“三自”对“三外”——天天侃牌（10）

海尔集团首席执行官张瑞敏2007年1月5日在北京大学百年大讲堂发表了关于品牌的演讲。他说，我们是充分竞争的行业，利润向刀片一样薄，要想有利润只有一条，品牌。世界品牌就是商场通行语言。
 
张瑞敏说，《世界是平的》告诉我们，信息化把世界推平了，这意味着什么？把所有的围墙都推倒了，整个世界是一个平台。他举例说，狮子每天想，一定要跑过羚羊，不然就没得吃，羚羊想一定要跑过狮子，不然就被吃了。现在没有国界了，中国狮子可以吃美国羊。世界扁平以后品牌集中度大大提高。飞机就是波音和空客；饮料就是百事可乐、可口可乐；零售业方面，马上家乐福在中国开第一千家店，这使很多中国零售业遇到困难。由此可见，品牌集中度越来越高。所以对中国企业来讲，如果你不是一个品牌就很难做下去。我的体会是，在现在的世界上，世界品牌就是消费者可以听得懂的语言，你不是世界品牌别人就不会听懂。品牌怎么打造呢？他认为，对中国企业来讲打造品牌太难了，因为我们是在开放竞争的环境中打造一个品牌，不是在一个封闭的市场里自我陶醉。改革开放初期，海尔当初发展也非常快，每年百分之几十的增长率。外国有一句谚语，“台风来了猪都会飞”，有机遇当然你就发展起来了。张瑞敏笑称，对照自身，充其量海尔当时也不过是一只会飞的猪而已。
 
张瑞敏认为，现在进入全球化、信息化，企业再发展就难了。中国经济发展，外资、外企、外贸“三外”起了非常大的拉动作用。今天要在“三外”环境下竞争，我们应该用“三自”对待“三外”，“三自”就是自主创新，自主知识产权和自主品牌，特别是自主知识产权。
 
张瑞敏表示，创品牌没有捷径，买技术或者用市场换技术都做不到。买一个品牌是死的资产，而品牌是活的文化，你要得到文化，必须有更强势的文化。品牌必须靠自己创造，世界不会恩赐给你。怎么创造呢？有两点，一个是速度，一个是差异化。
 
他说，全球化信息化对我们更多是挑战，但也有机遇，这机遇就是能不能抓到下一时刻，我们现在做的是世界上领先的网络家电。在自主知识产权方面，中国过去受制于国外的公司和品牌，这次我们打一个提前量，我们开发产品的同时，已经在申报国际标准，现在已经开始通过国际的标准，企业做到最后标准是非常重要的。还有一个是差异化，有技术创新的差异化、产品创新的差异化，但更重要是管理创新的差异化。我们需要在技术上创新，但如果在管理上没有创新，也不可能真正发展起来，因为每一次技术革命必定带来管理革命，而管理革命又会远远超出技术革命。在信息化时代，谁如果在管理上能够超前一步也可能借助信息化技术创造更大的成绩。
 
张瑞敏得出了一个结论，世界名牌不是遥不可及也不是一蹴而就，最重要的是一定要心静，静下心来，实实在在老老实实创一个世界名牌。
 
2008年1月10日
 
21世纪世纪报道：北京时间1月10日，世界银行（The World Bank）、联合国（UN）、世界经济论坛（World Economic Forum）三大机构先后发布全球经济预测报告，对全球经济放缓的担忧越发明显。美国经济拖累全球之意溢于彼端。
 
联合国发布的＜世界经济形势和展望2008＞报告警告，由于美国次按问题以及疲软的美元，2008年全球经济面临放缓至几近停滞状态，这一危险“明显且近在咫尺”。
 
对于2008年全球经济增长速度的预期，联合国为3.4％，世界银行为3.3％。世界银行还预计，2008年发展中国家实际GDP增长将放缓至7.1％，高收入国家将呈现2.2％的温和增长。而东亚和太平洋地区经历去年的两位数增长后，2008年也会放缓至9.7％，2009年进一步降为9.6％。
 
三大机构共同呼吁各国政府协同采取措施应对这一危局。联合国呼吁各国政府联合行动，避免美元可能出现的“急剧和突然”贬值，并呼吁各国在汇率调整方面达成多边协议。同时，它敦促中国等国家增加社保、医疗和教育支出，以减少其贸易顺差。
 
2008年1月10日
 
羊城晚报：中国富豪的消费爱好正在从豪华汽车向个人修饰品转变。10日，胡润百富《2008至尚优品———中国千万富豪品牌倾向调查》在上海发布，覆盖660位富豪的调查向公众描绘出中国富人的最新消费趋势。
 
汽车受宠不再一边倒。胡润百富中国千万富豪品牌倾向调查已经连续发布了4年。相比去年，今年千万富豪品牌倾向调查“最受富豪青睐的十大品牌”排名中，最为明显的变化是，前十位中有七位都是服装、配饰、手表品牌，打破了去年汽车一统半边天的局面，说明富豪们（主要是男性富豪）越来越注重个人修饰。
 
在对“最青睐的俱乐部”的调查中，存在一个有趣的现象，即男性和女性富豪在选择标准上的差异。男性调查者认为选择俱乐部时，商务便利性最为重要；而女性则认为社交圈才是最不可忽视的。
 
近几年，中国富豪逐渐开始关注企业的社会责任，也更加注重自己的生活品质。胡润百富总裁胡润认为，此次调查结果反映出中国富豪的生活方式更趋成熟。胡润说：“我很吃惊中国富豪对这些顶级品牌的产品及文化的了解，对洋酒的知识我比不过一位浙江富豪。”
 
富人理财崇尚积极投资。接受面对面调查的660位资产千万以上富豪（其中105位身价过亿）中，68%对中国未来两年的经济很有信心，他们的投资理念相对比较集中。41%的富豪拥有三套房产以上。他们的金融理财投资方向主要集中在股票和房地产，比例分别为33%与26%。投资理念方面，积极投资占49%，规避风险占24%，被动投资占19%，激进投资占8%。
 
富豪们青睐收藏的物品依次是：当代艺术品36%、手表和珠宝34%、古玩16%、豪华车14%，收藏途径主要以自己购买为主。想要收藏古玩的富豪比例仅为16%，主要原因是古玩不容易辨识真伪。
 
社会责任意识提高行动不够。社会责任方面，富豪们认为尽企业家社会责任的最好方式主要是纳税。调查显示，选择纳税的富豪占31%、环保占19%、维护员工权益占18%、提高就业率占17%，而慈善捐款仅占15%，排在第五位。
 
值得注意的是，虽然富豪们认识到环保是仅次于纳税的尽社会责任的最好方式，但“2007胡润慈善榜”里，100位慈善家仅有一位捐赠环保领域。环保概念已经得到了较为广泛的普及，可富豪们还很难在该领域做出明显的贡献。
 
休闲方式爱游泳胜过旅游。在休闲方式方面，游泳首次超过旅游，最受青睐。旅游排名第二，高尔夫仍排名第三。富豪们选游泳，因为它健康又方便。高尔夫对他们来说，不仅是一项运动，也是一个理想的社交平台。在对有关游艇的调查中，回答该问题的富豪中的11.7%认为游艇将会成为他们的生活方式之一。有关太空游的调查中，回答该问题的富豪中的18%有兴趣参加太空游。
 
今年旅游虽然屈居第二，但中国富豪在国际国内旅游方面的投入都比去年有所增加。调查显示，中国富豪在国际旅游消费方面比去年增加了50%，比前年增加一倍，国内旅游方面比去年增加20%。16%的富豪每年出国5次以上，选择头等舱的比例也从去年的15%上升到今年的23%。法国最受中国富豪青睐，作为最佳目的地候选者，它由去年的22%上升为今年的33%。国内旅游最佳目的地则是云南。
 
2008年1月10日
 
华西都市报：10，获得商务部首张直销牌照的雅芳宣称，已获得商务部批准新增直销产品种类，将保健品纳入直销经营范围，还花大手笔收购了广州一家保健品厂，大举进军保健品市场。这就意味着安利、如新、玫琳凯、康宝莱、雅芳五大直销巨头中，目前只有玫琳凯没有做保健品直销业务，保健品直销市场的竞争将会更加白热化。
 
雅芳市场部相关负责人透露，在进军保健品市场之前，公司曾做过详细市场调查，发现中国保健品市场容量巨大，初步测算有600亿。而保健品一直也是直销巨头安利、康宝莱的看家本领。直销巨头之所以看重保健品市场，康宝莱新上任的中国区总经理李延亮分析说，直销企业的产品不外乎化妆品、保健品和日用品等等，而化妆品消费群体比较窄，主要集中在年轻女士。日用品耐用性较强，消费周期过长。只有保健品适合所有人群，也即将拥有庞大的市场。
 
2008年1月10日
 
第一财经日报：一直以服务高端客户为主的四大快递巨头之一的联邦快递，开始正式向中小企业客户拓展。10日，联邦快递宣布，在中国和亚太区其他9个市场推出国际经济快递服务，与目前联邦快递正在提供的国际优先快递相比，价格低了20％，不过递送时间延长。
 
国际经济快递服务主要是为客户递送非紧急货件时提供实惠且可靠的选择，与专为递送紧急货件而设的国际优先快递相比，依然提供代理清关的门到门限时服务。不过，全新服务的运送时间通常要延长一至两天。“由于增加了这一时间要求不同的服务，也可以更好地运用货机的容量，从而降低公司的运营成本。”联邦快递的国际经济快递服务主要为递送单个重量不超过68公斤的非紧急包裹的客户而设计。客户选择国际经济快递服务运送包裹到亚洲各地一般需要两个工作日，到美国和欧洲主要城市则需要三至四个工作日，而如果通过国际优先快递，到亚洲各地是一天，到美国和欧洲是两到三天。
 
联邦快速提出这一新的服务项目，主要还是为了拓展中小型企业客户，因为中小型企业需要既经济又可靠的速递服务来帮助其发展业务，而亚太地区是全球中小型企业最密集的地区，中小企业占亚太区企业的98％。目前，联邦快递在10个亚太地区市场推出国际经济快递服务，今后，国际经济快递还有向全球拓展的可能。联邦快递正在广州建设的亚太转运中心，所有设施将于今年7月完成，12月底将正式投入使用。而去年6月开始的国内限时服务，服务城市和时间也都已扩大。
 
2007年1月10日
 
新京报：10日，可口可乐公司在北京正式推出为2008奥运设计的奥运组合标志，同时其全新换代即饮塑瓶“随我酷”也在中国全球首发。根据奥组委的相关规定，该奥运组合标志将可以使用到2008年12月31日。而“随我酷”塑瓶是自1993年可口可乐率先在世界上推出饮料即饮塑瓶后，14年来的首次更新换代。这两项均是由可口可乐中国团队主导和参与设计，在中国首发并向全球系统推广应用。
 
2007年1月10日
 
羊城晚报：经过半年多的寻觅，柯达1月10日公布，终于为旗下的医疗集团找到买家，作价25.5亿美元，出售给位于加拿大的Onex公司，而其中一半的现金收入11.5亿美元，将马上用于偿还其抵押定期负债。
 
1月10日，伊士曼柯达公司宣布，根据已经达成的协议，将旗下医疗集团出售给Onex公司的子公司Onex医疗控股有限公司，柯达计划利用这项收入，全额偿还其总共约11.5亿美元的抵押定期负债。
 
根据协议条款，柯达将以25.5亿美元的价格向Onex出售其医疗集团，其中包括交割时应支付的23.5亿美元现金；此外，如果Onex医疗的投资者能够实现超过其投资额25%的内部收益率，柯达将获得相当于该额外收益25%的付款，最高额为2亿美元。医疗集团所属的约8100名员工，将在交割后继续从事该业务。此项出售交易中包括主要从事医疗影像产品生产的生产运营部门。
 
Onex公司总部位于多伦多，是加拿大规模最大的公司之一。该公司在全球各地从事医疗、服务、制造和科技行业。医疗行业的业务包括紧急救援服务和诊断影像诊所。根据过去12个月公开披露的财务报告（截止到2006年9月30日），柯达医疗集团年度销售收入为25.4亿美元。但是，随着生产胶片所需的银、石油化学制品等原材料价格大幅上涨，以及包装和运输成本的不断增加，柯达在医疗影像领域的盈利并不看好。更为不利的是，原来主要以医疗器械为主要项目的GE、西门子，从2005年开始，也在加大加强了对医疗影像方面的投入，以柯达为代表的传统影像公司的市场正在受到蚕食。有关人士据此分析，柯达卖出医疗集团套现，除了医疗业务本身竞争力下降外，重要的目的就是为了套现“缓一口气”。
 
2006年1月10日
 
北京娱乐信报：ＮＢＡ赛场历史上将首次出现穿着中国体育品牌征战的球员，而这样的“巅峰时刻”由李宁品牌创造，李宁有限公司将借助ＮＢＡ这个“超级踏板”跻身国际市场。
 
10日，李宁有限公司ＣＥＯ张志勇在北京宣布，李宁公司与ＮＢＡ克里弗兰骑士队球员达蒙·琼斯（ＤａｍｏｎＪｏｎｅｓ）正式签约，达蒙·琼斯将成为第一个穿着中国体育品牌征战ＮＢＡ赛场的现役球员。事实上，在２００５年１月，李宁公司就已成为“ＮＢＡ官方合作伙伴”，时隔一年，李宁品牌与ＮＢＡ的这次合作，加快了李宁公司品牌国际化的步伐。ＮＢＡ中国董事、总经理马富生表示：“这不但提高了李宁品牌的国际认知度，也扩大了ＮＢＡ在中国球迷心中的影响力。”李宁公司表示，目前市场上已推出３款６种颜色的“飞甲鞋”，达蒙·琼斯“签名鞋”也将很快推出。
 
2006年1月10日
 
CCTV：今天，中国扶贫基金会宣布，去年基金会共收到社会各界捐赠款1亿8千万元人民币，这些捐赠全部用于援助社会公益事业。
 
2005年，中国扶贫基金会共收到社会各界捐款达到1亿8千万元人民币。这笔捐款主要是用在新长城帮助特困大学生、小额信贷帮助农民贷款自立、自然灾害的紧急求援、改善贫困孕妇生产环境等一系列公益事业。基金会预计今年的社会捐款额度会超过2亿元。但是，和其他国家相比，这些捐款额并不是很多，基金会希望，社会各界要更多地关注我国的公益事业。中国扶贫基金会副会长何道峰表示：在美国，捐款数量占到GDP的9%，但是中国只占0.1%，如果中国每年增加一个百分点，就是增加1千亿元人民币。
 

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