广东普洱茶出口连续下滑

 
　　去年，我国茶叶总产量首次突破110万吨的大关，连续2年稳居世界茶叶产量第一的位置。作为我国茶叶主产区的广东，茶叶出口量曾经一直位居全国前茅，但近年来茶叶出口却出现了连年下滑的不利局面。

　　据海关统计，2003年广东茶叶出口2.4万吨，之后连续4年大幅下滑，至去年出口量已不足万吨，仅出口9181吨，出口量仅为2003年的38.3%。尽管广东近年茶叶整体出口每况愈下，但由于近年普洱茶的保健功效逐渐受到认识和追捧，广东普洱茶出口却连年持续增长，出口量从2003年的2568吨逐年增至去年的3818吨，比2003年大幅增长48.7%。但近年外界对普洱茶的不断炒作也使广东普洱茶出口在去年下半年受到牵连，价格大幅波动已使广东普洱茶出口连续6个月出口出现较大降幅，去年8~12月出口量为1057吨，比上年同期(下同)大幅下降38.6%，其中10~12月的降幅分别高达62.9%、57.5%和53.7%。

　　今年1月，广东普洱茶出口207吨，继续大幅下降45.3%，仍难摆脱出口下滑的颓势。广州作为广东省内最大的经营普洱茶出口的地区，出口普洱茶的业绩也大受影响，今年1月的出口量为98吨，降幅高达4..3%。

　　近期广东普洱茶出口下降主要是受以下因素的影响：普洱茶出口均价持续攀升抑制了出口的增长。近年随着普洱茶被大肆炒作，普洱茶原料价格大幅上升，出口均价也持续增长，从2003年的1738美元/吨猛涨至去年的7296美元/吨，出口均价翻了两番多，在去年7月还创下了每吨10011美元的月出口均价最高记录。价格虚高使境外买家减少了普洱茶采购计划，广东普洱茶出口从去年8月起连续6个月下滑。

　　广东普洱茶出口容易随国内市场走势而出现波动。以今年1月为例，广东普洱茶的主要出口市场是香港和东盟，分别对以上两个市场出口167吨和17吨，合计占同期广东普洱茶出口量的89.3%，普洱茶出口市场的高度集中使其受国内茶市的影响较为显著。

　　广东省虽为茶叶大省，但在茶叶品牌塑造方面，与福建、浙江和云南存在明显差距。目前广东自产茶叶严重缺乏品牌，茶叶销售大多依靠老字号茶叶专卖店，缺乏品牌营销意识。由于规模化生产少，标准化程度与国外知名饮品企业存在较大差距，知名品牌的缺失导致广东省茶叶缺乏竞争力，也使普洱茶这一出口的“明星”茶种出口出现波动。

　　此外，受国外技术性贸易壁垒的影响，如去年4月欧盟茶叶委员会又公布的欧盟茶叶农药残留新标准，和此前日本《食品中残留农业化学品肯定列表制度》对茶叶农药残余物范围的扩大，都在一定程度上影响到广东省茶叶的出口。今年1月广东普洱茶对欧盟出口出现零记录，目前仍无法进入欧盟市场；对日本出口量仅为6吨；而对美国的出口也只有277公斤，对发达国家出口市场的拓展力度不够使广东普洱茶出口难以尽如人意。

　　一直以来普洱茶都有炒作嫌疑，长期过热的炒作是导致广东普洱茶出口陷入低谷的主要原因。去年普洱茶已遭受多次价格波动，这对普洱茶市场造成不小影响，入冬以后普洱茶市场才逐渐稳定下来。人民币的持续升值，提高了茶叶出口成本，同时，日本、欧盟实行新的农残标准，一定程度上制约广东茶产业的发展。作为茶叶生产与消费大省，广东长期以来有名茶但无名牌，茶叶企业众多但缺乏真正龙头；作为一种饮品，广东茶叶长期以来游离在食品加工管理规范的边缘；目前茶叶出口企业不断增加、规模大小不一，广州作为广东普洱茶出口的最主要的地区，行业协会应整合已存在的茶叶商标持有企业，塑造有实力的品牌，并成立权威的茶叶总营销机构，吸收小茶厂的茶叶资源。通过专业的品牌机构运作，研究品牌的打造与市场开拓，从品质定位向品牌定位发展，使广东普洱茶出口实现良性发展。
 
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