暖冬变寒冬打乱服装销售节奏

    烟台：轻薄型冬装落入“陷阱”

    今年烟台的冬天冷得晚，让商家踩不准节奏，导致很多服装零售商都错过了赚钱的好时机。冬季是商家的销售旺季，每到冬季经销商都早做打算，提前备足货源，指着冬装大赚一把。去年12月份，各大商场早早将羽绒服、皮草等冬装上柜，但由于天气比较暖和，厚装基本卖不动。为了改变这一局面，商家调头购进轻型冬装以弥补市场，甚至有一部分春装也上了各大柜台。正在大家把注意力集中在薄型冬装时，今年１月中旬天气突然冷了，而此时，冬季折扣的“时间点”也到了。行内都知道，这个时间是冬装清货的时候，而冷天却恰恰从此时开始，这让商家有些措手不及。“今年冬天不算冷，虽然下了几次雪，但是冷得太晚了。这个‘晚冬’，让很多商场及服装企业都错过了最佳冬装销售季节。”市区一商厦服务人员说。

    长沙：羽绒服厂家从“绝望”到“喜出望外”

    “冷”了几乎一个冬天的羽绒服，现在终于不怕冷了。近期的大雪天气，让长沙的羽绒服市场骤然升温，甚至可以用“热得烫手”来形容。此前长沙持续的暖冬气候，几乎让羽绒服厂家从“失望”到了“绝望”，而就在他们纷纷将货撤退、转战北方市场时，长沙气候却急转直下，市场机遇顿开，令他们喜出望外。

    “春天百货”称，羽绒服销售比平时翻番，鸭鸭、花花公子、波斯登等品牌销售极为火爆。“王府井”表示，一月份的第三周４天时间内，该商场羽绒服销售已达12万元，同比上升292%。百联东方广场负责人则表示，近两天羽绒服销量是平时的3-5倍。“连续两个暖冬之后，蛰伏已久的羽绒服市场必然会冲到高点。”据悉，由于库存不足、措手不及，目前，一些品牌厂商在撤货之后又回头调货入湘。

    柳州：新款羽绒服恢复原价

    广西柳州御寒衣物也成了抢手货。该市各大商场里，十天前还愁眉苦脸的销售冬装的销售商变得格外忙碌。之前已做被降价销售的各种五彩缤纷、款式新颖的羽绒服近期价格又恢复正常。销售人员表示，前一段时间羽绒服还无人问津，随着天气的急剧降温，销售额每天直线上升，从目前的市场需求看，每天卖出几十件不成问题。

    济南、杭州：春装被挤下柜

    济南的低温天气已持续近一个月，各商场新款女式春装虽早已上柜，但节前仍以冬装销售为主。“往年春节前都是春装大卖，今年羽绒服卖得特别好，这两天不少样式都断码了，库存也没有了。”银座购物广场“古道”女装销售人员说，前几年一直是暖冬，春节前半个月以春装销售为主，今年冬装从上市到现在一直热卖，ＯＮＬＹ专柜部分冬装也已卖断码。贵和购物中心安纳苏丝专卖的售货员说，节前最冷的几天，冬装销量比平时高出五成。银座八一店某品牌负责人也说，近期以皮草为代表的冬装热卖，销量占品牌总销量90%以上，比去年同期多出六成。

    经历了几个暖冬之后，杭州的服装品牌商都被骤降的大雪弄了个措手不及，去年会造成搁货的羽绒服，今年竟然成了紧俏商品，还要从其他地区调货。而在前几天着急上柜的春装又被下柜，冬装重新占据主流。

    商场里的专业羽绒服品牌准备还是很充分的，像波司登、雪伦等，货品备得比较足，艾莱依销售也不错，因为反应快，很快就从外地调来了货。”百大商场负责人说。但是，并不是很多品牌都像专业羽绒服品牌这样调货及时，一些时尚女装品牌因为原本订的羽绒服就不多，很快就卖断了，不得不把前两年的羽绒服搬上了柜台。

    调不到货的品牌，只能看着别人做生意“干瞪眼”。另一些品牌，则把准备上柜的春装撤了下来。“原本计划在上周上春装的，但是因为气温仍然很低，加上还下了雪，就把春装的上货时间推迟了。”一家女装品牌商透露。
 

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