创新的诞生日既是死亡日

　　第一位把女人比喻成花的人是天才，第二位是庸才，第三位就是不折不扣的蠢材了。营销人无疑要成为第一类人。对于从事广告、策划、营销类工作的人，这句话应该成为每人的座右铭。笔者从事多年的营销实战工作，对自己的策划、创意团队特别强调对创新、创意的解读：创新诞生的那天，就是它死亡的那天。对于营销人来讲，不可能靠一个创新或创意“一招鲜，吃遍天”。营销人在创新或创意方面永远没有“功劳簿”，永远不可能躺在过去的“功劳簿”上，哪怕片刻喘息的机会。归根结底的原因，是因为消费者是永远是“喜新厌旧”的。就像蒙牛和湖南卫视搞的“超级女声”是非常成功的，但“快乐男声”就逊色多了。就连笔者如此“老土”的70后，也和80后、90后们兴奋地挤在一起看超女，快男就好像一集也没看过，其它卫视的模仿跟风的栏目就更没兴趣了。创新和创业有类似的地方，那就是我们永远“在路上”。

　　一提起创新，很多人就会想到大手笔、大制作。好像没有钱，没有物质资源就搞不了大的创新和创意。自己之所以没有创新，是因为企业或老板没有给到自己应有的资源，“巧妇难为无米之炊”吗，所以只能玩普通、常规的了。其实不然。创新和创业一样，都是用无形的智力资本来取代货币资本的过程。马云、牛根生、俞敏洪、史玉柱等都是几乎白手起家的创业英雄。多看看这些创业英雄的发家史可能会给我们更多创新的启示。对于营销人员来讲，不在乎你手头有多少资源，而在于能整合多少资源。创新和创意永远是“戴着枷锁跳舞”——这些枷锁就是企业可能没钱、没人、没现成的资源。营销人员做的就是以小博大，以弱胜强、以一当十、“四两拨千斤”的活。戴着枷锁还能玩探戈、玩国标舞的，那才是高手。

　　关于如何提升创新或创意的技巧方面的书籍和文章，可以说是多如牛毛，汗牛充栋了。笔者要强调的是，很多营销人缺乏的不是创新的专业技能和技巧，而是严重缺乏创新的思想和创新的意识。创新的源泉来自哪里？笔者的答案是，当你被一个问题困扰很久的时候，创新就在你身边。这就是创新的源泉。之所以没有创新，是没有被问题困扰很久。牛顿如何发现了万有引力定律？他肯定不是世界上被树上的苹果砸到脑袋的第一个人。阿基米德是如何发现浮力定律的，他也绝对不是第一个泡在浴缸里的人。门捷列夫，晚上梦到了一条舞动的蛇，而发明了元素周期表，门捷列夫也绝不是世界上第一个梦到蛇的人。这些发明和发现只是他们的灵光一闪吗？显然不是。因为，他们被问题困扰了很久，思索了很久，探索了很久，试错了很久，失败了很久，甚至毕其一生研究了很久，创新和创意只不过是偶然事件激发下的“瓜熟蒂落”罢了。营销人，不要指望坐在办公室内，喝杯咖啡，灵感就能不期而至，那是奢求。创新如果能成为营销人的本能反应，每天都在思考如何解决工作中的营销问题，为解决这些问题，达到朝思暮想，夜不能寐、魂牵梦萦的程度，创新和创意就真的离我们不远了。

　　创新停，生命止。对营销人员来讲，创新应该像人与空气一样，须臾不离。创新应该成为营销人身体里流淌的血液，应成为创意人、策划人的DNA！借用笔者在企业开晨会时的一个标志性仪式来结尾：笔者会面对企业的所有营销人振聋发聩般地大吼一声：创新生存！得到的是下面排山倒海般的呐喊：我要创新！！

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