世界是新的——品牌7日谈（29）

　　谎言重复1000次就会变成真理。 
 
　　虽然美泰道歉等事实让美国的“中国制造”批评者哑口无言，但他们的对策是：继续，更大规模地炒作。10月4日，美国消费品安全委员会宣布，召回63万余件“中国制造”的玩具、钥匙圈等产品，而且几乎所有的美国媒体都没有忘记在报道中加上这样一句话：这些产品主要由美国厂家从中国进口，所使用的油漆或表面颜料含铅量达危险水平……
 
　　市场主导并没有错误，错的是这一招用到垄断市场中就有些放虎归山的味道了。看来，“市场”不能弃，“立法”的大棒也不能丢，而目的应该牢牢锁定一个：资费降下来，民众受益。
 
　　资本市场是实体经济的助推器，不过从我国富豪对于资本市场的倚赖之深，资本市场创富神话之多，说明我国资本市场的财富作用有被夸大之嫌。在此激励下，企业家可能做出舍艰难的实体创业而一味游戏资本的另类选择，长此下去，恐怕并非经济之幸事。          ——燕赵都市报
　　 
　　10月14日(星期日)
 
　　北京商报：14日获悉，2006年利乐中国的包装回收处理量已经达到4900多吨，相当于5亿个利乐包装。这是食品加工和包装供应商利乐首次发布的《利乐中国环保报告》书上所显示的一组数据。
 
　　据悉，利乐要求所有供应商必需保证纸板来自合法而管理良好的森林。在包装回收领域，2006年消费后的利乐包装在全球的总回收量比2001年提高了76%。自1979年利乐在中国开展业务以来，建立回收网络，每年在各种项目上的支出累计超过千万元人民币。
 
　　点评：环保不是说在嘴上，而是要付诸于行动。只有行动的力量，才是真正的力量。
 
　　10月15日（星期一）
 
　　每日经济新闻：美国安全化妆品运动组织11日公布的相关检测报告显示，美国制造的口红大多含铅，且三分之一含铅量超标，其中涉及的品牌如欧莱雅、封面女郎以及迪奥等知名品牌。相关化妆品企业欧莱雅、宝洁等中国公司昨日均未对此进行回应。据悉，美国食品药物监督管理局(FDA)已表示，将彻底调查这一事件。
 
　　据新华社报道，美国一家独立实验室今年9月抽检了美国市场上33个品牌的红色系唇膏。检测结果显示，61%的口红含铅，含铅量从0.03ppm至0.65ppm不等。但没有一种口红在包装上标注含铅。这份名为《毒吻：含铅口红的问题》报告称，含铅量较高的口红包括：欧莱雅纷泽滋润正红色唇膏(0.65ppm)、封面女郎鲜红色唇膏(0.56ppm)、迪奥魅惑暗红色唇膏，而诸如露华浓等品牌的口红不含铅，价格也相对便宜。这些口红均由美国制造。据悉，ppm为显示成分含量的计量单位，1ppm相当于每千克中含1毫克。美国食品和药物管理局对糖果的含铅量标准为0.1ppm。
 
　　点评：尽管地球是平的，但竞争却是圆的。这不，宝洁中国公司相关负责人就表示，对封面女郎鲜红色唇膏美国经检含铅一事尚不知情。封面女郎此前在中国有试点销售，但其未透露相关产品的生产地。如此来看，一切还要看你怎么看。
 
　　10月16日（星期二）
 
　　北京商报：16日获悉，可口可乐公司与中国中医科学院组建的“中医药研究中心”已正式在京成立，双方将合作开发中草药成分和配方的饮料。
 
　　“饮料只是研究中心研发的一个方面，公司还将进行传统中医药在现代日常保健领域应用的相关研究。”可口可乐中国公司相关负责人表示。对于具体的研发产品和时间表，该负责人表示，目前还不能对外透露。
 
　　可口可乐公司似乎已经将越来越多的希望寄托在非碳酸饮料业务上。今年5月底，可口可乐与英国第二大瓶装水公司Highland Spring进行谈判，计划以约合10亿美元的价格收购该公司。在此之前，可口可乐正式表示将以41亿美元现金收购维他命饮料生产商Glaceau。
 
　　点评：地球在浓缩，而跨国公司的胃口却越来越大，这是令人沮丧的现实。我们不希望未来纯粹是国际品牌的天下，还有着中小品牌的存在。当然作为一个跨国公司，未来不排除可口可乐将研发中心研究出的产品推广到其他市场的可能。但这仅对中国而言。
 
　　10月17日（星期三）
 
　　人民日报海外版：日前，俄罗斯“波罗的海”啤酒节庆典仪式在京举行。两年前，作为俄罗斯知名品牌，“波罗的海”试水中国市场，让中国人喝上了口味纯正的俄罗斯啤酒。一年后，“波罗的海”开始向中国出口系列啤酒。
 
　　据悉，中国啤酒年销量已突破3500万吨，成为全球最大的啤酒市场。这一市场的规模目前正以每年6%至7%的速度在扩大。预计今后10年内，世界啤酒市场增量中50%将来自中国。“波罗的海”啤酒不仅享誉俄罗斯，而且在东欧诸国的啤酒行业中居领先地位，销售量已位居欧洲第二位。目前，波罗的海啤酒是唯一的向中国出口产品的俄罗斯啤酒制造公司。
 
　　点评：中国市场，是中国的，也是世界的，当然也就有俄罗斯的。
 
　　南方都市报：日前，星巴克与百事联合宣布，将双方在北美的合作模式扩张至中国等地区，在百事的渠道优势下，星巴克的即饮咖啡将在数月内在中国饮料市场登场。
 
　　总部位于西雅图的星巴克，目前在大中华区总共经营着540家以上的咖啡店，一直以连锁店形式在中国市场掘金。此次合作让星巴克首次切入即饮饮料领域。据悉，星巴克与百事公司签订了合作协议，敲定在其它地区沿用北美的合作模式，联合在即饮咖啡市场展开拳脚。
 
　　星巴克将借百事公司的饮料分销渠道，例如食品杂货店、便利店和超市等，来行销星巴克的即饮咖啡，百事方面主要负责产品的营销和销售等环节。其实，该合作对百事来说也是新尝试。近年，百事一直大力开拓碳酸饮料外的饮料市场。但在即饮咖啡市场方面，百事一直未有切实地进入行动。但其竞争对手则抢先联合雀巢公司，于数年前在中国推出即饮咖啡，在市场上先行一步。此外，统一的“雅哈”、香港四洲和娃哈哈“呦呦奶咖”也早已加入战团。
 
　　点评：星巴克与百事选择这个时机进入即饮咖啡领域，让该领域竞争加剧的同时，也会令品类的整体宣传和市场培育升温，即饮咖啡市场的未来发展可堪关注。
 
　　10月18日（星期四）
 
　　新京报：继本月初被德国拜尔斯道夫收购丝宝日化85%的股权之后，18日丝宝集团正式发布了全新的战略发展方向，将斥资2亿元向个人及家居生活用品领域扩张。
 
　　据了解，与拜尔斯道夫的合作只是舒蕾、美涛等四大品牌，丝宝集团旗下的卫生用品品牌并不在合作之列。虽然此前丝宝也有生活用品方面的投入，但这次将会是在家居生活用品行业延伸产业链，并向纸巾、面巾、清洁剂等领域的全面扩张。
 
　　虽然丝宝集团的卫生用品品牌近几年一直呈两位数的增长，但集团高层对此并不满意，把它从原有渠道剥离出来，也是为了其更好的发展。根据规划，他们将推出一系列与现有市场概念不同的产品。“我们的产品概念将和市场现有的不同，比如空气清新剂，我们要传达的并不是简单的香型，而是通过分解异味在家中营造出一种类似森林中的清新感觉。”
 
　　点评：在消费者眼里，生活用纸的技术含量并不高，品牌差异化很小，丝宝需要考虑如何在营销概念上取得突破。同时，消费者对于丝宝的品牌印象还集中在舒蕾等洗发水品牌上，如何转移并利用原有品牌的知名度，树立生活用品品牌市场地位也是丝宝需要思考的问题。
 
　　10月19日（星期五）
 
　　羊城晚报：全球最大化妆品集团欧莱雅的“中国特色”布局正日益清晰。近日，欧莱雅中国组织了一场别开生面的上海中医药博物馆参观活动，在介绍其中药美容研究成果的同时，透露出让中药借助兰蔲等高端品牌走向世界的雄心。
 
　　欧莱雅中国研发中心总监沈雷杰介绍，该中心成立两年来，一直致力于中国人皮肤和毛发的特征与需求研究，尤其在运用中草药与化妆品研究方面取得了一定成果和经验。在近200种植物中，研发人员层层筛选，最终选定适合的原材料，其中最有代表性的就是灵芝。欧莱雅旗下羽西品牌几个月前上市的新品，就是这一中药研究的结果。
 
　　目前，宝洁、联合利华等四家全球化妆品公司，都将本土化产品开发放在首位，在中国设立了研发中心。面对中国巨大的市场容量和激烈的竞争格局，宝洁、联合利华已将中国策略重心转向了高利润的美容行业，与欧莱雅进行更正面的交锋。分析人士认为，在这种大背景之下，欧莱雅率先打出的中草药牌，将成为其在未来竞争中克敌制胜的法宝。
 
　　点评：中药美容概念在中国并不新鲜，但要借国际品牌走向全球，着实有点儿新鲜。据了解，欧莱雅中草药研究偏重基础方面，强调科学验证和安全有效性，科学与传统的结合是他们关注的焦点。据了解，欧莱雅每年都将销售额的近4%投入研发，其中三分之一用于基础科学研究。该公司计划将羽西品牌推向全球，届时，融入诸多中国元素的羽西，将成为欧莱雅中草药研究走向世界的一个开始。
 
　　10月20日（星期六）
 
　　每日经济新闻：今年1月，遭通用电气（中国）有限公司（下称GE公司）裁员的员工周先生，为享受企业的“全球员工福利机制”，起诉法院给付存储在公司内部储蓄金及利息，要求公司归还属自己的福利储蓄金97760.09元及利息，支付赔偿金97760.09元，支付延缓退工补偿金2.6万余元和离职经济赔偿金23.99万余元。近日，上海静安法院一审判决由GE公司支付周某迟延办理退工经济损失人民币432元，对周某其余的诉请均不予支持。
 
　　2007年7月17日，已在GE公司工作了14个年头的周某将GE公司起诉到法院。周某称，从2003年11月起，在GE公司内部为激励员工更好地为公司努力工作，公司将员工部分工资储蓄存放公司内，存储金额由员工在公司认可的范围自行确定，公司按双方协议将支付员工同等的金额，并一同存储于员工在公司的储蓄账户内，该储蓄账户归员工所有。员工只有在自行提出辞职或不同意续签劳动合同，公司则收回三年内由公司支付的金额，作为员工未履行长期服务的赔偿金。强调在员工无过失的情况下，公司提出解除劳动合同，公司支付的金额作为赔偿金，并归还员工储蓄账户内所有金额。自己在收到公司发还的储蓄金后发现，该公司非但未支付该项赔偿金97760.09元，反而还克扣了自己账户内的储蓄金97760.09元和利息2886.43元。
 
　　点评：本案涉诉的储蓄福利，并非是国家强制性的福利，而是GE公司对全球职工实施的福利激励机制。但不管怎么说，此案表明国人的维权意义正在进一步增强。

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