影子品牌如何突围？

　　1、企业名称
 
　　“天工”和“飞达”的名称差异较大，“海尔”和“海信”的名称差异相对小些。
 
　　2、企业视觉标志和对外形象
 
　　天工的视觉标志为“TG”加上齿轮图案，感觉比较传统。
 
　　飞达的视觉标志为汉语拼音“FEiDA”加中文“飞达”，主体为灰黑色，显得稳重、大气，“FEiDA”中“i”上面的一点为红色，形成一个向上的钻头的形象，为核心视觉元素，以钻头作为企业精神象徵，表达了飞达人面对新的时代与目标挑战，将一如既往地拼搏与奋斗。
 
　　海尔的视觉标志为汉语拼音“Haier”加中文“海尔”，主体为粉红色，体现海尔“真诚到永远”的理念。其中，“a”减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头，“r”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇。汉语拼音海尔新标志的设计核心是速度，因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。风格是：简约、活力、向上。汉语拼音标志整体结构简约，显示海尔组织结构更加扁平化；每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。汉字海尔标志是中国传统的书法字体，它的设计核心是：动态与平衡，风格是：变中有稳。这两个书法字体的海尔，每一笔，都蕴涵着勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔动感。充满了活力，寓意着海尔人为了实现创世界名牌的目标，不拘一格，勇于创新。海尔企业形象用旗底色为蓝色，“Haier”为反白，左边是“6×6”的点阵,，排头为红色方点，其余为银灰圆点，意即“思方行圆”。“方块”放在阵中的排头是以它为基础向纵深发展的意思，它在这里代表着海尔的思想、理念、文化，它是一个中心。它指导着周边圆点的组合，体现了思方行圆的思想，即在工作中要将原则性和灵活性有机地结合起来，以达到预定的目标和效果。同时也有发展无止境的寓意。在中国，人们愿意把三认作上升，把六视作顺利，而三十六又暗含着一种足智多谋的意思，方与圆的排列组合是三十六，意味着海尔不断上升、不断发展。海尔的吉祥物是两个小孩，一个是中国的小孩，一个是外国的小孩，它的使用始于建厂初期，当时海尔与德国利勃海尔公司合作，此标志寓意中德双方的合作如同这两个小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来。后来，海尔以这两个小孩为原型制作了 212 集的动画片《海尔兄弟》，受到广大少年朋友的喜爱。
 
　　海信视觉标志为英文“Hisense”加中文“海信”，字首“H”上为橙色方块，象征海信科技和创新精神，代表了“科技”、“精神”、“活力”、“进取”、“文化”和“人才”等。聘请宁静、第四代“谋”女郎徐筠和凤凰卫视名主持人许戈辉做形象代言，强调“国际化、科技感、亲和力”。 
 
　　3、口号和理念
    
　　飞达的企业使命为“雄飞世界，惠达民生”，强调国际市场的开拓和企业的社会责任。天工的口号为“努力创建，巧夺天工”，强调做精做专，纵向一体化。海尔集团的形象用语为“真诚到永远”，海尔文化的核心是创新。海信的核心理念为“创造完美，服务社会”，口号为“创新就是生活”，提出“技术立企”、“技术海信”。
 
　　4、天工、飞达、海尔、海信的海外市场都占有很大比重。
 
　　根据中国机床行业协会工具分会的统计资料显示：天工国际2007年度完成的工具产品产值和出口金额在工具行业2007年企业报表中排名第一。2007年天工国际生产的高速钢产量继续居国内第一，连续七年成为中国高速钢出口量最大的生产企业。   
 
　　飞达旗下拥有香港、美国、德国、法国、俄罗斯、意大利等多家分公司和分支机构。飞达集团在成立之初就喊出了“不与国内同行争饭吃”的口号，着力开拓国际市场，目前飞达集团的钻头90%出口，国内的销售只有1个亿。
 
　　海尔在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司。
 
　　海信在南非、美国、荷兰等地设立研发中心，在南非、匈牙利、法国、埃及等地拥有生产基地，在美国、欧洲、澳洲、日本等地设有销售机构，产品远销欧洲、美洲、非洲、东南亚等 100 多个国家和地区。
 
　　综上分析，飞达的口号“雄飞世界”在品牌区分度上就不具有特别的差异性。
 
　　5、天工、飞达、海尔、海信都强调创新的重要性。
   
　　天工国际从起步之初，即以生产质量优良的高速钢产品为目标，以往，中国对高档高速钢的需求一直依赖进口，但在2004年，天工国际即打破这个格局，两年后，已能出口高速钢，同时创汇逾千万美元，当时更实现了中国高速钢出口“零的突破”。
 
　　飞达集团自主研发出了纳米钻头，据国家刀具质量监督检验中心检测，一支普通的钻头经过纳米处理后，产品综合性能比传统产品大幅提高，产品的使用寿命是传统产品的5倍以上。
 
　　截止到2007年，海尔累计申请专利7883项（其中发明专利1736项）；仅2007年，海尔申请专利875项（其中发明专利502项），平均每个工作日申请2项发明专利。
 
海信的口号就是“技术立企”，2005 年 6 月，我国第一块自主知识产权并实现产业化的数字视频媒体处理芯片在海信诞生，此举打破了国外垄断的历史。
 
　　所以，海尔集团声称自己的文化核心是创新，海信提出“创新就是生活”、“技术立企”、“技术海信“，在品牌差异上区分度不大。
 
　　6、天工、飞达、海尔、海信都强调社会责任。
   
　　天工携手央视奉献“民工春晚”。飞达为回报社会累计捐款达亿元，设立“国平爱心基金会”、“特困党员救助基金”，兴建省首家民工子女学校——飞达光彩小学，解决了民工上学难的问题等。海尔是海，以海的品格年复一年地为社会默默地奉献，2005年1月海尔集团首席执行官张瑞敏当选“爱心中国”——首届中国最具影响力慈善人物。2006年6月16日，在由中国公益事业联合会、中国爱心工程主办的“中国公益事业十大功勋人物”评选活动中，海尔集团首席执行官张瑞敏荣获“中国公益事业十大功勋人物”称号，海尔集团荣获“中国公益事业十大贡献集体”称号。海信推行“平板下乡”，强调产品的节能环保，援建“海信希望小学”，被评为2005年、2006年中国最受尊敬企业。海尔是2008北京奥运赞助商，海信是2008奥运志愿者合作伙伴。
 
　　现在企业责任成为许多企业的共识，所以，飞达的“惠达民生”在品牌差异上的区分度很小。

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