建立具有情感说服力的品牌——天天侃牌（8）

    凯文.罗伯茨(Kevin Roberts)称，要想被爱，你必须得“付出自己”。跨国企业盛世长城 (Saatchi & Saatchi)这位全球首席执行官也很乐于征募他人，来共同努力。
 
    罗伯茨列举了通用电气公司(GE)原首席执行官杰克•韦尔奇(Jack Welch)、足球运动员大卫•贝克汉姆(David Beckham)、酒店业大亨罗克•福特 (Rocco Forte)、甚至上帝来支持自己的理论,老生常谈地表述着自己的主题：建立具有情感说服力的品牌——他称之为“至爱品牌”（lovemark），这种狂想式的语言容易让喜欢挑剔的听众嗤之以鼻。
 
    当被问及他“至爱品牌”的说法在客户董事会上反响如何时，他表示：“董事会很喜欢这种语言。有问题的是中层管理人员。品牌经理会说，我们不知道如何分析它。我们在工商管理硕士(MBA)学院没有学这个……但在董事会层面，人们强烈地感觉到情感和灵感会为企业品牌增值。
 
    Saatchis是该公司的英文简称，以显示和竞争对手尚奇广告公司(M&C Saatchi)截然不同，它赢得了零售商JC Penney和快餐连锁店Wendys的美国广告业务。尚奇是一个从盛世长城分离出去的团队创立的广告网络。虽然一些人对于它的成功不以为然，认为其背后没有创意和有力的本地管理的支撑，只是概念而已，但其他人则表示，“至爱品牌”至少为盛世长城提供了一张特色鲜明的名片，来吸引潜在客户。一位国际广告公司高管表示：“我认为，至爱品牌作为一个概念来说，肤浅而空洞，让我看看盛世长城真正打造出了哪一个至爱品牌。但是每个人都希望被爱，我认为他们之所以能拿到Wendys，绝对是因为至爱品牌的理念。
 
    据称，联合管理将为每家公司“重新注入活力”。“你们首先将看到的就是Fallon在美国再度辉煌。在英国，Fallon和盛世长城将在两年内成为创意、增长及新业务方面的市场领军企业。”
 
    2008年1月8日
 
    新华网：德国反垄断局8日说，由于违反了市场竞争原则，德国9个州的药房联合会、药品生产商联合会、5家药厂和8家药房将面临总额61.5万欧元的罚款。
 
    反垄断局称，一些州的药房按照药品生产商的“推荐价格”出售非处方药品，这一行为违反了非处方药品买卖的市场竞争原则。据悉，此次处罚使得德国近4年以来的非处方药品价格内部约定现象被真正消除。
 
    反垄断局还表示，由于药房联合会在2004年主办了药品价格联合会议，对药品价格违规行为负主要责任，因此由它支付罚金中的大部分，约46.5万欧元。此外，德国拜耳Vital公司、勃林格殷格翰公司、McNeil药品公司、诺华保健品公司、宝洁公司等5家药厂也在处罚名单之列。
 
    2008年1月8日
 
    中国产经新闻：近日，从昆明第58届全国药交会上发现，以同仁堂、青岛黄海制药等为代表的知名企业，他们此行目的主要是为了进行品牌宣传，而不是招商。在深入沟通之后记者了解到，目前国内知名药企正在积极进行强化品牌建设。
 
    “市场启动初期，得渠道者得天下，”青岛黄海制药市场部何春曙经理介绍，“但当企业发展到一定阶段，如果忽视品牌建设，最终还是要失去渠道。”企业之间的较量发展到最后是品牌的较量，但品牌建设是个长期积累的过程，只有长期坚持为品牌加分，消费者才能始终忠诚于品牌。近几年，黄海制药积极推进品牌建设，从伲福达换包装到企业品牌形象工程；从伲福达健康网站的开通到以感冒药元顺为代表的OTC战略提升企业知名度；从社区用药知识普及和免费义诊到临床学术交流；从走进西部义务普及高血压科普知识到现在的深化品牌建设“呵护源于爱”。这一切无不表明青岛黄海制药已经把强化品牌建设提升到企业发展战略层面上了。
 
    在当前医改不断深入的情况下，药品通用名的实施、药品广告新规的出台，将意味着企业品牌知名度越高的产品，被消费者选中的几率就越大。而通过建立强大的企业品牌，为整个产品线树立良好的口碑，以企业品牌带动产品销售将是一条有效的途径。
 
    2008年1月8日
 
    新华社：在全球25万多名翻译志愿者的热情参与下，经过4个多月的遴选，全聚德、吴裕泰、同仁堂、瑞蚨祥、荣宝斋、王致和6家北京老字号有了新“洋名”。“迎奥运-传神诠释老字号”公益翻译活动8日进入第二季，期待更多的参与者。

    这些新“洋名”是：全聚德-Quanjude Peking Roast Duck-Since 1864；吴裕泰-Wuyutai Tea Shop-Since 1887；同仁堂-Tongrentang Chinese Medicine-Since 1669；瑞蚨祥-Ruifuxiang Silk-Since 1862；荣宝斋-Rongbaozhai Art Gallery-Since 1672；王致和-Wangzhihe Gourmet Food-Since 1669。
 
    新“洋名”得到老字号企业的一致认可，将被制作成金字招牌，今年3月启用。全聚德集团副总经理施炳丰表示，公司将考虑注册和推广这一“洋名”。
 
 

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