微波炉龙头品牌左右消费天平

    本报记者吴锋报道 在冰洗、空调等大家电提价后，某微波炉跟随品牌日前放出了要涨价的消息。

    有意思的是，与冰洗、空调的提价由西门子、海尔等领导品牌主动发起不同，本次微波炉行业龙头格兰仕并未做出提价表示。

    涨价确有“苦衷”

    据了解，从4月起，微波炉某跟随品牌将对部分产品进行5%~20%提价，并且部分经销商及苏宁、国美等连锁也得知了这一提价消息。

    对此，该品牌相关人士对外表示，微波炉行业多年来一直在降价，已经透支了行业的利润，引发此轮涨价的直接诱因是近期原材料价格的持续涨价，而在该品牌此次涨价的机型中，涨幅较高的多为低端机。

    对于该品牌相关负责人的说法，记者了解到其涨价确有苦衷，在其进入微波炉业后，苦于追赶处于前列的竞争对手，该品牌一直将价格作为抢夺市场份额的利器，特别是一度推出199元的超低价微波炉，在冲击市场的同时也牺牲了自身品牌中高端需求的份额。

    消费者反应冷淡

    据调查，在明显感受到冰洗等大家电涨价之后，消费者对于微波炉的涨价也变得敏感起来。

    “现在市面上的微波炉就格兰仕、松下等二三个品牌，如果有一家率先涨价，其他品牌不可能视而不见，如果都提价，那消费者很可能要比以前多掏腰包了，”一位得知行业内有涨价动向的消费者坦率地告诉记者，“微波炉品牌集中，对涨价超出自己承受范围的品牌很可能会放弃。”

    而对于部分品牌提出的因原材料等成本原因导致的涨价，消费者显然并不买账。

    苏宁电器的一位VIP会员认为，如果行业龙头品牌没有率先提价，那就说明厂家仍然具有稀释成本压力的能力，尽可能的通过技术革新或减少中间费用的方式，使成本因素不需要转嫁到消费者头上。

    当被问及多大的涨幅自己可以接受，大部分消费者均表示，由于目前微波炉的功能已经向“全能”化方向发展，功能单一的型号即使不涨价，购买兴趣也不大，所以部分品牌提出的在低端机上实行20%这一较大涨幅的做法很可能适得其反。

    龙头品牌左右市场天平

    在跟随品牌打出涨价旗号后，行业龙头格兰仕的举动自然成为了行业内关注的焦点。

    截至记者发稿前，格兰仕主流机型的价格与去年国庆期间相比并无上调，该品牌促销员也表示，自己目前还没有收到公司近期提价的通知，对于跟随品牌提价一说，多名一线销售人员均表示会影响到一些顾客的购买选择。

    某家电业研究专家认为，“由于微波炉龙头品牌已经独占了超过50%的市场份额并长期领跑，在行业定价方面掌握了绝对的话语权，跟随品牌的涨价一旦没有主力品牌支撑，消费者将可能更加向龙头品牌集中。”

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