李宁：亮剑2008

   我问李宁如何理解英雄的含义？他说：“我认为，英雄首先是一个普通的人。他们就像你一样，有欢乐也有烦恼，有成功也有失败。唯一不同的是：他们付出了更多的努力和汗水。其实，每个人都可以成为英雄。不一定要得奥运金牌，不一定要破世界纪录。只要能为了心中的目标而努力，超越自己，你就是真正的英雄。在这里，你会看到王励勤、张怡宁、杨威、程菲、郭晶晶等奥运英雄的点点滴滴。希望每个人都能从中受到一些启发，为了自己心中的目标而努力。”

    2001年7月，李宁公司荣获“中国奥委会战略合作伙伴”称号，成为中国奥委会最高级别赞助企业，搭上了奥运经济的早班车。

    李宁没有忘记那些运动员兄弟。2001年，他与蔡振华、李永波、熊倪等运动员、教练员一道发起成立了中国运动员教育基金，对现役及有意参与国际体育组织工作的退役的优秀中国（包括港澳台地区）运动员和教练员，提供外语技能、体育管理、教育进修、创业等知识培训的资助或协助。截至2008年1月，已有31个运动队的424名运动员及教练员接受英语课程的培训，培训班遍布海内外。

    此次发布的2008年奥运战略中，尤为值得关注的是“奥运英雄荣归计划”这一项。李宁联手中国运动员教育基金会和中国青少年基金会，为李宁公司旗下的射击、乒乓球、跳水及体操4支中国国家队在2008年奥运会获得金牌的运动员所在家乡，捐建一所以运动员名字命名的希望小学。资助教育，这是比品牌和技术更长远的投资，李宁公司藉此向公众传达出一种企业文化和姿态，彰显其回报社会的责任感和使命感。

    从1992年起，“李宁”装备成为自第25届到第28届奥运会中国运动员指定领奖装备，开创了中国运动员在奥运会上使用自己国家体育用品的历史。2000年悉尼奥运会上，以中国龙图案为主题的李宁牌领奖服和源于自然灵感的蝴蝶鞋，在各国记者的投票中名列前茅，被誉为“最佳领奖装备”。

    2008年奥运会即将到来，李宁先是与国际奥委会接洽，希望能够成为2008年北京奥运会的服装赞助商。败给阿迪达斯公司后，他又积极与西班牙国家队和瑞典国家队接洽，最终成为这两个队服装的赞助商。在2008年北京奥运会上，李宁公司还赞助坦桑尼亚、苏丹等国家的运动队，此外，他还与中国乒乓球、体操、跳水和射击4支“梦之队”签约，赞助西班牙、阿根廷两支篮球世界冠军队，以及苏丹田径队、埃塞俄比亚的特罗萨等运动资源组成的“英雄团队”，携手在2008年北京奥运会上共创辉煌。李宁公司还签约了篮球、足球、跑步、网球等著名运动员和团队。

    李宁讲究创新，为此，李宁公司采取了一系列研发、设计等方面的努力，并取得了突破性的成绩。2006年9月，李宁公司推出“李宁弓”减震科技，这是国内第一个运动鞋的研发科技平台，标志着李宁公司的运动鞋科技研发能力跻身世界领先行列。目前该科技已在李宁跑步、篮球、网球等系列产品中广泛应用。与此同时，李宁拥有6个运用于国内领先、与国际接轨的服装科技平台的注册商标，这些服装科技也已经广泛应用于李宁的服装产品中。李宁公司的产品在注重科技性的同时也密切关注时尚感，正是这些东方元素提高了李宁牌服装的知名度，增强了产品竞争力。

    他生来是要拿第一的，李宁，祝你和你的公司在奥运之年更上一层楼！

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