B2C变局中谋求突围

　　“一路随着互联网经历了波峰波谷后，中国B2C市场将稳步发展。”昨日下午易观国际主办的“网上零售业的憧憬”会议上，易观国际新媒体分析师曹飞如是预测中国网上零售业。他认为近两年内，B2C市场将呈现理性回归趋势，市场规模季度环比平均增长率在10%左右。

　　B2C网上零售业稳步发展

　　2003年以来，我国电子商务进入高速增长期，B2C网上零售用户规模和市场销售规模均稳步增长，B2C网上零售逐步获得消费者认可。易观国际预测，2007年我国B2C网上市场零售用户规模将达到4560万户，市场销售规模达到45.7亿元。

　　易观国际预测，2008到2011年，B2C市场规模年均增长率将达到31.27%，2011年中国B2C市场规模将达到136亿元。

　　近5年来，B2C市场销售规模复合增长率达68.3%，而同期整个中国零售市场的年平均增长率仅在13%左右。曹飞认为，B2C网上零售市场在整体零售市场的占比仍将逐步提高，2007年预计将达0.30%。

　　寡头优势可能缩小

　　目前，中国B2C电子商务市场竞争格局呈现“寡头＋长尾”的特征，当当网和卓越网分别占据18%和13%的销售市场份额，以及22%和17%的用户份额，“长尾”是指占据70%市场份额和60%的用户份额的其他数十万家的B2C电子商务网站。

　　曹飞认为市场格局将会逐步改变，原因是当当和卓越目前仍以出版物为主营产品，而出版物的单价低，在销售量上难敌主营3C产品的网商，这类网商与当当和卓越的市场份额差距将缩小。

　　目前，B2C网上销售的产品特征发生了一定变化，从早期单纯的图书音像出版物扩展到家居百货、3C产品等，网络销售产品特征已经不仅限于“单价低”和“标准化”了。曹飞认为，出版物的B2C市场已接近饱和，而家居百货和3C产品有较大发展空间，这也是京东商城在07年能够迅速崛起的原因。

　　易观国际对2007年网上零售市场厂商市场份额进行了排名，前四位分别是当当、卓越、京东商城、北斗手机网。值得注意的是，网上零售产品中的3C产品发展迅速，京东商城、北斗手机网在3C产品细分市场上取得较大的份额增长，且在07年分别得到融资。此外，以母婴产品切入零售业的红孩子，采用“目录+网站”的销售方式，同样取得大幅增长以及资本市场的认可。

　　一直以来，规模和利润不成正比、物流配送成本高成了制约B2C网站发展的瓶颈，易观国际通过研究发现，“非急需”、“物流费用占比低”将成为适合B2C网络销售的产品应有的特征。

　　B2C面临双重挑战

　　尽管做B2C垂直市场的网商逐渐开始盈利，但当当和卓越两大巨头依然“活得很辛苦”，占领了市场却未实现盈利。曹飞提醒众厂商在多方拓展业务时，也要警惕新产品品类带来B2C市场的新一轮震荡。

　　B2C的发展前景不断诱惑新成员参与竞争，传统零售企业触网和C2C网站已经对B2C网站带来了巨大的挑战。前者以家乐福、国美、苏宁等传统零售巨头开网上商城为代表，后者的主力无疑是淘宝和易趣。

　　2007年4月，正望咨询发布的2006年网络购物报告中提到，当当和卓越在一级城市占有较大的市场占有率，但在二级市场，淘宝和易趣等C2C网站则具有明显优势。淘宝网早在2005年就尝试进入B2C市场，2006年推出了“品牌商城”等B2C服务，如今，淘宝网又表示将于08年3月正式推出B2C业务。

　　有分析人士担心，越来越多的商家可能选择在C2C网站上开店，直接向用户销售产品，这可能分流B2C网站的商家。

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