中国制造的发言权在谁手上——品牌7日谈（33）

［韦桂华全球品牌网更新时间：2008/1/26 ］热 ★★★

    11月14日（星期三）

    世界品牌实验室：国内老字号首次在海外维权成功，德国当地时间11月14日下午，德国慕尼黑地方法院一审判决，王致和商标被德国公司抢注一案，王致和集团胜诉。

    去年3月，王致和腐乳、调味品、销售服务三类商标被一家名为“欧凯”的德国公司注册。这家海外华人设立的欧凯公司，主要经营中国食品，在德国销售包括王致和产品在内的多种中国知名商品。而且该公司不仅抢注了王致和，洽洽、老干妈、白家等6家国内食品品牌商标，均被德国欧凯公司抢注。

    2006年7月，王致和正式起诉欧凯公司。今年北京时间8月8日，王致和集团起诉德国欧凯公司商标侵权和不正当竞争案，在专门审理知识产权案件的德国慕尼黑地方法院第21法庭开庭。

    点评：国家工商管理总局商标局数据显示，20世纪80年代以来，中国出口商品商标被抢注的有2000多起，造成每年约10亿元的无形资产流失。由于商标国外注册的成本很高，以及国内企业不重视甚至没有更长远的打算，给国外公司留下可乘之机。不少老字号和驰名商标享誉海内外，但是由于海外频遭抢注，进入国际市场时遇到麻烦，如之前的“狗不理”、“同仁堂”等等，有时候尽管企业通过努力要回了商标，但是也付出了巨大的代价。因此，从这点来看，王致和胜诉的意义大于事件本身。

    东方早报：国家发改委网站14日发布消息称，已经核准海尔集团在韩国首尔和日本东京各设一家研发中心。这家中国最大的白色家电企业此前一直强调，“全球化”需要研发、采购等诸多环节来共同实现。

    在设研发中心前，海尔的产品已经在日本和韩国市场销售，但是海尔品牌在当地还无法与日韩本土的品牌相提并论。家电咨询业专家、夸父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘当天表示，中国企业从原来的输出产品，到后来的输出生产，再到现在的赴海外设研发中心，这是一个进步。据了解，海尔此前已经在德国、意大利以及以及美国设有冰箱类产品的研发中心。

    点评：拥有自主创新能力，是一个企业具备生命力的主要象征。关起门来独立研发的时代已经过去了，企业之间要相互交流沟通，到国外设研发中心从而掌握一些先进技术是新的路子，海尔在海外设研发中心可以更快、更准确地获取未来需求，设计研发超前的生活方式，推动海尔成为全球名牌。海尔要创全球化品牌，需要通过全球化的研发、采购、制造、营销、资本运作来实现。

    11月15日（星期四）

    新华社：上海大众汽车有限公司于15日开始，召回2007年8月11日至2007年8月24日生产的帕萨特（PASSAT）领驭2.0、1.8T基本型及豪华型轿车，共计2440辆。

    日前，上海大众汽车有限公司已按照《缺陷汽车产品召回管理规定》的要求，向质检总局递交了召回报告。据悉，本次召回的原因是在产品升级过程中，部分帕萨特领驭轿车由于中央集控控制器的软件参数设置问题，导致遥控钥匙单独开启行李箱再关闭后，行李箱自动锁闭功能不能正常启用，有可能造成财产损失。

    上海大众汽车有限公司将无偿对上述车辆的中央集控控制器软件参数进行重新设置，恢复该功能。车辆在参数重新设置之前，用户应通过遥控钥匙锁闭行李箱。

    点评：对大众，国人有着别样的亲切。而这种亲切更多地植根于品质、价格与服务以及时间。时间发生转换后，大众当从更高层面上来思考这一点，召回只是起步，更重要的是召回是为了未来不召回。

    11月16日（星期五）

    新华社：温州民营企业德力西集团和全球500强企业法国施耐德电气成立的合资公司——德力西电气有限公司，16日在浙江乐清市举行揭牌仪式。

    德力西和施耐德于2006年12月17日签署了合资合作协议。获商务部批准后，今年11月1日，德力西和施耐德双方以1∶1的比例出资成立合资公司，各自拥有合资公司50%的股份。这家合资公司在浙江温州组建，总投资18亿元人民币，员工将达到4000人左右。管理层由双方人员组成。合资公司主要生产低压电器产品，产品面向中国市场。合资公司产品将使用“德力西”商标，通过德力西现有的供应链和销售网络运营，预计年产值22．6亿元人民币。

    点评：施耐德是全球最大的低压电器制造企业，德力西是输配电领域中国本土领先企业之一。如此强强的联合，让我们更多地看到的浙江经济的活力。可怕的浙江人，当今世界新犹太人！

    11月17日（星期六）

    新京报：国家工商总局通报了对流通领域果汁饮料的质量监测，“依星”、“郎格”、“秋莲”三种品牌的橙汁饮料不合格被曝光。

    商总局此次抽检监测合格率为94.4%，个别产品被发现存在菌落总数、酵母菌超标现象，一些企业还偷工减料，还有的饮料不将所含的防腐剂、甜味剂名称标示具体，反而模糊标示，误导消费者。

    目前，对质量不合格的果汁饮料，工商机关已责令经销单位停止销售。3种不合格橙汁饮料为——

    ●浙江华龙食品有限公司生产的“依星”甜橙果汁饮料(380ml/瓶，2007-4-13)

    ●江苏郎格食品有限公司生产的“郎格”橙汁饮料(1.5L/瓶，2007-03-25)

    ●天津市福林饮料厂生产的“秋莲”橙味饮料(400ml/瓶，07-4-2)

    点评：质量问题，是中国制造的首要问题。中国制造的优势正在全球逐步丧失，质量又是核心所在。必须正视，“中国制造”真正的软肋是研发，中国制造业的优势过多地集中在劳动密集型产业上，亟待向资本密集型与技术密集型升级，从传统质量型向科学质量型跃进，没有这个升级，没有这个跃进，中国制造就不会真正成为全球制造。