美媛春的品牌价值在哪里？

    三、美媛春品牌价值的基准――精准品牌定位
 
    一个真正的品牌也应该象人一样，有着自己独特的像貌，性格及行为方式，气质和人际交往价值，对应着品牌使用者的品牌属性，品牌个性，品牌内涵和品牌利益，营销的本质在于沟通，而品牌就是代表着产品和服务与顾客打交道的沟通人，准确的品牌定位是塑造差异化的品牌公众形象，打造独特品牌个性的核心
 
    从“女人健康就是美”到“我爱美媛春”，美媛春实现了品牌的飞跃，把产品推向市场的同时，更把理念导入了社会。美媛春坚定不移打造女性健康专业品牌形象的同时，美媛春品牌形象从“美丽、健康”升华为“美丽、时尚、健康”，成功将美媛春的美丽内涵向健康领域延伸，从产品功效和价值延伸两方面回报广大女性消费者。 
 
    多年来美媛春的品牌定位无论从产品内质，包装形象，广告传播抑或公关推广等无不充分体现着这一品牌风格及定位，品牌的核心竞争力就是品牌所具有的不可模仿性和不可代替性，也即品牌鲜明、独特的个性公众印象及联想，并在消费者心目中形成一种价值取向及自我体现。正如著名学者马斯诺在他的“需求层次理论”中说。一个人更高层次的需求，就是希望在人际交往中找到归属感，得到别人的尊重和承认，并进而实现个人的自我价值，一个真正品牌所提供的。正是马斯诺所说的归属感，任何一个人都希望得到某一个群体的承认，并以一个群体的身份得到他人的认同和尊重，而品牌的真正价值正在于此。
 
    如集化妆品香水服装于一身的夏奈儿，通过品牌风格、产品包装和产品内质透射出来的品位与品质，总能让人感觉到夏奈儿女士那一股法国上流社会的优雅之气，美媛春通过系统创意的广告、文化传播以及独具个性特色的品牌推广活动，结合价值理念、产品利益诉求很好地向人们展示了“时尚、美丽、健康的优雅女人”形象，美媛春无论从产品开发理念、品牌形象塑造还是公关推广、品牌文化等各个方面都在全面诠释着“时尚、美丽、健康”的个性。
 
    近年来，美媛春更是高度关注并积极参与美丽事件，不断的倡导和传播美媛春“时尚、美丽、健康”的个性。 
 
    1999年和2000年，美媛春连续两年参与著名"香港小姐"竞选大赛，成为大赛唯一指定女性保健品；2004年，美媛春倾力支持全球顶级选美赛事--"2004环球小姐（中国赛区）选拔赛"；2006年，美媛春全程冠名"2006南方小姐年度评选"，深入塑造美媛春品牌形象。 
 
    从香港小姐到南方小姐，美媛春坚定不移地打造女性健康专业品牌形象，经过持续的产品改进和品牌运作，美媛春品牌形象不断在进行完善，并随着时代的发展与时俱进，从早期甜歌星杨钰莹代言的"柔美、古典、婉约"的品牌形象，走向"美丽、健康"升华为"美丽、时尚、健康"。 
 
    四、美媛春品牌价值的基石――特色品牌文化
 
    谈到品牌价值的培育，离不开品牌文化。品牌是由具体的产品和抽象的文化组成的。品牌的塑造需要企业不断的抚育，不断的投入，不断的创新。美媛春自上市以来，就不断对其品牌的核心文化内涵进行丰富和创新。
 
    现在进行时：女人健康就是美
 
    看过美媛春广告的人都知道，美媛春广告女星都不是瘦骨嶙峋、弱不禁风的美人，而是充满健康气息、自信而活力的女人，这与美媛春倡导的“女人健康就是美”的核心理念是分不开的。美媛春从最初的品牌文化推广就围绕着“健康”这个主题，并大胆打破文学巨著《红楼梦》中的林黛玉虽拥有沉鱼落雁之貌，但林黛玉的美却是弱不禁风的美，这种美是病态的，不健康的，一直以来美媛春通过多种方式，从历史、文化、观念等层面进行了多方阐述“女人健康就是美”。美媛春在形成“女人健康就是美”的品牌文化的同时，昭示了现代社会的大众审美观，无论在那个区域，无论面对哪一个群体，美媛春都喻示着女性本质美、喻示着生命本质美。
 
    现在将来时：我爱美媛春
 
    美媛春品牌经过十几年时间的成长和发展，虽然美媛春“女人健康就是美”的概念依然是产品的核心点．因为“女人健康就是美”的理念已不适合从单一的产品发展为“集团军”美媛春了，所以美媛春文化必须要提升一个高度。2007年美媛春通过”万人迷”陈好以消费者的角度喊出了“我爱美媛春”的口号，正如麦当劳从“更多选择更多欢笑”、“尝尝欢笑，常常麦当劳”到现在的直接的表白“我就喜欢”。 美媛春品牌通过18年的积累和完善，“我爱美媛春”顺利完成了对品牌进行升华，完成与消费者之间的零距离对接。在激烈的市场竞争中脱颖而出完美地实现了品牌飞跃，成为中国保健品行业的佼佼者。
 
    实至名归，美媛春的品牌之路已迈向成功，在坚持美媛春品牌战略的基础上，美媛春品牌必将更加深入人心，为更多崇尚“美丽、时尚、健康”的女性提供更好的产品和服务。我们相信，美媛春“美丽全中国”之路就前方，我们仍需向前进！前进！
 
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