可口可乐：细节营销的高手

　　针对中国企业，王跃升认为，中国以往“从无到有”的时代已经过去了，所有的差别将集中在细节上，因此，对于营销的细节要给予足够的重视。同时，奥运会今年在北京举行，中国企业也因此具有一种天然的优势。中国企业应该充分利用这种优势，注重细节，在营销过程中充分发挥本土化的优势，注重营销细节，从而得到更好的营销效果。

　　可口可乐的发展史

　　■1886年，可口可乐诞生于药剂师约翰·彭伯顿(John Pemberton)之手。

　　■1886年5月的《亚特兰大日报》可口可乐的第一次广告诞生。当时每杯的售价为5美分。

　　■1892年，坎德勒组建了新的可口可乐公司。

　　■1899年，坎德勒在田纳西州建成了第一家瓶装厂。

　　■1919年，坎德勒以2500万美元将可口可乐卖给亚特兰大的商业集团。该集团的负责人是银行家厄内斯特·伍德拉夫(Ernest Woodruff)。

　　■1930年，可口可乐在28个国家有了64个经销商。

　　■第二次世界大战期间，可口可乐的64套生产线被运往世界各地。

　　■1965年，可口可乐海外营业额占总营业额的45%。除了英语、德语、法语，可口可乐用包括非洲祖鲁语在内的60多种语言做广告。

　　■1969年，可口可乐在135个国家销售，利润达1.2亿多美元。

　　■1983年，可口可乐推出不含咖啡因的健康可乐。

　　■1984年，可口可乐成为洛杉矶奥运会指定饮料。

　　■1985年，可口可乐推出新配方可口可乐。

 　　可口可乐的奥运史

　　●1928年，可口可乐用1000箱可乐赞助了阿姆斯特丹奥运会，开始了赞助奥运会的旅程。

　　●1960年，意大利罗马奥运会，意大利可口可乐厂特别出版奥运歌曲唱片。

　　●1972年，德国慕尼黑奥运会，可口可乐制作了一套反映奥运历史上17个纪念性夺冠瞬间的节目。

　　●1984年，可口可乐公司捐助100万美元帮助国际奥委会在瑞士洛桑设立国际奥委会博物馆，成为赞助该计划的第一家公司。

　　●1987年，美国洛杉矶奥运会上，可口可乐推出奥运纪念章。

　　●1988年，可口可乐官方纪念章中心问世。

　　●1996年，可口可乐公司与奥委会续签了当时为期最长的奥林匹克全球合作伙伴协议，可口可乐对奥运会的赞助计划延长至2008年。

　　●2001年 7月13日，北京申奥成功。当晚，可口可乐中国公司第一时间推出申奥成功纪念罐。

　　●2003年8月3日，可口可乐中国公司推出100万罐印有奥运新会徽的限量纪念罐，成为北京奥运会顶级赞助商中第一家被授权使用奥运新会徽的公司。

　　●2005年11月11日，可口可乐公司推出160多万罐印有福娃形象的可口可乐纪念罐。

　　●2005年，可口可乐与国际奥委会签署全球合作伙伴协议，由2009年延续至2020年。

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