生态系统整体所存在的问题。
 
   从某种意义上可以说，影响中国品牌的可持续发展的关键在于，中国目前还没有形成这样一种有利于品牌可持续发展的企业生态系统，----这种生态系统不尽包括企业的上下游价值链，更包括管理咨询公司、营销策划公司、广告公司、设计公司、媒体等企业服务公司，及政府等企业管理者、消费者在内，当然还包括中国的文化----这个整个生态系统所赖以存在的环境。
 
 
   三、中国品牌可持续发展战略
 
   1.  深刻认识目前我国品牌建设所处的发展阶段
 
    讨论品牌可持续发展战略的前提是：中国品牌已渐渐走过创建阶段，开始逐渐走入发展阶段，需要解决品牌持续发展的问题。
 
    事实是否是这样的？从市场经济改革后至今，我国轰轰李烈的品牌建设运动可以判断，这个前提是正确的。
 
   （也许有的人怀疑，我们还没有品牌，谈何品牌管理？）
 
２．认清品牌可持续发展的宏观环境
 
    背景回放：
 
    西方文化、工业经济与西方品牌的崛起----西方品牌的崛起伴随着工业革命、自由市场经济的竞争刺激，大众传媒所带来的消费意识和消费文化的推动，及资本主义文化的全球征服行动。
 
    日韩品牌的崛起的文化和经济背景---日本以技术模仿和管理创新为优势、韩国以加工贸易为契机以政府支持为后盾，两国迅速在汽车、消费电子等方面赶超欧美。近年来，风靡亚洲的日韩文化又成为两国品牌发展的助推器，文化搭台经济唱戏经济，两者相互影响，在当前日渐深化了日韩品牌在国人心目中的形象。
 
   结论：
 
    任何一国品牌的可持续发展，都是植根于本国文化土壤和商业系统之中的，且与本国文化在国内外的繁荣、发展分不开，两者之间互相促进，一国品牌的可持续发展是多种经济、社会和文化因素共同促进的结果，不是单个企业的力量可以决定的。
 
    因此，我国品牌的可持续发展战略也应该首先从建立品牌可持续发展生态系统考虑……  
 
   ３. 重整中国品牌可持续发展的生态系统
    
   这个以企业为中心的生态系统包括以下要素：
 
大环境：知识经济/全球化/信息时代/消费觉醒
 
文化土壤：中国的文化背景----中国的特殊文化传统和环境是建立有中国特色的品牌可持续发展之路的土壤。要讨论中国品牌的可持续发展之路首先必须从了解和理解中国的文化传统和社会文化入手。
 
各个系统：政府、企业、企业上下游价值链、企业服务公司、媒体、渠道商、消费者
 

价值链：
 

   ４. 坚持可持续发展的战略
    
   中国品牌要在当前的时代背景下走可持续发展的战略，就是要处理好“系统”内各个要素之间的关系、及要素与内外部环境的关系，创造和谐的竞争环境。
   
   （1）时代背景与中国品牌的可持续发展战略
    
   伴随着知识经济、信息化浪潮和消费意识空前觉醒的新经济时代，是目前中国实施品牌可持续发展战略的最佳时机。
 
   机会：新经济的全球化浪潮同时在各国铺开，大家的机会均等、起点均等；而我国也正处在经济改革的转型时期。 
 
   威胁：每一个品牌都可能面临全球性竞争

上一页  1 2 3  下一页