叶茂中这厮参加CCTV-2《博览会》点评节选之三

    叶茂中这厮从2007年9月开始应邀和名模陈娟红一起担任中央电视台经济频《博览会》节目的嘉宾，现将我在节目中的点评整理成文字分期介绍给诸位看官。
 
     节目每周四晚10点08分在CCTV-2播出，欢迎收看.

    CCTV-2《博览会》叶茂中点评之三：中国国际玩具展

    实际上对于消费者来讲都渴望走进一个虚拟世界，所以现在的玩具开发以及营销推广都变成是立体的。仅仅把玩具设计好是不行的，还要把这个玩具本身的性格、血肉、故事通过另外一种方式传播出去，那么才能会使这个玩具成为一个受消费者欢迎的产品。

    如果说观众是小孩的话，我觉得这个儿童现场为动画片配音的效果会非常好。它针对专业观众并不是针对小孩，那么对于一个成年人来讲给这些卡通造型配音并不是一件很神秘的事情，只不过就是把这个配音演员请来，我觉得是他们展会上一个小小的展示方式。

    玩具实际上还是建立在好玩基础上的，起码也是寓教于乐，好玩是它的一个基本属性，所以展示方式也应该是好玩的，我还是比较认同吴越刚才说弄一个小直升飞机的方式，可能在这个展会上唯一飞起来的一个玩具就是这个直升飞机。我们知道任何一个人从小都有这种飞的欲望，那么在这个展会上如果被激发出来，他可能现场就买一个，我们看到镜头中那个观众好像现场就买了一个小直升飞机回家去体验去了。

    任何一个玩具能够畅销都是有潜在的市场需求的。比方说变形金刚，它其实不是简单的玩具，它实际上是电影这个产品衍生出来的一个副产品。那么一般的玩具如果没有电影或者电视这样的一种支持的话，那么这个玩具本身是没有故事性的。没有故事性的玩具，它的吸引力是很弱的，消费者不会感觉到它是有灵魂、有性格的。因为在电影上你已经看到了这些变形金刚在帮助人类，去消除恶魔，然后大众就会产生一种对英雄崇拜情节，再加上它本身的技术性又很强，确实能变出各种各样的造型出来，所以这样的产品一定是受消费者欢迎的。反过来讲，比方说刘德华的那个公仔形象，我认为小孩子不会喜欢，它实际上是什么，它是刘德华本身这个明星所衍生出来的产品。最起码的一点就是你要认识刘德华，你要喜欢刘德华，你才会去喜欢他设计的笨笨的这么一个造型，那个玩具实际上是明星衍生出来的。而变形金刚是电影衍生出来的，它的故事性很强的，所以它特别能打动人。

http://www.ppzw.com/Article_Class2.asp?ClassID=87

中国品牌总网

1