与NBA“牵手” 海尔彩电率先实现品牌跳跃

 
    随着2008年北京奥运会开幕时间的日益临近，各大企业围绕奥运主体题的营销也正在如火如荼地展开。显然，许多中国企业都将其视作走出国门的一次契机，但这届奥运转到了家门口时，众多品牌却又希望借助各种走进来的目光，让自己走出去。而作为中国最具影响力的民族彩电品牌——海尔（600690）的目光更为长远。早在2006年4月9日，海尔彩电便与全球最具影响力的文化以及运动品牌——美国NBA成功牵手，成为NBA官方高清战略合作伙伴。

在美国ＣＥＳ上，ＮＢＡ巨星加里·配顿亲临现场签售海尔宝蓝

    此举不仅标志着海尔彩电开始了自身的体育营销之旅，同时使中国品牌借助体育营销走向世界的策略提升到了一个新的高度。在众多彩电品牌都在借力奥运这张牌“走出去”的时候，海尔却率先真正走了出去。每年一度的NBA全明星赛，如同一大节日，吸引着数十亿球迷的眼球，而期间的“海尔投篮之星大赛”让世界看到了在这个顶级世界品牌身边，有一个来自中国的世界名牌。2007年9月，一批来自“NBA海尔篮球学院”的中国少年，踏上美国旧金山的土地，开始了一趟让许多篮球少年羡慕的NBA之旅，海尔在为中国培养NBA的后备力量；2008年的中国年前夕，海尔彩电连手搜狐寻找NBA热血球迷，赴美观战中国德比，让远在他乡的中国双龙听到了来自家乡的呐喊。

    对此，海尔彩电表示，与NBA的合作“是海尔精心准备的一次国际化体育营销，瞄准的就是庞大的美国市场。海尔希望自己的品牌在美国等海外市场实现三步走：第一步是走出去（产品出口）；第二步是走进去（稳固渠道、增加产品认知）；第三步是走上去（提升品牌美誉度，融入当地文化）。而这个战略步骤，通过与NBA的合作会取得了大踏步的发展。”

    通过NBA，海尔不仅走了出去，同时走了上去：2005年，海尔流媒体电视进驻了BestBuy 等主流消费渠道，创造了10分钟卖出500台的纪录；在亚洲，海尔彩电成为唯一同时跨越日韩技术高端门槛主流渠道的中国彩电品牌，并成为马来西亚最受欢迎的彩电品牌；在欧洲，海尔彩电通过桥头堡——德国IFA展，展示了国产彩电品牌借助数字电视技术和网络化产品挺进欧洲市场的实力。在前不久结束的全球最具影响力的消费类电子展——美国CES上，来自中国最年轻的民族彩电品牌——海尔再次进入了代表世界“超级品牌”的CES中央厅，被NBA官方唯一指定使用的海尔宝蓝1080P全高清流媒体电视，播放的NBA比赛画面动感十足，吸引了无数参观者驻足欣赏；这也吸引了众多嗅觉灵敏的商家，他们整齐划一地将一亿欧元的定单下给了唯一在中央厅出现的中国彩电品牌——海尔。海尔宝蓝的“惊艳”表现也让海尔再度荣膺了被誉为“中国消费电子产业奥斯卡”的中国消费电子领先品牌TOP10第一名，彰显出中国民族品牌正在悄然崛起的实力。

    另外，把体育营销当作中国企业进军国际化的惟一途径显然也是不正确的。海尔之所以能够成功获得这笔令人羡慕的订单，最重要的还是其掌握了用户需求，进行了不断的自主创新。早在1997年，海尔进军黑色家电，推出了中国首台高清数字电视；2004年海尔推出全球首台流媒体电视，这就注定了海尔一亿欧元订单的获得水到渠成。正如海尔北美地区副总裁理查德 S. 布鲁克在现场接受采访时所说：“我们不仅是在制造产品，我们更是在创导一种全新的生活方式。”

    随着奥运的临近，中国已变成世界彩电业的主战场。数十万全球消费者将通过海尔宝蓝享受到“时间由我，动静全高清”的体育盛宴。海尔也将借助奥运、NBA、CES等全球顶级品牌，完成自己品牌的提升，同时带领民族品牌携手实现中国奥运经济的腾飞！

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