领跑贴身类时尚服饰，舍我其谁

 
　　2007年，一部研究中国古代贴身服饰的专著问世，打开中国人尘封已久的记忆。
   
　　贴身服饰是女性极为私密的着装，除具有特殊意义而保存外，流传下来的甚少。在许多版本的中国服装史中，有关贴身服饰的介绍廖廖无几。因此，许多人以为古代贴身服饰就是肚兜，其实之中奥秘绝非常人想像。
   
　　在古代，女性的外衣穿着等级森严，许多人就在贴身服饰上翻尽花样，以诉说情感、寄托心愿。今天保存下来的贴身服饰，更可瞥见时尚的端倪。一件民国年间的贴身服饰，正反两面桃红和墨绿的对比搭配、由浅入深的渐变色彩、不等距的纽扣位置、疏密有致的流苏，无一不是今年春夏女装的亮点。
     
　　遗憾的是，进入21世纪，包括家居服、大内衣、小内衣、瑜珈服、泳装、晚装、弹力运动装的贴身服饰却陷入了尴尬窘境——在群雄割据、品牌林立的外衣业攻城掠地下，市场一直不温不火。
2007年岁末，MIIOW SECRET “猫人的秘密”横空出世，就像是挪威渔夫船舱中游进了一条用于保持沙丁鱼活力的鲶鱼，引领着中国贴身服饰消费时代的到来。随着“猫人的秘密”在全国开始招商和销售终端全面铺开，贴身类时尚服饰市场的鲶鱼效应将很快显现。 
          
　　关键词：财富蓝海

　　抢占先机，“猫人的秘密”开创贴身类时尚服饰产业

　　2007年11月19日，武汉。MIIOW SECRET “猫人的秘密”2008春夏发布会。

　　从800余款“猫人的秘密“贴身类时尚服饰系列产品中挑选出来的60余套新品一经亮相，顿时艳惊四座，挑战与会嘉宾的视觉与想像力极限。

　　在现场，每一款“猫人的秘密“，设计大师们都打破常规，大胆启用创新的分割比例，用自己独特的视角和对生活方式的理解诠释时尚的态度。“猫人的秘密”新颖的款式，鲜亮的颜色带给女性的不仅仅是神秘与时尚，更多的是让她们沉醉于MS的梦幻世界里。

　　MIIOW SECRET“猫人的秘密”的问世，意义不亚于2001年猫人时尚内衣的诞生。“猫人的秘密”不仅给中国带来了时尚、性感的贴身类时尚服饰系列产品，同时帮助自己实现华丽转身，从时尚内衣行业跨越到时尚服饰行业，产品类别随之走向多样化、四季化、高端化。更重要的是，“猫人的秘密”把握了服饰消费潮流，在男装、女装、童装之外开创出一个贴身类时尚服饰产业，进而满足女性消费欲望。

    事实如此，贴身类时尚服饰市场虽一直不温不火，却阻挡不住时尚女性对其孜孜以求。近两年来，中国贴服饰市场是全球增长最快的国家，每年均以两位数的速度递增，2008年开始增长速度还会进一步加快，未来5年蕴藏着高达300亿元的市场潜值。许多品牌意识到贴身服饰市场背后巨大的利润，纷纷转换经营策略，加大对贴身服饰产品的投入。

　　但是截至目前，中国贴身服饰市场没有一个强势的品牌，产品的结构、种类和款式都非常不完善。猫人自2001年起推广品牌，6年来在时尚内衣行业独领风骚，相关的人才、品牌、资本和资源已形成了有效积累和足够储备，再加上时尚性感的品牌内涵包容性极强，从时尚内衣行市场进军时尚贴身服饰市场自然没有任何障碍。

　　MIIOW SECRET “猫人的秘密”总经理傅同军称，“猫人的秘密”与市场上其他的贴身服饰产品相比：

　　种类：MIIOW SECRET “猫人的秘密”将家居服、大小内衣、瑜伽服、泳装、晚装、瑜伽服、弹力运动装等系列产品一网打尽，产品线丰富，心理年龄20岁-35岁的女性都是其目标消费群体。从布料质感到剪裁线条都能帮助女人由内而外地演绎出最细致的自我风情，或高贵典雅、或性感神秘、或甜美可人，充分展现女人多彩幻变风韵。

　　设计：MIIOW SECRET “猫人的秘密”产品设计由中国、法国、韩国和日本四个国家的设计师共同提纲，力具世界顶级水准，同时对产品面料和生产工艺进行革新，在穿着舒适的前提下，保证产品领先国际潮流半步之遥，同时又符合中国人身材和特有气质。

　　销售：MIIOW SECRET “猫人的秘密”系列产品采用多店合一的模式，全部集中于一个终端，可“一站式”搞定，满足了消费者一年四季、由内而外全方位的采购需求。

　　关键词：品牌文化

　　倡导时尚态度，打造女性一生钟爱的品牌

　　在中国，许多消费者买名牌香水首选香奈儿，买名牌手表首选劳力士，买名牌运动鞋首选耐克，买碳酸饮料首选可口可乐。其实，它们相当一部分是“中国制造”。

　　尽管这是公开的秘密，但它们的魅力丝毫未损，仍然是许多消费者的至爱。

　　究其原因，我们不可否认本土品牌与国际品牌的差距。而两者差距，唯一的因素是品牌文化的差异。

　　与此形成鲜明对比的是，国内的部分服饰企业，目前已拥有生产世界一流高档产品的实力，却没有做世界一流品牌的理念；想短期赚钱的多，想长期做强品牌的少。

　　与此同时，一些国际服饰品牌在进入中国市场时都进行本土化，试图将中国的元素融入品牌文化，但大多显得牵强附会，总是给人两层皮的感觉，无法完美融合。

　　猫人在品牌推广伊始，就坚持走“品质＋文化”的发展道路。因为产品很快会被复制，技术也容易被超越，而文化是品牌的独特个性，是市场竞争中不可复制的秘密武器。

　　猫人集团董事长游林认为：“对品牌文化的理解其实就是对价值观的理解，品牌文化就是要把对生活的价值观和产品享受方式的价值观传递给消费者。猫人是以猫的野性、妩媚、灵性、智慧作为价值观的取向，作为给消费者传递文化共振和心灵交流的一个中介物。作为一个品牌，将品牌故事化根本的一点，是要让消费者认知我们的品牌文化。”

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